叶惠仪 李达炎 吕素冰 陈磊

[摘 要] 发展农村电子商务是建立农村双向流通体系、推进消费品下乡和农产品进城的创新渠道，同时为乡村振兴提供了新动能、新载体。广东省鹤山市农业基础雄厚，优质农产品丰富，具有发展农村电子商务的基础条件。本文主要研究鹤山市农村电商发展现状、发展潜力，探讨发展存在的问题，并提出促进鹤山市农村电子商务深入发展的对策。

[关键词] 农村电子商务;发展现状;发展潜力;鹤山市

[中图分类号] F724.6;F323.7 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2020）17-52-2

农产品通过电子商务进行销售是指利用信息网络技术，在当地生产基地和物流配送系统的帮助下，在网络上完成农产品的购买和销售服务的商业活动。2020年中央一号文件提出，有效开发农村市场，扩大电子商务进农村覆盖面，支持供销合作社、邮政快递企业等延伸乡村物流服务网络，加强村级电商服务站点建设，推动农产品进城、工业品下乡双向流通。

1 鹤山市农村电子商务发展基础与现状

2014年，阿里巴巴集团发布了《中国淘宝村研究报告（2014年）》，广东省鹤山市址山镇东溪村被认定为淘宝村，成为江门首家“淘宝村”。2015年，鹤山市成功挺进“中国电子商务百佳县”，并于2014—2016年连续3年上榜“中国电商百佳县”“广东电商十佳县”。此外，2015年鹤山市获得“广东大众电商创业十佳县”及“广东大众网购消费十佳县”。

近年来，鹤山市依托茶叶、中药材、花卉等本土化农产品资源，通过多元化电商平台把特色农产品推向市场，积极探索符合农村地区实际情况的电商发展道路，打造与“一城三中心”接轨的新模式，进一步提升专业村特色化农产品的知名度，打造鹤山魅力的产业品牌。

1.1 借助多元化电商平台，实现特色农产品“走出去”“走得远”

鹤山市通过引导小微企业通过多元化电子商务拓展市场，组织辖区内涉农企业、农业协会、专业合作社等涉农主体注册使用全国农产品商务信息公共服务平台、淘宝、阿里巴巴、天猫和京东等。例如，江门市宝润生物科技有限公司在阿里巴巴、淘宝网和微店各开了一家网店，销售铁皮石斛鲜品、铁皮枫斗、铁皮石斛养生茶等系列产品等40多种，网店销售额累计近百万元。此外，该企业还申请了天猫、京东、苏宁易购等电子商务平台，并申请成为华润“万象食家”全国食材餐饮产业平台合作企业，有效拓宽了销售渠道。

1.2 探索基于“农产品溯源平台”的农村电商创新发展模式

消费者在网络上购买农产品时最关心的是农产品质量问题，通过手机扫描二维码即时获取企业和产品信息无疑是让消费者对产品产生信赖的有效途径。同时，溯源系统能帮助企业进一步完善农产品安全质量管理体系，实现“生产有记录、过程留痕迹”的农产品质量安全管理模式[1]。

为此，鹤山市积极推广应用国家农产品质量安全追溯管理信息平台和江门市农产品质量安全溯源公共服务平台，积极落实食用农产品合格证制度，将农产品质量安全追溯与农业项目安排、品牌认定等挂钩，率先将绿色食品、有机农产品、地理标志农产品纳入追溯管理，最终通过二维码为消费者提供产品和生产者的信息，从而提振人们的消费信心。

1.3 积极发展“接地气”的本土电商平台

新供销塔百奇农村电商平台是本土新型农村电商平台，有效解决了产业连接空白，契合了“互联网+”、农村电商、小微企业创业创新、农村产业融合几大发展方向。在全市各镇设点100多台，开拓农村电商市场。通过该平台，群众可以享受政务、金融、电商购物、娱乐休闲等多种类型的服务。

2 鹤山市农村电子商务发展潜力

2.1 农业资源丰富

鹤山市面积1 082.73 km2，其中耕地资源2.137万hm2，山地面积6.398万hm2。全市粮食播种面积1.093万hm2，蔬菜复种面积1.177万hm2，龙眼坐果面积133.333 hm2，花生种植面积0.099万hm2，水产养殖面积0.437万hm2。2019年，全市生猪饲养量57.53万头，家禽生产饲养量1 938.62万羽。全市形成了以茶叶、花卉、蔬菜、水产为主导的农业产业。

2.2 品牌优势

鹤山市累计有国家农产品地理标志产品1个，有机食品认证产品14个，国家绿色食品认证9个，无公害农产品认证25个，省名牌产品（农业类）4个，广东省名特优新农产品区域公用品牌7个，经营专用品牌6个。此外，为推动名牌带动战略工作的实施，提高企业竞争力，增强经济发展后劲，保障经济持续、快速、健康发展，鹤山市紧紧围绕“打造农业品牌，发展现代农业”的目标，加大对具有一定规模、产品质量优、科技含量高、市场前景好、有自主品牌和知识产权企业的培育和扶持力度，采取引导、培育、扶持、服务等措施，鼓励和支持企业争创名牌。

2.3 乡村旅游资源优越

一是从空间布局看，鹤山市休闲农业已形成了以“双合”“古劳”“鹤城”“址山”等为代表的生态游模式、水乡游模式、田园游模式、度假游模式等乡村旅游集聚区。二是从产品类型看，已由向城市游客提供简单的餐饮和住宿等初级产品起步，逐步向集休闲度假、康体健身、生态观光、现代农业等产品于一体的高端休闲农业转型发展。三是从定位地位看，從最初休闲农业仅被看作有条件地区发展农业或旅游业的有益补充，到目前将休闲农业和乡村旅游发展作为鹤山市农业和农村重点发展的主流方向。尤其是“双合模式”“古劳模式”，已成为江门农业和旅游业融合创新发展的样板、新农村建设的经典以及生态文明、美丽鹤山建设的范例。

3 鹤山市农村电子商务存在的问题

3.1 产业基础亟待加强

虽然鹤山市正在创建省级茶叶产业园、市级花卉产业园、市级蔬菜南药产业园等，但是产业基础相对薄弱，缺乏带动能力强的龙头企业，人才资源缺乏，建设资金缺口较大，建设用地指标不足等，均制约了产业发展。

3.2 农村物流配送体系不完善

有关调查表明，广大农民认为线上购物不方便的主要因素是物流问题。由于农村地区的交通问题，偏远的农村地区被直接排除在物流公司考虑之外，直接制约了农村地区电子商务发展。

3.3 缺乏专业的电子商务人才

由于周边大城市的虹吸效应，鹤山市作为其卫星城市难以吸引优秀的电商人才，本地的人才又被吸引到周边发达城市。而网店需要美工设计、运营推广和数据分析等人才，这也是限制农村电子商务发展的主要因素之一。

4 推动鹤山市农村电子商务发展的对策

一是加快落实支持产业园建设政策措施，保障建设用地需求，加大资金投入并向产业园项目倾斜。

二是按照“有场所、有人员、有设备、有宽带、有网页、有持续运营能力”的六有标准，加快益农信息社建设，进一步推进信息进村入户[2]。

三是确保物流服务企业在镇、村人员居住密集区域都有服务站点，形成遍布所有地区的物流网络。

四是继续实施新型职业（高素质）农民培训，加强电子商务的理论学习和实务操作，培育农村电子商务人才;吸引本地或者外地高校的电子商务人才进入农村地区，为广大农民提供理论支持和技术服务。

参考文献

[1]李娟.基于农村电子商务的智慧农业发展路径探析[J].商业经济研究，2020（7）：140-142.

[2]韩静，杨力.农村电子商务的发展现状、主要问题及对策分析[J].山东农业工程学院学报，2019（12）：5-6.