吴婷婷

摘要：本文在分析枣庄市山亭区地理特征与传统文化及对群众文化活动品牌的概念进行界定的基础上，进而结合山亭的地质和文化状况，从五个方面对塑造山亭群众文化活动品牌的形式、内容与对策进行了探讨。

关键词：群众文化活动;特色;品牌

中图分类号：G249.2

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）06-0249-01

一、群众文化活动品牌的时代内涵

一提到“品牌”一词，大家很容易联想到各种驰名商标，现在品牌建设已经不再仅限于一种商品形象的代表。当代社会品牌无处不在，品牌已经渗透到经济、社会、文化等各个领域。在文化领域，文化品牌想要产生较大影响和价值，也必须在培育文化和不断创新的基础上下功夫。文化的本质属性是公益的，是以群众为主体、群众自发组织开展的健康向上的文化活动，包括各种文艺演出、文艺创作、培训辅导和讲座、和展示展览活动等。群众文化活动品牌主要是指具有社会公共效益的无形投资，吸引群众的注意力，使之主动参与到社会活动中。在参与活动的过程中产生自我认同。参与活动的群众大多为非专业的社会群体，而群众文化活动品牌却体现了显著的地域性特点，也正因为这一特性，使之更具群众基础，发展前景良好，也可使群众产生认同感。

二、群众文化活动品牌的塑造方式

（一）依托本土优势，充分挖掘、利用现有文化资源

山亭区丘陵而积占88.6%，是一个不折不扣的山区，境内有抱犊崮国家森林公园、熊耳山国家地质公园，依托这一自然优势，抱犊崮登山节己连续9届，熊耳山槐花美食文化节己连续举办3届，活动有旗袍展演、文艺演出、美食小吃、酒文化等，群众参与积极性很高，这已经成为了山亭区群众文化活动的品牌之一。同时因为地域的特点，战争时期方便抗战，因而也是一个革命老区。八路军115师抱犊崮抗日纪念园、王家湾峄县抗日民主政权建设纪念园成为追忆抗战历史的红色纪念场所。今年五一期间山亭区在八路军抱犊崮抗日纪念园举办了“歌唱祖国.红歌飞扬”庆祝建国70周年红歌音乐会，音乐会以爱国主义歌曲为主，吸引了大批游客驻足观看。这也是继2015年以来，八路军抱犊崮抗日纪念园第四届红色旅游文化节的一部分。让前来旅游的群众在学习革命历史、接受红色教育的同时，也能够弘扬爱国主义精神、传承红色文化。抱犊崮景区同时举办‘‘槐花节”、樱桃采摘节”，将红色旅游、乡村游、赏花、采摘等主题融为一体，这己成为抱犊崮景区的一块独特的招牌。山亭区充分利用现有文化资源，因地制宜的政策，将群众文化品牌发展路径与本土现有文化资源相结合，能够提升群众文化发展规划的全而性。

（二）让人民群众成为群众文化品牌建设的主体

群众文化品牌建设离不开群众的参与，必须调动广大群众参与其中，让他们在活动中获得精神文化需求的同时，引导他们积极参与品牌文化建设，促进群众文化的传播与弘扬。山亭区群众文化艺术节已经连续举办了四届，内容丰富多样。有“新华杯”少儿书画大赛、庄户剧团展演、手工艺品及文化产品制作大赛、群众文化艺术节文艺表演类大赛、文化下乡送春联活动、“激情广场舞、幸福新山亭”首届广场舞大赛、“银龄杯”中老年广场舞大赛、老干部文化艺术节、“银光之夏”消夏广场活动季、书画摄影大赛等。每届的文化活动开展的如火如荼，群众参与的积极性很高。

（三）开展群众性文化活动，打造活动的理念和细节

在打造群众文化舞台的实践当中，山亭區不断强化制度及活动载体，不断为活动注入活力，确保了活动每年有亮点，提升了活动的生命力。比如，2014年9月“激情广场舞、幸福新山亭”首届广场舞大赛，在全区10个镇（街道）进行充分动员，鼓励民众积极参与。镇（街道）报名初选，每个乡镇海选后上报2组参加决赛，民众参与积极性特别高。机关事业单位及业余的广场舞团体纷纷报名，活动非常成功。2015年山亭区又举办了“银龄杯中老年广场舞大赛”。这次对比赛规则及要求做了更详细的修改，并增加了趣味有奖问答环节，市民的参与性达到了空前的高涨。现场观众可参与主持人现场互动答题，并领取精美礼品。同时邀请枣庄市文体方而的国家级、省级专家、教练员进行评审，大力提升了整个品牌活动的品质与档次。2019年春节期间，山亭区图书馆举办春联书法展、灯谜有奖竞猜等品牌文化活动，目的是让群众参与进来，让群众文化活动贴近群众。今年春节期间，参与灯谜有奖竞猜的市民就已经达到了1000余人，猜中后馈赠一些小礼品，增加了活动的趣味性。很多市民带着孩子到图书馆共同猜灯谜、闹元宵。活动连续举办了三年，已经成为了春节期间群众文化活动的一个经典品牌。山亭区将节日活动与群众文化活动相结合，为群众文化活动注入了新的品牌内涵。群众文化活动内容和形式要根据时代需要不断更新，让群众文化活动贴近时代、贴近百姓、贴近生活，为群众文化品牌建设持续不断地注入新的元素和活力。

（四）群众文化活动，必须加强品牌文化建设宣传力度

山亭区在每次开展大型文化活动前，会通过《枣庄日报》、《山亭周迅》、山亭政府网、鲁南传媒网、微信公众号“枣庄市山亭旅游”、“山亭手机台”、山亭电视台等报纸、网络、媒体来进行报道和宣传。并通过将通知下发到十个乡镇（街道），通过乡镇文化站将通知下达至所辖村居。目的就是力求全方位的扩大宣传，让不接触网络的老年群体通过更多的途径参与群众文化活动。另外在活动开始前一天，也会在翼云休闲广场、太清湖广场、部分区直事业单位等人流量较大的地方，张贴海报扩大宣传。

（五）塑造群众文化品牌，政府与民间协会需通力协作

群众文化品牌建设不单是政府的工作，也不单是某个部门或团体的工作，需要政府、文化部门和民间组织的密切合作。政府和各个文化团体必须发挥主导作用，通力协作。

因此，需要一个有效的协同发展机制，由政府和相关部门领头，拟定群众文化品牌建设的项目，带领广大群众共同推进文化品牌建设。用国家性的重大节日，由群众或民间协会组织举办一些中小型的、让群众有兴趣参加的文化活动。山亭区借助节日的机会积极开展特色性活动。如端午节诗词会、桃花节旗袍文艺走秀、诗歌朗诵大会等等。在2019年3月，由枣庄市旗袍朗诵协会、画家协会、摄影家协会等民间协会在山亭区山城街道岩底村举办了一场“世外桃源、水墨岩江”山亭区乡村旅游开幕活动。像这样的活动，每年都会举办很多，且内容和形式多变。不一样的主题性群众活动，也会带给群众不同的体验。

在喜迎建党98周年，也是建国70周年，山亭区也组织学校及机关事业单位志愿者拍摄了山亭站的《我和我的祖国》。选取了山亭区具有代表性的翼云阁及石头部落、抱犊崮，全区各行各业代表参与到拍摄中来。歌曲流露出对祖国的爱与自豪，活动效果让人惊喜和感动，现场有游客及群众切实参加到其中，形成一股浓郁的爱国爱党的高尚氛围。

三、结语

总之，塑造群众文化品牌建设工作任重道远，它需要一个长期的培育过程，需要凸显特色及可持续性。让文化服务在群众文化品牌的塑造中得到提升，在群众的参与中得到活跃。同时还要大力宣传地方文化品牌，以文化品牌带动山亭区经济发展和知名度、美誉度，彰显地域文化风采，进而推动区域范围内文化品牌的发展，扩大文化品牌影响力，提升山亭城市形象与魅力。

参考文献：

[1]陶万军.如何多样化的发展基层群众文化[J].文化产业论坛，2017.

[2]李珍娟.对群众文化品牌建设的思考[J].传播力研究，2016.

[3]杨维红.谈基层群众文化建设的重要性及策划要点[J].社会科学，2013.