胡钰琳

摘  要：信息技术的迅速发展为电子商务产业的发展提供了新的契机，而李克强总理提出的大力发展信息消费，推动电子商务产业的发展，不仅为电子商务的发展注入了充足的动力，而且其在电子商务产业中掀起的热潮，对传统的实体零售行业造成了巨大的冲击。本文主要是就电子商务对传统零售业产生的冲击和影响进行了分析与探讨。

关键词：电子商务;传统零售业;影响

引言

电子商务的迅速兴起和发展使得我国传统零售业面临的挑战和压力也越来越大。电子商务倡导的经营模式主要是通过改变传统门店式零售模式的方式，为广大消费者提供更加便捷的消费服务。不管是汽车房产还是衣食住行，甚至于虚拟产品，消费者都可以通过手机选择符合自己要求的商品。作为传统零售业而言，如何巧妙的利用互联网，开拓传统零售业的市场是当前传统零售领域必须予以充分重视的问题。

1、电商冲击下的传统零售业现状

电子商务兴趣和发展的过程中，传统实体零出现了以下几种发展状态：（1）在双十一电商销售额一次次创出新高的过程中，电子商务销售模式已经被人们逐渐的认可和接受，人们在尽情享受网购带来的与传统实体门店的不同消费体验的同时，线下门店则因为营业额的断崖式下滑，而不得不采取关闭门店的方式及时止损。（2）即便是仍然有一部分线下实体店为了确保门店的正常运营，采取了节假日打折促销的方式提高门店的营业额，但是其实际的利润却大幅度下降。……