吴伟琦

【摘 要】在综艺节目数量多质量低的市场环境下，《国家宝藏》作为中国原创的文化类节目获得成功。节目准确的定位、创新的节目模式，以及节目中蕴含的深厚的文化内涵，都是其成功的原因。《国家宝藏》的诞生植根于传统文化，提高了受众的文化认同和文化自信，这对于中国电视节目整体环境而言是极具意义的。

【关键词】文化类节目;《国家宝藏》;创新;文化价值

中图分类号：J905    文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）20-0121-02

近几年，随着中国的电视节目数量激增，各大平台纷纷引进欧美日韩模式，各类娱乐节目相互模仿借鉴，电视节目本应该承担的传播主流文化的功能被弱化，传统文化也逐渐被边缘化。过于同质化的快节奏低质量节目让观众开始出现审美疲劳。在这样的背景下，文化类电视节目成功突围。

文化类电视节目是指以电视媒体为基本传播载体，传递传统文化知识，通过电视媒体声画交融的特点，向观众呈现立体化的文化内容。[1]自2013年《汉字英雄》开始，到2014年《中国成语大会》，再到2017年荣获“白玉兰奖”的《朗读者》，文化类电视节目在数量增加的同时口碑也不断上升，成为“清流热潮”[2] 。

2017年12月3日开播的大型文博探索节目《国家宝藏》，将文化类电视节目的发展推向了新的高度。《国家宝藏》是一档文博节目，由中央电视台联合国内知名的9大博物馆，每个博物馆甄选3件国之重器，结合文物的历史故事邀请当红明星担当“国宝守护人”，以剧场方式讲述国宝的“前世故事”，再由现在守护国宝的普通人讲述国宝的“今生故事”。该节目凭借“文化的内核、综艺的外壳、记录的气质”获得如潮好评。据不完全统计，节目播出后的一个月内，各大旅行应用软件中“博物馆”的相关搜索量上升了一倍。

这样“现象级”的节目，其成功的因素，除了根本原因——准确的节目定位之外，创新的节目模式和节目中对于文化价值的传承，也是它能如此受到欢迎的重要原因。

一、准确的节目定位

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中提出“现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸。”[3]近十年来，我国电视节目在产业化的背景下，依靠引入版权、复制模仿打造的繁华景象，逐渐显露出其自身存在的弊端。据统计，2016年，我国电视节目数量超400个，但没有出现新的现象级节目，泛娱乐化的大制作节目，因为缺乏深层文化内核支撑，开始引起观众的审美疲劳，“文化焦虑”成为普遍现象。

在这样的大环境下，《国家宝藏》将节目定位为以文物为切入点，节目核心内容植根于中国传统文化，通过国宝的前世今生故事引发受众的家国情怀，满足了受众对于自身文化认同的需求。节目定位符合时代潮流，是《国家宝藏》走红的根本原因。

二、创新的节目模式

（一）娱乐化的综艺外壳

《国家宝藏》通过娱乐化的节目形式，把深沉的文化内涵传播到普通受众中，使得受众更容易接受节目想要表达的内核。在一般认知中，娱乐综艺节目因为轻松化、碎片化的特征，呈现的内涵相对肤浅，而文化节目又相对枯燥严肃。但《国家宝藏》的节目模式反其道而行之，由“讲解员”张国立开场，简介国宝，再由当红明星用小剧场形式演绎国宝的“前世故事”，最后引入一系列与文物有关的人物作为“今生守护人”，表达他们对于国宝的情怀。这样的形式打破了传统文博节目的固定思维，用年轻化、大众化的形式呈现严肃的文化内核。

节目中虽然请到当红明星作为“国宝守护人”，但其实“所有的明星跟国宝的捆绑都是一种魂魄相依的捆绑，他们身上的某种东西或者某种气质，跟我们要讲述的国宝故事有一致的表达。”例如第二期出场的撒贝宁是云梦秦简的守护人，他既是《今日说法》的主持人，又是湖北人，毕业于北京大学法律系，他对云梦秦简这部中国历史上最早的法典也有着自己独有的情怀，所有明星守护人都对国宝有着属于自己的敬畏和尊重，这样的态度可以平衡娱乐性和文化内容，并没有让文化内容成为娱乐的附庸，而是用富有生命力的语言来解构国宝，用轻松娱乐的方式传承着中国传统文化，最大程度打破受众因为文化程度造成的壁垒，扩大受众范围，使文博节目走向大众化。

（二）节目剧情发展戏剧化

我国以前也有过几档优秀的文博节目，虽然节目中也涉及文化内涵的科普，但更多是将国宝和“钱”挂钩，“估价”成为了文博节目最大的看点，为了打破这一瓶颈，作为节目的亮点，《国家宝藏》创造性地使用戏剧的形式，用8分钟讲述一个有历史依据并且有戏剧张力的前世故事，将观众的着眼点集中在国宝背后的故事上。

以往文博节目之所以不能够吸引大众的目光，最重要的原因，是因为国宝看起来和现代生活没有什么关系，再重量级的国宝，远离了生活化和趣味性，都只是冰冷的物件。

（三）视听盛宴的舞台场景

《国家宝藏》在舞台场景设计方面非常细致，背景带着中国元素，舞台华丽，LED屏播放的画面极度真实地还原了国宝的形状和色彩，唯美精致，配乐大气蓬勃具有感染力，镜头切换合理，灯光色调符合场景需要。例如第一期的国宝小剧场，整体场景设计追求华丽、注重细节。场景的精致，使整个节目深刻的文化内涵与节目氛围完美搭配，恰当地渲染了气氛，引人深思。

三、节目中对文化价值的传承

（一）传承传统文化

《国家宝藏》的口号是“我们是一个年轻的节目，我们到底有多年轻？上下五千年。”这档节目植根于中国传统文化，一切节目形式，包括明星、短剧，甚至国宝本身，都是为了传承中国传统文化，传递中华民族的文化精神，让普通观众通过国宝，与上千年的历史对话，与曾经的伟大先贤交流。

每一件国宝都精心选择，它们代表着中国传统文化不同的领域，代表着不同的情感。例如《千里江山图卷》作为整个节目的开场国宝，展示的不仅仅是中国传统绘画的高超技艺，更是表达了华夏儿女对壮丽江山的无限眷恋。同时，节目设置的今生故事，是一群现代人默默守护着这些国宝，守护国宝背后的文化，这些故事引发了观众的情感共鸣，不同的文物背后所蕴含的深刻文化和情怀交织在一起，就是对中华传统文化的热爱和传承。

（二）获得文化认同和文化自信

文化认同就是一种对所谓的“归属”文化的认知、情感和行为上的表现，以及因此获得、保持与创新自身文化的社会心理过程。中国观众会自主选择他们正在认同的文化内容，排斥其他的文化价值观。中国大部分的電视节目版权都引自韩国，这正是因为韩国与中国文化同源，韩国电视节目中所体现的价值观是中国观众可以接受的。中国观众对于电视节目中的文化需求一直都是存在的，只是缺乏优秀的展现中国文化的节目而已。而《国家宝藏》通过国宝的故事感染观众的情绪，激发观众对于华夏情怀的共鸣，有利于提高我国人民的文化自信和民族自豪感。

清华大学新闻与传播学院教授尹鸿这样评价《国家宝藏》：“文物讲述故事，故事浸透文物，明星与戏剧形态结合，实现了文化类节目从抽象感受到具象表达的转化，可以说是真正中国式的节目创新。”

有《国家宝藏》这样优秀的原创节目诞生，我国的文化类节目也算是迈出了“内容为王”的第一步，中国文化博大精深，因此文化类节目前景广阔，我们需要不断创新，使文化类节目真正发挥其作用。

参考文献：

[1]林小丽.电视文化类节目价值导向功能分析[J].传播力研究，2017，（6）：104+126.

[2]别君华.文化类节目的创新传播策略——以《朗读者》为例[J].传媒，2017，（15）：71-72.

[3][美]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].北京：中信出版社，2015，4.

[4]可婷婷.论影视教育的文化认同与价值归属[J].新闻知识， 2014，（11）：72-73.