吴晓霞

作为供销合作事业持续发展的内在动力，供销社文化孕育了新的时代特征和内涵，也面临新的机遇和挑战。本文以媒体融合为研究背景，以供销合作社文化传承与发扬为研究对象，探讨传统背景下供销合作社文化传承与发扬存在的问题，研究媒体融合背景下构建文化传播新局面，搭建文化服务新平台，挖掘文化内容新渠道，构筑文化建设新高地等新举措，从而推动供销合作社文化的传承和发扬。

一、引言

依照习近平总书记“加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局”的总体要求，从《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》、《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》等系列文件的出台，到中央政治局以“全媒体时代和媒体融合发展”为内容的集体学习，推进媒体融合已成为媒体发展的国家战略层面问题，也为供销合作社文化的传承与发扬提供了指引。

目前，供销合作社文化传播受到地域经济发展、基础设施建设、服务对象文化层次等因素的影响，媒体融合应用有限。依靠单一媒体或者传统媒体的传播力量，已经不能很好地满足文化传承的目标，未来的文化建设必将步入多媒体融合、多渠道宣传的新业态。如何利用新时代的技术优势，寻找媒体融合背景下文化建设与供销合作社服务对象之间的契合度，赋予供销合作社文化新内涵，是新时代下供销合作社文化建设的新议题。……