传统媒体行业与新媒体的融合分析

2020-07-23刘婷

人文天下 2020年12期

关键词：媒介融合传统

刘婷

一、媒体融合概念界定

首先，我们要界定媒体融合的内涵。

麦克卢汉曾提出过“媒介即讯息”的概念。媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介产生，都开创了人类感知和认识世界的方式，传播变革改变了人的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新社会行为类型。

从这一概念出发，每当一种新的媒介出现，发生改变的主要有四个方面。

首先，是人类认识世界的方式，结合当下时代特色，新的技术飞速发展，互联网，手机移动终端，数字媒体技术，物联网等智能媒体技术的发展，让万物皆可媒介化。人类认识世界的方式不再局限于传统的文字、纸面报刊、图片等媒介，任何可以媒介化的工具都可能成为认识世界的新载体。在过去，媒介对于人们的感官刺激仅限于视觉（图片，文字），听觉（收音机）等方面，而随着媒介的发展和媒体的融合，人们不再满足于这种单调的刺激。尤其是VR等新技术的出现，这种刺激将得到全方位的提升，延展到人的四肢甚至嗅觉、味觉等全方位的结合，来提升人在新媒介环境中的感官体验。

其次，是人的感觉发生了变化，这里说的是人的态度发生的巨大转变。人们已经潜移默化地快速适应了这种新的媒介环境，可以观察到，上至一些过去对新科技一窍不通的老年人群体，如今已经投入到微信大军之中，每天在各种微信群转发各类文章，自觉成为传播者的一部分，并通过各类手机软件查看新闻时讯，下至一些儿童，也已经能熟练使用各类新媒介产品，如平板电脑，手机等进行学习和娱乐，可见人们对于新媒介的态度是普遍接纳并积极使用的。这也将对媒介环境产生一个动态的影响，人们的态度同样推动着媒介环境的积极发展，通过技术变革迈向更先进的结构层次当中。

再次，是人与人之间关系所发生的转变，互联网连接世界已经不再是新鲜的话题，人类之间的联系更加紧密，时空的距离被打破，我们可以在推特上关注美国总统所发的相关信息，也可以随时通过手机查看我们想知道的一切名人的相关动态。而媒介融合也将加快这种趋势，传统的报纸、杂志等媒介对于人之间关系的连接变得低效，必须加入到新媒体之中，增强其时效性来满足人们之间相互联系的需要。

最后，是新的社会类型的改变，工业化时代已经逐渐迈向了互联网时代，并且进入到“智能时代”。作为上层建筑的文化建设，必须符合经济基础发展的趋势，配合技术的不断演进来发展自身。因此，媒体融合是智能时代的大势所趋，这是一个动态发展的过程，目前还没有定型，传统媒体若想得以繼续生存，必须融入到这个潮流之中，不断向新兴技术靠拢。

在麦克卢汉这一理论基础上，可以理解到媒体融合是一个动态的趋势，且是必然发生的现象。关于媒介融合的内涵，学界的杨溟曾提出“媒介整合观”，这一观念应和“媒介竞合观”加以区分。若以媒介间的共存共荣作为融合的结果，就属于媒介竞合观;若以媒介间的边缘消失甚至媒介自身概念消失作为结果，就属于媒介整合观。我们这里所说的媒介融合，主要是以媒介整合观的概念出发，传统媒介在依然保存自身的基础上与新的媒介共同发展，以形成某种动态的新平衡。

中国人民大学的彭兰教授认为“媒介融合”主要分几个阶段：业务融合、市场融合、渠道的融合、组织机构融合。我也将从这几个阶段结合案例分析当今媒介融合的具体现象。

二、从几个阶段分析媒介融合的具体现象

（一）业务融合阶段

以新闻编辑的业务为例，传统新闻编辑业务的生产流程主要包括前期对于新闻的采集，中期对于新闻素材的编辑以及审核，后期对于新闻内容在终端的发表三个阶段。从融合媒体的新观念来看，整个生产流程都发生了新的变革。在对于新闻采集的阶段，媒介融合可以避免很多人力资源方面不必要的浪费。过去某一重大新闻事件发生后，报社、电视台、广播电台都会派遣一线记者对现场进行新闻采集，如今通过媒介融合可以实现资源平台的整合，同样的新闻素材可以为多种媒介所使用传播，这是媒介融合的优势所在，通过数据库，云平台共享资源等多种方式来达到媒介资源的共享。

而在中期对于新闻内容的选择和审核上，建立一个综合的内容池，可以极大地提升筛选效率，更有价值内涵的、合格的素材进入“内容池”，为各媒介所利用，不必进行多层的审核，也极大地减轻了审核编辑人员的负担，从而提高了新闻素材的审核效率，保证了其时效性。

在后期的内容发表上，结合大数据的分析，可以根据各媒介的数据平台来综合观测受众的“个性化需求”，保证推送更有价值的，更符合受众个人口味的新闻讯息，避免了传统媒介中“广撒网”的信息发表模式，将一些阅读价值较低的新闻素材过滤出来。

（二）市场融合阶段

媒介融合的发展带来了不同媒介之间竞争关系的变革。

伴随着结构重组，传统媒介应在这种趋势之下与新媒体共享信息媒体市场，在各自终端上相互分享、转载、推荐，来达到不同媒介平台的引流，提升平台的浏览量，增加受众，扩大市场。针对不同类型的新闻消息来发挥各自平台的不同市场优势。

例如在一些重大的政治新闻、社会新闻等信息上，传统媒体依然保有自身的权威性，并且凭借着更有深度，更科学严谨的分析报道而占有主流市场，受众凭借自身经验，对传统媒介的信任感更强;而在一些娱乐新闻方面，新媒体则占据更多的市场优势，在媒介融合的过程中，不同性质的媒介应充分发挥和保持自身的优势，并相互支持，实现共赢。

（三）渠道的融合阶段

媒体渠道主要指利用独特的载体，在人群聚集的特定场所进行信息传播的一种媒体形式。在媒介融合中，媒介载体的相互融合，不同媒介平台之间的相互交叉。

凤凰卫视曾推出过《有报天天读》的综艺节目，这便是媒介载体相互融合的经典范例，在新媒体日益发展的今天，传统媒介仍有其不可代替的优势，如它的报道深度以及权威性。

比如春节期间，各大网络媒体平台仍然要转播春节联欢晚会等来自于电视台制作的各大晚会，对于一些重大突发事件的新闻，新的媒介平台仍然要通过转载传统媒介报道来增加内容的可信度和真实度。

另一方面，传统媒介也要借助新媒介积极发展自身，不管是传统的报刊还是电视台、广播电台，在新的媒介环境下，都在微博、微信等社交平台建立自己的官方账号，通过新的渠道发布相关信息。在视频平台如爱奇艺等长视频平台，抖音等短视频平台建立自己的平台账号，多渠道发展。

除此之外，新的媒介平台之间也相互交叉地进行渠道借鉴，达到视频平台和社交平臺的相互融合。

（四）组织机构的融合

这是媒介融合的最终阶段，在组织机构上的合并。

近些年，一些报社直接纳入了电视台的组织机构之下，体现了媒介结构的融合趋势。而一些传统电视台，也实行“制播分离”的机制，将自己的节目制作业务外包给一些爱奇艺等网络视频公司，将体制改革交给市场，实现更大批量的生产，节约内部人力资源，降低成本，优化节目制作的结构。

这一改变的实践证明组织机构的融合更适应当下的市场经济体制，且优化了文化产品的质量，符合时代发展的趋势。

三、媒介融合的弊端——传统媒介面临的挑战

媒介融合的弊端给传统媒介的确带来巨大挑战。