段丛蕊

【摘 要】 本文从品牌管理的重要性入手，逐步对中小企业品牌建设的现状及存在的主要问题进行剖析，从正确树立品牌观念、精准把握品牌定位、塑造强势品牌价值、维持提升品牌资产等方面提出了相应的对策。

【关键词】 中小企业 品牌管理 发展策略

一、中小企业品牌建设及品牌管理的重要意义

中小企业是我国经济发展中的重要组成部分，品牌管理不仅关系到企业本身的生存发展，而且对我国经济全面发展、实施“中国国家品牌计划”及企业国际化竞争具有重要意义。

首先，品牌管理是中小企业的必然选择。在激烈市场经济环境下，同质化越来越强的今天，品牌已经成为消费者购买决策的重要参考指标之一。如果没有人知道该品牌，那就很难有市场机会。因此，面对市场上硝烟弥漫的惨烈竞争，面对越来越精明的消费者，面对“满天渐入迷人眼”的花式广告，创建品牌是一个企业必然的选择。

其次，品牌管理是中小企业发展壮大的必由之路。品牌资产这一概念已经被越来越多企业经营与管理者所认可，一个良好的品牌可以为企业带来很多营销优势及源源不断的财务收入。反之，缺少品牌资产，企业在市場上很难立足。所以，品牌化、品牌差异化是中小企业赢得市场竞争的重要保证，拥有良好的品牌知名度和美誉度，也会不断提升企业的市场份额及财务收益收益，逐步形成强势品牌打造营销优势。

第三，品牌管理是中小企业走向世界的通行证。……