邓一敏 罗仙凡

【摘 要】隨着人类社会的不断发展，海洋的污染也日趋加重，并有继续扩展的趋势。不同的海洋动物形象具有不同的艺术特质，可以给人不同的视觉冲击力，通过对海洋生物污染环境下的科普IP形象进行设计研究，把海洋生物的艺术特性运用在IP形象中，传递科普海洋文化精神。本文从介绍海洋生物的角色选择、IP形象的相关概念入手，结合相关IP形象作品实例，通过观察、分析、认知的方法，进行不同视角的理论探讨与论述，呈现出独特的视觉设计。

【关键词】海洋生物污染;IP形象;科普

一、引言

由于人类的活动，海洋的污染也日趋加重，现实的严峻，海洋仍被约六十亿吨有毒包装和污染物伤害着。

IP形象从产生之日起就受到人们的广泛喜爱，IP形象的艺术作品能够表现创造出一种鲜明、生动、具体的视觉艺术活动形象[1]。笔者将以打造“江海寄余生”的视觉，通过海洋生物污染环境下的科普IP形象视觉设计课题研究，在科普视觉形象设计中，针对科普海洋生物特点进行整合提炼后进行创新设计。

二、海洋生物的角色选择

目前已经正式登录的海洋鱼类有15304种，最终专家预计登录海洋鱼类大约有2万种。而目前已知的海洋生物有21万种，预计实际的数量则在这个数字的10倍以上，即210万种。[2]在论文实践部分笔者主要选取了两种海洋动物进行设计研究，根据中国自然观察2016报告、WWF等资料的搜集和数据分析蓝鲸是海洋哺乳类动物，玳瑁是一种海龟属爬行纲，并结合人民日报、RRC等权威媒体最近两年的报导笔者主要选取了这两种海洋动物进行研究设计。

（一）蓝鲸有一个长锥形的身体，是性格温顺的动物，在海洋文化中扮演着重要角色它象征友好善良、聪慧。笔者在对蓝鲸IP形象设计创作过程中，分别观察它的外形、色彩并加以概括，分析归纳明显呈现的外形特征和生活作息习惯，有利于后期造型的塑造、文案的编辑。

（二）玳瑁龟，是生活在热带深海底的爬行动物。它存活于海洋中，是一种珍稀海洋动物。玳瑁的性情较为凶猛，它象征守护防御、敏感细心，关于它的角色定位，笔者结合它的自然形象赋予了人类的行为特征，将“他”定位一只胆大心细敏感的海洋守护者。

三、海洋动物IP形象设计研究的视觉体现与文化理念

笔者通过研究分析发现海洋生物的造型特征与IP形象具有较强的锲合度，利用科普海洋文化 IP 形象为传播载体，从造型上来看，蓝鲸与玳瑁龟（图1）本身具备明确外轮廓的属性，能够完整的将具象平面化的海洋元素转化为 IP 形象，从意蕴上来看，每一个海洋生物背后都有其内在的文化寓意在其中，这些海洋文化寓意也正是当时人们的美好寄托;利用海洋生物本身具备的色彩，结合主题营造 IP 形象周边氛围，能从海洋生物魅力上吸引更多的受众，提高海洋环境污染问题关注流量，达到对传递海洋文化精神的同时，使设计更具文化意义。

四、“江海寄余生”视觉形象设计概述

（一）设计理念

笔者对《江海寄余生》IP海洋生物形象设计主要通过整体元素提炼、造型设计、性格特征设定等方式来表示海洋生物形象。充分展现“海洋环境、科普、环保”等多个相关主题产品设计主题。

（二）设计构思

科普海洋生物污染环境下IP形象设计主要从以下几个方面进行产品主题以及精神的整体设定。首先，明确海洋生物IP定位，了解海洋生物相关信息及产品涉及的主要内容和主要面对的受众，有针对性的进行科普IP形象的设计。其次，全面认识该IP的视觉形象内容，通过IP形象与海洋的结合，更好的出IP的生动性和标识性。最后，确定IP形象设计的“海洋消消乐”的游戏主题（图2），以科普海洋污染环境为背景，突出表现该视觉形象的“海洋环境、科普、环保等”主题。

五、“江海寄余生”视觉形象设计应用

（一）《江海寄余生》标志释义与定位

笔者在IP形象设计的初期，收集海洋相关平面元素、色彩，且每一种元素都应符合前文提到的海洋生物污染与视觉定位，风格偏向严肃沉稳、科普性质和富有海洋文化的气息。

标志设计笔者提取了鲸鱼的眼睛、塑料制品、渔网作为视觉依据，表达“江海寄余生”产品的形象特色。标志是表明事物特征的记号，以简单的图形或文字符号为视觉语言，表达意义和情感。

（二）IP形象设计

笔者在设计前期要做调查，了解清楚行业性质、产品和需要向受众传递的信息，确定好主题，为设计可视化形象作准备。笔者在设计“蓝鲸”的IP形象时，分别以其蓝鲸特性进行刻画，以此为基础，将蓝鲸的鱼尾及其鳞片进行提取，做成人物化的 IP 形象，同样笔者在设计“玳瑁龟”的IP形象时以其玳瑁龟特性进行刻画，以此为基础，将玳瑁龟的尾巴及其龟壳进行提取，做成人物化的 IP 形象，应用到“江海寄余生”产品上。

在整个海洋生物IP形象品牌设计中，除了必须要对其整体造型设计进行准确的品牌定位之外，还要在其相关衍生品的开发上对其进行更详细的科普设计。衍生品的设计开发不仅仅是能够把一个IP的基本形象特征表达的更全面，还能够促进 IP 形成。“江海寄余生”形象设计中的海洋生物以蓝鲸与玳瑁龟原形为设计基础，利用海洋生物本身具备的色彩，结合科普主题营造 IP 形象周边氛围，使得海洋生物污染不仅能从具象化的形象转化为抽象化的卡通形象，也能从海洋生物魅力上吸引更多的受众，达到科普传播效果。

六、结语

“江海寄余生”是笔者对科普海洋生物污染环境下与IP形象设计管窥，对科普海洋污染环境的宣传，基于保护海洋动物就是保护生态环境的理念，特别注重环保并以实际行动来保护海洋生物。

参考文献：

[1]赵雯. 卡通形象在现代商业招贴中的应用[D]. 青岛大学，2019.

[2]徐娜. 鱼口大普查[D]. 环境，2004.