周寒晓

摘要：快手的前身是“GIF快手”于2011年成立，2013年，成为了短视频平台，根据《被看见的力量：快手是什么》提供的数据，2019年6月，快手日活跃用户达到2亿，其用户黏性增强，主要以年轻用户为主，逐渐向三四线城市的农村渗透。用户用快手记录生活，呈现着一幅幅乡村图景。

关键词：快手;短视频;乡村;媒介镜像;底层群体

一、快手乡村媒介镜像呈现的特点

1_垂直深耕与同质化现象

根据《2019中国互联网发展报告蓝皮书》显示短视频的UGC内容的不断增长，KOL的增速放缓，MCN强势介入。短视频内容朝着细分化、精品化、垂直化深耕。生活、工作、公益、才艺类短视频在各自的领域不断细致表现，但不可否认的是，乡村类短视频中的叙事逻辑易被商业逻辑绑架，在金字塔顶端的乡村短视频用户依然具有很强的“带货能力”，通过广告、电商帮助短视频变现。在李子柒爆火后，乡村美食领域快手用户层出不穷，在美食内容量增多的同时，不可避免短视频内容生产的同质化。

2.草根的底层狂欢与品味区隔

在快手中，不乏包含恶俗搞怪、乡村“杀马特”等负面评价，呈现出了农村群众的底层狂欢。主流文化与乡村亚文化之间形成了一种更隐蔽的数字鸿沟

品味区隔，区隔的概念是由布尔迪厄提出，文化占有阶层通过符号斗争标榜自己的文化稀缺性，以争取一种文化地位的合法性和统治权。隐蔽的数字鸿沟不是只技术、资源的垄断与霸占，而是品味的区隔。城市移民青年与农村青年企图脱离底层社会时未得到社会较高阶层人群认可，社会上层对其嗤之以鼻之时，这类青年便会表现出对主流文化的反叛心理，作为亚文化之一的杀马特文化便由此出现。……