刘金鹏

随着消费的升级，当下人们更加注重审美，“美”成了一种经济力。在生活美学潮流背景下，人们更加注重体验性与情感化，希望在生活中获得“美”的享受与愉悦。而日常生活的审美化同样为新中式服装品牌的发展带来了新的机遇。新中式服装品牌与生活美学有一定的契合性，可以依托生活美学的感知性、民族性、日常性与时尚性等特征进行品牌设计。通过增强品牌的情感化设计体验、融入民族文化内涵、传统与现代元素的融合等方式，提高人们的生活品质，让人们更好地感知、体验、享受生活，促进品牌发展。

一、生活美学与新中式服装品牌

（一）源于生活的生活美学

生活美学的研究对象是“生活”，这种生活是一种充满体验与享受、追求舒适与审美的生活。生活美学是人们普遍性的感知，它以感性的方式介入人们生存的环境，因此，它强调感受，关注人们的需求，探究满足情感需求与获得享受体验的方式。近年来，生活美学已经发展成为一种国际性的美学潮流，它甚至成为了一种“无意识”，始终存在于我们的生存环境中。

设计源于生活，又回归应用于生活，设计与生活美学的归宿都是给人们带来“美”的体验。在世界美学潮流中，因为受到不同文化的影响，东西方的生活美学有同也有异。国内“生活美学”的概念于2005年由中国社会科学院哲学所研究员刘悦笛正式提出，此后受到美学研究者的关注并影响到设计等领域。刘悦笛认为，“生活美学”关注三种价值，即“生理的价值”“情感的价值”“文化的价值”。……