江晨

[摘要]文章主要对建筑施工企业加强品牌建设进行研究，文章分四个方面进行阐述，先给出了建筑施工企业品牌建设的基本概念，后依据企业品牌建设的重要意义和建筑施工企业品牌建设的基本现状给出了建筑施工企业加强品牌建设的建议和策略。

[关键词]建筑;施工企业;品牌建设;加强;建议

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.11.

1  企业品牌建设所涉及的基本概念

经济全球化的不断推进，我国市场经济呈现出较强的竞争局面，为了使企业得到更好的发展，在企业竞争战略中经常会涉及到品牌建设与加强方面的问题。品牌的建设与加强不仅会体现企业的行业声誉，还会对企业的发展产生很大的影响。通常我们所说的品牌为不同企业的一种标志和象征，属于价值理念，借助企业品牌可直观了解到企业所生产商品的品质优良。

企业品牌可体现为品牌的名称及主要认知，还会涉及到企业品牌名称的色彩、企业所生产商品的包装和商标等，通过企业的品牌可有效将该企业与同行业企业进行区分。企业品牌的建设主要是指不同企业依据自身的实际情况借助于恰当的名称或者符号等进行设计，实际设计过程可采用单一元素进行设计，也可将多种元素组合设计，设计过程还可依据企业市场的基本活动展开，以此来加深在客户心目中的认知和感觉。

企业品牌的建设具有一定的特征和特点，主要包含以下几个部分。其一，企业的品牌属于企业专有部分，会受到法律的保护和认定，该企业拥有品牌的法律维护权利，其他企业不能进行随意进行模仿或者伪造。……