【摘要】面对新冠肺炎疫情，以短视频为代表的新媒体传播方式成为主流媒体的发力点，为疫情防控阻击战提供了强大的舆论支撑。受限于疫情而出现的线上采访形式，以及自媒体的蓬勃发展，也为主流媒体提供了更多新闻素材。

【关键词】短视频;主流媒体;疫情防控

一、网络短视频的传播特点

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，较2018年底增长3391万，占网民整体的88.8%0

在网络视频中，短视频逐渐成为一种网络传播主流。短视频是一种互联网内容传播方式，时长较短，正如学界研究所说，“短视频瞄准了用户的视频消费需求，提供便捷、碎片、海量、社交性强、顺应当下生活方式的视频内容。[1]

短视频具有快节奏、开门见山、短小精悍等特点，正好与现在越来越快的生活节奏相吻合，适合填充人们的碎片化时间，因此获得网络用户青睐。

在移动互联时代，4G网络和WIFI的普及、SG网络的应用推广，让视频观看的门槛变得越来越低，人们在观看短视频的时候，已经很少需要考虑到资费问题。这也是短视频传播可以得到推广的一个基础性的条件。

随着媒体融合时代的来临，短视频也逐渐成为人们获取新闻资讯的一个重要的传播方式。

二、疫情防控时期的短视频传播

互联网已经成为舆论主阵地和主战场，在融媒体背景下，短视频成为媒体融合创新的切入点。在这次疫情防控时期，短视频更是充分发挥了其作为一种新的新闻内容承载方式的优势，构建了传统媒体新的传播方式。

在这次抗击疫情期间，普通市民在短视频社交平台上用短视频来记录生活，主流媒体也在各个新媒体平台上用短视频来传播权威资讯，对用户来说，短视频已经成为他们了解防控疫情最新资讯的主要渠道之一。

短视频拍摄成本低，在智能手机普及的当下，拿起手机拍个视频，记录自己的生活并在社交网络上进行分享，成为很多人的日常。这种用户生成的原创内容，也就是UGC，全称为User Generated Content，本质上其实就是拓展了传统意义上的内容生产者。

而正是这种日常的、真实的、现场感强烈的画面，为主流媒体的短视频创作提供了源源不断、丰富的接地气的视频素材，这些碎片式的视频，与记者采访拍摄所得的视频素材形成了互补，弥补了原本相对单一的视角。

（一）主流媒体对UGC的报道和引用

2020年2月27日，《新京报》旗下的微信公众号“剥洋葱people”发布了题为《为新冠病人送药的路上，我在公共厕所给电瓶车充电》，14分钟的视频报道了武汉送药人义务送药被举报“赚差价”的新闻。同时，在微博平台上，这个新闻被拆分为多个1分钟左右的短视频进行传播。在这些视频中，大部分画面都是义务送药人吴悠在送药过程中拍摄的，有很强的纪实性。如果是记者发现选题再去跟拍，出来的效果可能反而不如当事人持续地对自己生活的记录来得更接地气。这种UGC的内容产出一方面给主流媒体提供了选题，同时也丰富了主流媒体的报道方式。

在这个视频中，由于疫情限制，记者通过视频连线的方式采访了当事人吴悠，虽然不是面对面采访，但在防控疫情的客观条件下，这种采访方式通过视频呈现出来，其本身也是在呼应防疫工作，是对当下的一种记录。

（二）疫情防控时期短视频的传播优势

在主打资讯短视频的梨视频平台上，一部记录河南农村春节战“疫”过程的纪录片《保卫靳庄》除了让网友感叹河南抗疫的“硬核”，也吸引了央媒的注意。在新华社的报道中，评价这部片“没有炫目的特效，没有华丽的辞藻，只有河南农村一个个普通人在疫情下的点滴生活”。

在此之前，这部纪录片中的多个片段已经以一个个1-2分钟的新闻短视频发布在网络上，拍摄者回河南农村过年的时候，用手机拍摄记录了除夕到元宵不同时期，村里防控疫情措施的不断升级。

这些短视频全程用手机拍摄，镜头语言朴实，视频中的场景和对话也很朴实，让人看到了疫情下的农村真实状态，这种通俗易懂的视听语言所呈现出的真实感，特别容易打动人。短视频的兴起，让更多社会的角度得以呈现在大众面前，这种对社会各个层面的记录，同时又丰富了网络短视频的内容。

（三）科普类短视频对疫情防控的作用

与此同时，在疫情防控时期，科普类短视频也异军突起，在大众公共话题中做到了更加专业客观的科普分析，成为新聞短视频中关注度高、播放量大的一个很重要的种类。

在哔哩哔哩平台上（也就是B站），UP主Ele实验室2月3日发布了短视频《为什么现在还没到出门的时候》，5分钟左右的短视频，用计算机仿真程序直观展示了疫情是如何传播和暴发的，让人看完就很容易明白，每个人好好待在家里对疫情防控有多重要。这一视频在B站观看次数近400万次，微博观看次数也超过600万次。作为主流媒体，中国日报的微博也转发了这一视频。

在科普短视频方面，传统广播媒体也在发力。疫情防控期间，深圳广电集团广播中心就联合深圳市疾控中心，推出了一系列关于新冠病毒防治的科普短视频，由疾控专家或者广播主持人出镜，针对市民普遍关注的疫情防控的各种疑问，进行解答，视频长度大都在15秒到30秒之间。除了在新媒体上推送之外，深圳市疾控中心也将这一系列短视频推广到社区播放，可以说，这也不失为传统媒体传播推广短视频的一种新模式。

三、未来主流媒体短视频的发展

习近平总书记指出，“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。”

做大做强主流舆论，意味着我们要加速推动媒体融合，在互联网上占领舆论的主阵地。新媒体改变了外部世界的图景在人们心目中的认知比例，如何嵌入人们的生活逻辑、工作逻辑和社会逻辑，便成为传播致效的关键。[2]

随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等新兴技术的发展，媒介融合呈现出新的格局。短视频已经成为人们生活、工作、社交的一部分，主流媒体想要实现传播的最大化，就必须借助平台创新，在短视频领域发力。这次疫情防控期间短视频的传播广度也正印证了这一点。

短视频是一种新兴媒介，主流媒体要抢占舆论阵地，就意味着必须融入短视频的市场化竞争，在市场中去夺得流量、夺得关注度。基于此，笔者认为，主流媒体发展短视频需要做到以下几点：

一是主流媒体对媒体融合的定位要清晰。在多元传播时代，自媒体的发展让舆论环境中存在着各种声音，在网络信息繁杂、无法确认真伪、谣言散布的时候，主流媒体作为党的喉舌，作为具有公信力的官方媒体，一定要发出权威声音，这是主流媒体的职责所在。因此发展短视频是迫在眉睫的，这将是主流媒体未来需要深耕的重要领地。

二是学会以符合当下网络传播的网络化语言进行表达。主流媒体要掌握媒体融合时代的发展规律，充分认识在这个时代背景下的短视频传播思路和全新的网络语言形态。主流媒体要离人民更近一点，具体到短视频这个领域，意味着要用人民喜闻乐见的方式来表达。只有这样，短视频才能得到更好的传播，也才更容易达到主流媒体扩大影响力、占领舆论阵地的目标。

三是加强对UGC模式的重视。UGC模式不仅能满足受众获取资讯的需求，还可满足受众进行个性化表达及获得身份认同的需求。[3]主流媒体在发展短视频的时候，如果对UGC内容加以关注、报道甚至引用，一方面可以丰富媒体的报道素材，另一方面也是与受众形成互动，提高了受众在主流媒体中的参与度，可以增强受众的黏性。另外，在对UGC内容的研究中，也可以更好地发现受众的需求，有助于主流媒體把握短视频发展方向。

四是短视频的品质化、创意化、个性化。学会用当下的网络语言来表达还不够，这只能说刚刚入了门，品质化、创意化、个性化才是主流媒体发展短视频的出路。要在众多的网络短视频中脱颖而出，那么树立个性化的风格、持续产出品质化、创意化的内容就显得很重要。如何将短视频这种新的表达方式与主流媒体自身的风格进行融合，并在此基础上创新，打造网络舆论阵地新的品牌形象，努力占领短视频领域中的舆论高地，也是主流媒体未来需要考虑的问题。

参考文献：

[1]腾讯传媒研究院，众媒时代文字、图像与声音的新世界秩序[M].北京：中信出版集团，2016.

[2]喻国明，新的传播介质和传播方式究竟在改变着什么[J].中国报业，2010年08期.

[3]靖呜，朱彬彬.我国新闻类短视频发展现状及未来展望[J].中国广播电视学刊，2019年第04期.

【作者简介】余洁琳，深圳广播电影电视集团交通广播记者。