【摘要】主流媒体是新闻传播的重要内容，在新闻传播领域中发挥着重要的信息传递价值。新媒体时代的来临，对主流媒体传播形成一定的冲击，但与此同时，也冲击主流媒体新闻传播模式的创新、新闻信息的有效性多样性传播注入新的动力。对此，本文着重分析新媒体、主流媒体及社交媒体的概述，论述新媒体时代下主流媒体新闻传播形式的变化，提出新媒体时代提升主流媒体新闻传播力对策。

【关键词】新媒体;主流媒体;新闻传播力;社交媒体

新媒体时代下，其时空性、开放性、互动性，使主流媒体信息传播呈现的内容立体化、信息传播个性化等模式，这有助于提升主流媒体新闻传播力度，实现主流媒体新闻信息的有效性传递模式。新时代背景下，要树立新媒体新闻传播思维，借助社交媒体作用力，推进主流媒体新闻信息的传递，吸引受众面，拓宽主流媒体新闻信息传播面，增强主流媒体新闻传播效度。

一、新媒体、主流媒体及社交媒体概述

（一）新媒体概述

新媒体形式多样，信息传递“接地气”，新媒体是在互联网新技术背景下出现的，以传统媒体为依托、以新媒体为平台提供内容和服务的新型媒介组织。随着我国媒介转型的不断推进，目前已经出现了很多兼具传统媒体和新媒体两者优势的新型融合媒体。新媒体信息传递特点为：一是信息个性化;二是信息内容立体化;三是信息传播形式高效化：四信息具有时效化。新媒体众多信息传播特点，为主流媒体的传播提供平台，促进主流媒体新闻传播力的提升。

（二）主流媒体概述

主流媒体涉及的内容较多，其内容具有一定的权威性、影响力，诸如，激奋人心，主旋律高昂等信息内容，其以新媒体或者传统媒体为载体，促进主流信息内容的传递。主流媒体能够依托于新媒体或者传统媒体平台，其在疫情期间发挥重要的作用，不仅局限于发布疫情期间相关的短视频，更能够传递疫情最新动态、数据更新等。主流媒体在第一时间发布了众多制作精良的短视频，这些内容是人们时下最为关注的疫情信息，借助主流媒体记录了众多在抗击疫情中有着巨大贡献的英雄形象，突出了奉献、力量、团结、永不放弃等为核心要素的主旋律。可以说，借助新媒体平台，加快主流媒体新闻信息的传播形式，变革主流媒体新闻信息传播内容，彰显主流媒体新闻传播的有效性，以此将时下热点信息更好地传递给受众。

（三）社交媒体

社交媒体通常是指依托于信息技术和互联网的发展，能够给予受众一定的信息空间来交流和分享信息，交换观点和意见的信息聚合平台。我国的社交媒体主要以微博、微信、哔哩哔哩、抖音、知平等各领域内的头部平台为代表。社交媒体在主流媒体新闻传播中肩负共同发声，扛起传播大旗的任务，促进信息内容的有效性传播与传递，满足受众面对主流媒体新闻信息的多元化需求。

二、新媒体时代主流媒体新闻传播形式的变革

（一）传播理念的变革

新媒体时代下，变革了主流媒体新闻信息的传播理念，这对传统媒体的主流媒体新闻信息传播观念形成一定的冲击。在新媒体时代下，主流媒体新闻信息的传播主要借助社交媒体、官方微博以及电视媒体等渠道传递，其信息模式大都是电子版本，加快了信息传播模式与传播面，故而，其传播理念相比较传统媒体形式发生了巨大的改变。

（二）传播内容的变革

新媒体时代下，促进主流媒體新闻信息的传播，其传播内容发生了变革，其传播内容较为广阔，具有内容传播的开放性。新媒体背景下，主流媒体新闻信息内容通过信息技术的处理及先进技术的支撑，其内容呈现形式为视频、音频、文字、图片等一体化形式，传播到不同的网络媒体领域中，供人们观看与传递。

（三）传播方式的变革

在新媒体时代下，主流媒体新闻信息传播的方式发生了改变。在传统媒体中，针对主流媒体新闻信息的传播，大都依靠于电视、广播等媒体平台进行传播。而新媒体针对主流媒体新闻信息的传播，在此基础上进行创新与优化，不仅能够在电视及广播等渠道传递主流媒体新闻信息，更能借助社交媒体等平台进行传递主流媒体新闻信息，诸如微博、微信等社交媒体平台。与此同时，针对主流媒体受众面呈现的平民化模式，主流媒体新闻信息更加的亲民化，满足大众对信息资源的获取需要，以此提升主流媒体新闻传播力度。

（四）传播受众的变革

新媒体时代下，主流媒体新闻信息传播受众面发生了改变。在传统媒体中，主流媒体新闻为单向模式，缺乏与受众面的交流与互动，受众面的信息无法及时得到反馈。而借助新媒体平台传播主流媒体新闻信息，变革这种形式，实现了主流媒体新闻双向传播模式，人们可以在平台中留言，发布自身对信息的见解，这种见解可以为主流媒体新闻传递作为参考，实现主流媒体新闻信息传递模式、内容的创新，彰显主流媒体新闻传播价值。

三、新媒体时代提升主流媒体新闻传播力对策

（一）转变传播思维

新媒体时代的来临，变革了人们信息获取与传播模式，这对主流媒体新闻信息传播形式无疑是一种挑战。因此，主流媒体新闻信息传播模式，促进自身传播思维理念的转变，借助新媒体平台，促进传统媒体与新媒体之间的融合，实现融媒体发展模式，以此促进主流媒体新闻信息的有效性传播。首先，意识到传统媒体传播信息的局限性，认知到新媒体信息传播的开放性，树立新媒体传播思维，依托于新媒体平台，促进主流媒体新闻的传递。其次，树立服务受众面的思想意识，本着一起为受众面需求为导向，加强主流媒体新闻信息的传播，使传播的信息内容满足受众面阅读需要。最后，重视新媒体在主流媒体新闻传播中的运用，根据新媒体传递效度，加强软硬件设施的供给，为新闻工作者主流媒体新闻传递提供场地与平台，以此实现主流媒体新闻的有效性传播。

（二）增强人才培养力度

新媒体时代下，不仅对主流媒体新闻传播模式形成一定的变革，也对新闻工作者工作模式形成一定的变革。可以说，新闻工作者以往的工作模式、思维理念、传播方式已经不能够满足新媒体下的主流媒体新闻传播形式，需要新闻工作者转变自身工作方式、模式，提升自身新媒体技术运用能力，立足于主流媒体新闻传播形式，促进新媒体在主流媒体新闻传播中的有效运用。因此，新媒体下的主流媒体新闻传播力的提升，需要加强人才培养力度，培养综合型、应用型、创新型新闻人才，以此使人才更好地工作，助力于新媒体主流媒体新闻的传播。在人才培养中，一方面，根据新媒体工作模式，加强现有工作人员培训工作的开展，重视新闻工作者思维理念、工作模式的变革，提升新闻工作者信息素养，使其运用新媒体平台促进信息的传递。其次，聘请专业化的新闻人才，引入新鲜血液，壮大团队力量，进而推进主流媒体新闻的传递。

（三）重视新媒体平台的建设

新媒体时代下，重视新媒体传播平台的构建，实现主流媒体新闻传播系统化模式。首先，依托于先进信息技术，打造新媒体传播平台，构建新媒体信息数据库，加强信息的存储、传递、运用模式。其次，重视新媒体平台内容的更新，信息内容以主流媒体新闻信息为导向，主流媒体新闻传播内容，以时下人们关注的新闻信息为导向，深入基层，根据受众面信息，借助社交媒体传递有效性的主流媒体新闻信息内容，获取人们认可度。例如：针对当前疫情问题，可以将疫情相关信息的传递，诸如疫情治疗情况、疫情控制情况等等，传递正能量信息，引领大众，振奋人心，使人们通过观看短视频、电子版本信息等，掌握疫情信息，进而提升主流媒体新闻传播力度。最后，新媒体传播平台，加强与受众面之间的交流，使受众面提出见解，为自身主流媒体新闻有效性传递提供依据。

结语

研究新媒体时代提升主流媒体新闻传播力策略十分必要，不仅是主流媒体新闻信息传播创新发展的需要，也是新媒体与传统媒体融合发展的需要。因此，新媒体时代下，转变主流媒体新闻传播模式、内容、方法，推进主流媒体新闻传播向信息化、开放化方向发展，进而提升主流媒体新闻传播力。

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【作者简介】李敏，硕士，山东广播电视台记者