王士卿

摘要：互联网技术的发展与普及，是目前近年来关于我国行业产业的总体发展必然趋势中的大流，因此电子商务也得以获得充分的空间来进行发展，所涉及的领域也在逐步的增大，在崛起的过程中使得企业进一步降低了经营的成本，也让消费者真正地获得了便利，这是科技的进步和经济发展双头并行下所能够为人们带来的益处。我们将根据上述内容展开综合讨论，希望能够针对电子商务在未来市场中如何影响营销方式的内容进行具体分析。

关键词：电子商务;市场营销;具体影响;发展研究

引言：

电子商务的运营模式无疑是颠覆传统的，在时间与空间上让人们不再受到限制，可以随时随地来进行购物与买卖。在电子商务的发展下，传统经营模式经受着新一轮的大洗牌，这对于人们的日常生活也产生了重大的影响，同时也让线下商家的经营活动倍受打击，近年来实体商业发展缓慢也是显而易见的。

一、电子商务的基本概念

（一）电子商务

在计算机网络的基础上，电子商务以其作为依托开展各类的商品交易活动，其中包含生产及销售的流程，以及将网络信息技术作为主要交易手段。将传统交易环节实现真正的网络化信息化与电子化，并且通过以网络为媒介来形成的采购，展示加工以及电子支付等系列化的贸易活动来实现互动。以计算机搭载网络、远程通讯技术等内容为技术基础，与银行、政府机关以及物流运输等多个部门实现紧密配合，使得交易方式能够为民众带来更多的便利。

（二）市场营销

市场营销是一个毋庸置疑的创造性行为，在创造、传播与沟通的过程中，通过与客户完成交易并满足客户需求，来使得企业获得自身的利润，电子商务本身也是社会需求与企业之间的功能性纽带。市场营销模式虽然多种多样，但其中最重要的点就在于能够帮助消费者解决各类问题。

二、电子商务对当前环境的影响

（一）缩短距离

关于电子商务的迅猛发展下，使得市场营销环境面对的外部竞争更为广阔，市场打破了空间距离的限制，其变化是非常巨大的，也让商业活动得以稳步进行，具有了充分的生长空间。这也进一步促成了市场经济的全球化程度，更使得国际间的交易频次更加的频繁。也让消费者的购买欲望得到了多方面的满足，进一步的提升了经济全球化的发展水平，使得国际贸易获得了前所未有的发展。

（二）成为潮流

电子商务领域中包含的综合性电商网站，其中中有着诸多的商业类别，让每个人足不出户就能够满足生活所需，通过与物流行业之间的结合，在售后服务与保障上的完善，节约了人们日常大量的购物时间与精力，而电子商务的发展也让众多营销企业在开支上有所减少，不需要通过中用昂贵的店面来进行销售，只需要能够在线上展示商品并寄出商品即可，这已经成为了一种不可逆转的潮流，使得以往在线下风生水起的品牌，也开始开拓线上的商路。

（三）多元化支付

电子商务的发展也让人们的支付方式产生变化，以往我们日常消费都以现金为主，自从多了电子货币之后，在全国性的普及下，使得许多国家节约了，在货币发行方面的资源性投资，也让消费过程整体变得更为便捷，进一步的促进了网络时代的发展，让国家能够对货币资金具有整体的把控力。

三、电子商务对未来营销方式的影响

（一）中间商的萎缩

在电子商务的价值下，交易形式变得更为多样化，不再需要面对面的来进行货品交易，通过缩短空间距离，也使得人们所能够选择的商品变得更为的丰富。但这也就导致中间商的力量被极度的压缩，使得消费者逐步靠近生产者中心。但是近年来随着网店的兴起与发展，我们需要投入大量的广告资本来提升自己，在淘宝页面上的权重以获得销量上的提升，这也就一定程度上导致成本的增加，而中间商被挤压出去之后，生产者依旧因为自身的销售特性而成为了新一轮的中间代理商。

（二）改变理念

在电子商务的加入下，客户的选择更多了，而且消費者的满意度也成为了电商提升效益的关键，所以企业在日趋激烈的竞争环境当中，要想拔得头筹也并非一件易事。为了进一步提升消费者的满意度，企业需要更改自身的市场营销观念，来争取更多的主导性从而降低市场营销过程中所存在的不确定性，以及合理控制亏损，提升自身的发展利益。

（三）改变手段

销售企业通过电子商务作为中间手段，能够对商品特征来进行全面而细致的展示，运用网络环境来对企业的价值理念进行宣传，进一步的推销商品以及树立起企业的良好形象。同时在市场营销管理的过程中，通过网络也能够针对市场与企业产品进行考察，保证企业能够始终致力于提升产品质量的目标，为开发出更多更好的产品，打下综合的基础，以此来进一步的提升自身在市场当中的竞争力。

在线下的网络环境下，作为消费者更看重的就是产品的品质，通过即时聊天的方式来实现价格、产品以及质量上的完整沟通，原本在线下的销售模式当中是难以达到这个效果的，营销往往会成为销售人员与购买者之间繁复的心理战，在电子商务的加持下，进一步的提升了网店购物交易的效率，也促成了买卖双方的共赢，即消费者获得了好产品，而商家获得了应有的利润，在日趋庞大的交易量下不断的促成了经济的发展与社会的进步。由此可见，电子商务对市场营销管理手段的改变效果是巨大的，其未来也是值得期许的。

结束语

电子商务行业以其短小精悍的迅猛态势，不断影响着目前传统的市场营销模式，在激烈的市场竞争中保有着自己的一席之地，企业可以通过运用电子商务的模式来拓展业务促进线上线下产品的共同发展，进一步提升自身整体的品质服务内容，与时代相接轨。但与此同时，人们也要重视有关电子商务行业相关的法律法规能否及时的出台，确保其自身发展的健全性、完善性。

参考文献：

[1]张璐.电子商务对市场营销方式的影响研究[J].纳税，2019，13（27）：179+181.

[2]张赵晋.电子商务影响我国未来市场营销方式的机制探讨[J].商业经济研究，2016（21）：74-77.

[3]孙永建.电子商务环境下企业市场营销方式的转变[J].才智，2013（26）：277.

[4]李俊英.电子商务对市场营销方式的影响研究[J].科技信息，2006（12）：169.