金乐

企业经营发展的根本目的就是为了获取更高的经济效益，同时实现成本的最小化，而要实现这一目标，市场营销是必不可少的，有效的营销能够使消费者对产品留下深刻的影响，并产生购买欲。在企业市场营销战略优化过程中，以差异化竞争为切入点，能够更好的降低营销成本，提升营销效果。

当前，在经济全球化背景下，企业之间的竞争压力可谓是越来越大，在激烈的市场环境下，企业市场营销战略构建过程中必须要坚持差异化竞争，这样能够更好的满足不同群体消费者的需求，实现企业经济效益最大化。下面，笔者将结合自身的理解认识，对以差异化竞争为基础的企业市场营销战略进行详细研究。

一、企业实施差异化竞争的必然趋势

（一）差异化竞争本身独具优势

首先，企业通过差异化竞争的市场营销战略可以更好的占据价格决策者的主导地位。企业经营期间，借助差异化营销战略，企业得以在产品、销售、服务以及售后等多个环节形成属于自己的特点，将更加个性化的商品和服务提供给消费者，，满足他们的消费需求，这样即便是价格出现变化之后，消费者的关注度也会下降，因为消费者追求个性化需求的心理得到了满足，在消费者眼中，企业给他们提供的可能是与众不同的服务，即便是价格有所提升，但也是物超所值的。因此，企业在产品营销过程中也就具备了更多涨价的机会，这样可以通过制定高价格的方式实现产品附加值最大化。……