张友 陈学海 王成君

摘  要：随着冰雪体育旅游市场的竞争日趋激烈，特色化的体验型冰雪体育旅游逐渐受到追捧。因地制宜开发特色的冰雪体育旅游资源，打造特色的冰雪体育旅游品牌，成为冰雪体育旅游发展的必然趋势。本文分析牡丹江冰雪体育旅游发展现状及制约因素，提出以区位特色、民族特色、文化特色、品牌特色为原则打造牡丹江地域特色冰雪体育旅游品牌，提高其核心竞争力，真正实现冰天雪地也是金山银山，助力区域经济的振兴。

关键词：地域特色  开发  冰雪体育旅游资源

中图分类号：G8                                     文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2020）04（c）-0210-02

Abstract： Along with the ice and snow sports travel market competition is increasingly fierce. The characteristic ice and snow sports tourism is becoming more and more popular. It is an inevitable trend of the development of ice and snow sports tourism to develop the characteristic ice and snow sports tourism resources according to the local conditions and to create the characteristic ice and snow sports tourism brand. This paper analyzes the present situation and restrictive factors of the development of ice and snow sports tourism in Mudanjiang ， and puts forward that based on the principles of location characteristics， national characteristics， cultural characteristics and brand characteristics， the ice and snow sports tourism brand of Mudanjiang regional characteristics can be built to improve its core competitiveness， and the real realization of ice and snow land is also Jinshan Yinshan， which will contribute to the revitalization of regional economy.

Key Words： Regional characteristics; Development; Ice snow sports tourism resources

北京成功申辦2022年冬奥会，习近平总书记提出3亿人参与冰雪运动的号召，以及国家体育总局编制的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》和国家旅游局、国家体育总局《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，为促进冰雪体育旅游进一步发展奠定了坚实的政策基础。然而无论是从国内还是省内都将冰雪体育旅游的资源视为金山银山，将其发展作为提振经济、扩大内需、满足广大人民对美好生活的向往的重要手段。随着北冰南移的提出，以及经济与技术的进一步发展，室内的冰雪场地在南方城市发展迅速，冰雪体育旅游的竞争不断加剧，旅游的同质化、低层次的竞争愈加严重。资源的异质性来源于稀缺性或唯一性，具有不易模仿性和不可替代性的有价值的资源是很容易实现持续竞争优势[1]。冰雪体育旅游的资源的开发也应遵循差异化、特色化的原则。……