郭艳

摘要：电子商务对于地区经济发展来说具有重要作用，高质量的电子商务体系能够在较大程度上保证地区经济的增长趋势。探究毕节地区电子商务的进程，一方面可以从内部角度探究影响电子商务在毕节进程的因素，另一方面也可以从理论角度来完善电子商务在毕节经济增长层面发挥的作用。本文首先阐述了研究背景和意义，并对毕节市电子商务发展现状进行了罗列。在此基础上对毕节市电子商务进程中存在的问题进行了探究，发现其主要的问题是农产品标准化程度不够、产品同质化严重 缺乏自身特色、缺乏复合型电子商务人才等方面。通过自身所学专业知识和老师的指导以及文献研究成果的翻阅，提出了针对性的优化方案，比如说优化农产品电商发展的环境、拓宽贸易渠道 探寻经济发展新动力、校企结合 培养复合型电商人才等方面。旨在为毕节市电子商务进程的进一步发展和优化，提供参考意见。

关键词：毕节市;电子商务;进程

1 引言

1.1研究背景

电子商务最早起源于美国，在国际上受到广泛关注和使用。随着我国的经济不断发展，国民生活水平提高，我国也开始对电子商务体系制度进行建设。财政部等七大部委的各项法律法规和电子商务行业协会的标准不断出台，使得电子商务企业不得不加强对电子商务体系的建设和管控。尤其是近年来，电子商务已经成为各地区税收支柱性产业，在提高地区经济，助推地区价值创造方面发挥着越来越重要的作用。然而电子商务的起步较晚，在大力推进的过程中，还是存在很多的问题。毕节市电子商务进程处于一个什么样的现状？在大力推进电子商务进程中存在怎样的问题？有哪些科学合理的优化对策？本文将具体探究在此背景下引发的思考。

1.2研究意义

电子商务作为地区实体经济的一种有效补充和外延，自成立发展以来经历过数次改革，其发展规模不断壮大，为我国的地区经济和税收做出了突出的贡献。但是近年来，随着我国城镇化的发展和社会经济的转型，对电子商务提出了新的挑战，当前三线城市的电子商务进程还不能够满足居民日益增长的需求。基于此，本文的研究结论具有一定的理论和现实意义。

（1）理論意义

近年来随着我国对电子商务的不断重视，我国的各界学者对于电子商务的进程都进行了研究，但是这些研究大多数是对于电子商务体系存在的问题及相关理论，或者是电子商务+行业的作用来进行研究，很少针对性的对某个地区的电子商务进程进行研究。因此，本文在本校范围内具有一定的创新性和理论意义。

（2）实践意义

当前我国电子商务在新型城镇化进程和社会经济转型时期的大背景下，其劣势越来越凸显。本文针对性的对毕节市的电子商务进程提出优化方案，对于毕节市调整自身的电子商务进程布局和业务结构，具有一定的参考作用。

2 毕节地区电子商务发展现状

2.1 总量规模逐渐扩大

根据国泰安CSMAR数据库中的资料显示，2019年毕节市零售批发电子商务增加值总量超过60万亿元，较2018年同期增长10亿元。自“十三五”规划以来，毕节市的网络零售销售额处于一个快速增长的趋势，从2015年的100亿元增长至145亿元，其总量位居贵州省第三位。根据国家统计局的公开数据来看，2019年毕节市共有900余家电子商务交易所的“四上”企业失信交易额300亿元，较2018年同期增长25%，其中电子商务的销售额高达200亿元，占据总交易额的2＼3。且公开资料还显示2019年毕节市电子商务用品采购金额为120亿元，较2018年同期上涨18%。总的来说毕节市电子商务的总量和规模是处于一个不断扩大的状态。

2.2经济活动单位和人数明显增加

根据公开资料显示毕节市电子商务网点登记共有13万家，其从业人员高达15万人。较2015年测算的4万家网点，增长了近两倍之多，其从业人员的站全毕节市劳动者的4%。与电子商务配套的快递物流行业的迅猛发展也在很大程度上助推了毕节市电子商务的进程。总而言之，毕节市与电子商务相关的经济活动和从业人数处于一个显著增加的状态。

2.3平台集聚初显成 电商参与率逐年提升

截至2019年，毕节市共建成12个规模较大的电商产业园，总建筑面积达到了120万平方米。入驻率为85%，入驻单位使用建筑面积为92%，入驻电商企业1500余家。2019年毕节市15个电商元气累计实现营业收入高达140亿元，且个体用户还在不断的参与电商，国民对网购的热情也不断提高，家庭网购率高达65%。2019年企业开展电商业务的参与率为20%，较2016年同期提高了5个百分点。可以说毕节市的电子商务进程处于一个电子商务平台初步建成，且电商积极参加的一个状态。

3毕节地区电子商务遇到的阻碍

3.1 农产品标准化程度不够

首先在农产品上，电子商务的推进就面临了问题。农产品的种类多样，且产品品质不好控制，很难像衣物、零配件等产品一样推行全国的统一标准，导致毕节市农产品在网络上的电子商务销售中存在质量参差不齐的状况，在很大程度上影响毕节市优质特色农产品的网上销售和推广。比如毕节市的特色农产品三华李，但是真正属于毕节本地种植的三华李并不多，大多都是周边四川、云南等地区的农户用毕节三华李的名义在进行销售，很大程度上对毕节市本地农产品电商造成了打击，拉低了三华李的网络售卖价格。

3.2产品同质化严重 缺乏自身特色

通过文献翻阅，发现毕节市在开展电子商务的过程中，毕节市全市的电子商务销售主要还是集中在零售业、制造业、批发等三个方面。首先制造业企业由于长期的贴牌+定制加工的习惯和思维，直接造成了毕节市电子商务市场存在产品同质化竞争严重且产品的优势不够突出和明显的问题。另一方面毕节市电子商务的经营主体处于一个规模小、标准低、分布散的现状。总的来说由于毕节市电子商务产品同质化严重，缺乏自身的特色，导致毕节市的电商企业在全国市场中处于弱势地位，竞争力不强，在网上需求相对饱和、竞争日益激烈的情况下，生存举步维艰。

3.3缺乏复合型电子商务人才

由于周边的成都、重庆、丽江等一线二线城市的虹吸效应，导致毕节市本地的电子商务人才都向周边大城市移动。毕节市对电子商务复合型人才缺乏吸引力，而专业人才正是毕节市电子商务进程中的重要影响因素。根据国泰安CSMAR数据库中的数据显示，电子商务个体户或者企业表示在电子商务的发展过程中，缺乏专人人才是一个较为普遍的问题。尤其是在店铺运营、产品美工、海报创意、专业客服、品质控制等方面的专业人才非常少，在软件技术后台开发、电子商务应用技术、电子商务营销策划等等方面的人才更是极度匮乏。

4 推进毕节地区电子商务进程的设想

4.1优化农产品电商发展的环境

针对农产品标准化程度不高的问题，首先是需要去大理的发展农村电子商务，达到农业“小生产”和电子商务行业“大市场”的一个有效连接，以此来推动农村一二三产业链的融合发展，这样才能够从根本上解决农产品标准程度不高的问题。另一方面也要加大对农产品供应链的整合力度和运营的能力，实现毕节农产品生产到“制造”的转换，促进农产品创新模式向高效共享的协同模式转换。这样才能够与毕节地区的制造业进行优劣互补和资源的整合。同时也需要通过移动互联网、地理位置服务、大数据等信息技术，提升传统农产品流通企业服务能力，加速传统农产品企业流通业转型升级步伐。

4.2拓宽贸易渠道 探寻经济发展新动力

针对前文提到的毕节市电商产品同质化严重没有自身特色的问题，可以通过拓宽贸易渠道探寻经济发展新动力来解决。首先围绕市场需求，鼓励经营者依托电子商务开展商业模式与业态创新。支持经营者通过网络社区营销、微商、定制化营销等电商新业态谋求发展，利用互联网逆向整合各类生产要素资源，按照消费需求打造个性化产品。支持涉农经营主体根据网上销售的要求对农产品种植、加工、包装、运输等环节进行创新性改造与优化;支持传统生产企业、个体与工业设计、文化创意相结合，针对网络市场开发新产品;支持住宿餐饮企业利用互联网建立直接销售体系，充分利用第三方在线预订平台拓展营销渠道，加快发展民俗、客栈、租赁式公寓等新业态;依法推进金融服务产品网络化创新，鼓励在线支付、融资、保险、基金等新兴金融业态健康有序发展;大力发展网络租车、网上问诊、社区服务等生活服务类电子商务，不断创新服务民生方式。

4.3 开展校企合作输送人才

上文所述，毕节电子商务进程现在存在一些缺乏复合型电商人才的问题，因此培养一批具有复合型知识背景的电子商务人才是当务之急。作者认为有两个比较好的方法可以去实施。首先在毕节电商企业内部建立系统化常态化的培训机制，先将电商的骨干人员来进行培训，之后由骨干人员培养电商人员进而使电商人员具有能够具有复合型知识背景。其次是和毕节市当地的高校进行合作，由电商部门出资金和人员，高校开设政府电商课程或者增加这门课程的招生人数，注意实践与理论的双结合，源源不断的为电商体系输送专业人才，通过大量的复合型人才进一步助推电子商务在毕节市的完善和发展。

5 总结

本文首先阐述了本研究的背景和意义，并通过文献资料对毕节市电子商务行业的现状进行了分析，总的来说毕节市电子商务行业的发展处于一个总量规模逐渐扩大、经济活动单位和人数明显增加、平台集聚初显成电商参与率逐年提升的现状。在此基础上深入探究了电子商务在毕节市进程中存在的问题，主要是农产品标准化不够、产品同质化严重、缺乏电商复合型人才等等。通过自身所学专业知识和老师的指导，提出了针对性的优化方案，本文旨在为毕节市的电子商务进程进一步发展和壮大，提供参考依据。由于本人才疏学浅，所以本文还存在很多的不足之处。希望在今后的学习和生活当中，能够得到老师的进一步指点，使得本文更加完善和具有可行性。

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