闫璐

摘 要：在如今的新媒体环境下，公益广告的设计、制作过程及内容深受数字媒体、卫星通信等高精尖技术的影响。相较于传统公益广告，新媒体环境下的公益广告因传播特性的独特性，具体的表现形式及传播方式都随着技术的改进发生了重大的改革。因此，更好地发挥新媒体环境下公益广告的作用，就有着独特的现实意义。文章介绍了新媒体环境下公益广告的内涵以及特性，分析了其未来的发展趋势。

关键词：新媒体;公益广告;设计

一、新媒体环境下公益广告的特性及内涵

（一）公益广告的内涵

作为广告宣传的重要形式，公益广告能够直接为社会公众服务，通过传播某一种公益理念，进一步促进社会精神文明建设。在新媒体环境下，结合多种新媒体媒介的优点，能够进一步改变公益广告的创意表现、传播形式等各方面的综合体现，同时不断融合创新公益广告以及新媒体技术，能够直接改变广告的外在形式，使广告富有极强的渲染力以及感染力，并传播出广告需要宣传的内在理念。因此，在新媒体环境下做好公益广告设计，能够直接实现公益广告的社会职能以及功效，同时，要想更好地应用新媒体技术，公益广告的设计者以及制作者等就要有更高的技术以及表现力。

（二）公益广告的特征

将新媒体技术以及公益广告相融合，能够直接将公益广告特征归纳为以下方面：一方面，将公益广告以及新媒体技术融合，能够使公益广告的主体不再局限于传统纸媒领域，其具体传播方式也不再只是单向的。此时，借助新媒体媒介具备的优势与多种方便快捷的通信媒体，更多的组织以及个人都能成为公益广告的主体，并通过利用多媒体技术以及手段进一步推动公益广告传播，并且在广告平台推出传播之后，通过在平台下互动交流等方式投入到公益广告的制作、宣传过程当中，从而直接将对该事件的想法以及意见呈现出来，这样能使传统的公益广告具备更强的感染力及良好的公益建设效果。另一方面，将新媒体技术应用于公益广告中，能够改变传统的媒介环境，直接凸显媒体的融合性，使公益广告具备更多的传播形式。因为在新媒体环境之下，各种公益广告传播媒介相互交往，相互渗透，所以人们能从不同渠道获取相同的公益广告信息。并且这些不同的渠道以及平台，有的可能专门负责传播一些公益广告信息，而有的专门负责有关公众的互动交流，还有的两种功能兼具。通过多种媒介、平台及多种传播渠道，公益广告信息能够快速流通，使其投放形式更为灵活多样，更为精确。正因为新媒体公益广告的这些优点，一些传统的媒介也会逐渐朝着新媒体方向转型发展，而这就体现出新媒体环境下公益广告融合的趋势。

二、新媒体环境下公益广告的设计趋向

（一）广告内容的创新性设计

在新媒体环境下，公益广告层出不穷，为了使公益广告具备足够的宣传优势，必须在公益广告内容设计过程当中融入创新性的理念，而这首先需要准确定位广告内容，准确把握公益广告全方面的特点，同时选取最为切合的题材，从而能利用新媒体传播该公益广告，通过展示新时代的元素，充分发挥该公益广告的现实意义及直接价值。就当前的广告行业发展现状而言，为了使广告具备足够的贴切性及时效性，需要选取一些具有良好时效性的题材，使该公益广告能够直接反映现实热点问题，通过公益广告的宣传，减少公众不良行为。因此，如今的新媒体环境下，公益广告的内容不仅更趋于现实化，也不断突破传播媒体的限制，还具备了更强的影响力，同时，公益广告的内容逐渐朝多元化的方向发展。

公益广告具备持续性、真实性以及公益性三方面的原则。公益性就是广告内容主要是宣传社会正能量，并引导人遵从社会有关规则，其本身极易引起人们的强烈关注，如在公交车上主动给老弱病残孕让座这一类的公益广告，使尊老爱幼理念深入人心。真实性就是广告中的内容需要真实存在，并且能够直接反映出文化以及某种理念，同时以委婉的方式表达情感，引起公众足够的重视。持续性指的是公益广告在内容设计过程中需要以科学发展观为指导，从不同角度思考，更进一步感染公众，这样公益广告不仅能发挥实际的宣传效用，营造社会良好风气，还能具备良好的经济效益。

此外，公益广告在内容设计过程中还必须不断强调社会责任感，因为新媒体环境下，公益广告的主要宣传目标就是通过广告的宣传及传播，创建良好的社会风气，并且以更为生动幽默风趣的广告形式，传播社会道德情操，唤醒人们回归文明社会的渴望。这就需要公益广告从个人角度出发，主动关心社会问题。因此公益广告需要在传播过程中利用其主要优势宣传社会主义核心价值观，使得广大人民群众受到启发，在生活中做到诚实、守信、仁善等，进一步宣传、弘扬并落实我国传统民族文化。此外，为了融入创新的理念，公益广告的内容必须具备一定的时效性及时代性，围绕着社会发展观进行设计，并且选取社会热点话题，引发公众思考。

（二）拓宽广告传播渠道

新媒体时代流行的不仅仅是片段式的传播，也是有序的、分群众的文化传播，还需要整合媒体的信息后再进行传播。如今我国的科学技术水平不断提高，同时，各种关键技术应用于公益广告中，使新媒体时代公益广告具备了更多的发展方向，而传统的公益广告的传播方式仍然以杂志以及报纸等为主，所以广告传播渠道拓宽能够产生较为深远的现实意义。在如今新媒体环境下，多种高精尖的技术不断创新改革，公益广告的播放形式以及传播形式也在不断发生变化，同时在传播过程中还能充分发挥出不同技术支持下自身的优势，通过文字、图片、音频、视频等多种方式获得更大的传播面积，因此，有关部门必须进一步规范公益广告的传播渠道。

第一，选择公益广告的播放形式，不断注入创新理念，做好公益广告改革。应用丰富多彩、灵活多变的现代管理理念，使公益广告的设计不仅能够体现出新时代的气息，还能有效地融入科学发展观，进一步促进公益广告传播事业的发展。

第二，在新媒体环境下，以多种方式传播公益广告，能进一步加快公益广告的发展速度，使公益广告成为传媒行业中的领先者，同时促进各种类型的新媒体合作，借助新媒体平台，通过控制以及引导舆论等多种方式，消除公益广告传播过程中一些负面语言造成的影响。除此之外，新媒体技术应用于公益广告投放及传播过程中，虽然可以在多个渠道实现资源共享，但因版权问题存在纠纷，可能会导致在具体传播以及发展过程当中，不同品牌的手机、电脑等多种设备之间不具备较为紧密的联系，因此在公益广告传播的发展过程中，必须重视不同品牌的设备间的联系，使公益广告在新媒体时代具有更高的地位。

（三）创新广告传媒运营基础

在公益广告传播过程当中，为了充分发挥正能量，传播运营机制的建立十分重要，因为其不仅影响到公益广告行业未来的发展趋势，还与广告企业的经济效益直接相关，所以有关部门必须在广告传播运营过程中融入创新理念，促使地方政府参与并发挥引导作用，同时邀请社会各界人士参与，以保证公益广告日后的发展逐渐趋于健康化、规范化、文明化。除此之外，地方政府还需要针对于公益广告事业设置专业的管理部门，并结合社会各界人士的积极参与及配合，建立长效运营机制。同时完善有关的法律法规，通过应用现代化的企业管理方法，提供法律上的支持以及帮助。除此之外，还必须结合社会各界群众、地方政府以及广大媒体建立行之有效的考核机制，综合评价其中的一切因素，剔除不利因素，进一步保障新媒体环境下公益广告事业的健康发展。

想要进一步创新公益广告传媒运营机制，还必须改革如今的市场化公益广告运行机制，使公益广告具备更强的影响力，这就需要在公益广告传播过程当中始终坚持走出去原则，不断扩大公益广告事业的影响范围，建立起较为完备的资金管理体系。可以由政府提供人力物力，建立起专项资金小组，进一步拓宽公益广告的融资渠道，通过招商引资以及向地方各界募捐等方式，发挥出市场的多种效应，给公益广告的设计以及制作提供充分的資金保障。同时，政府还可以通过制定有关政策，缓解公益广告传播以及制造的压力，促进公益广告事业平稳健康发展。新媒体环境下，公益广告与企业互利共赢：商家向公益广告投入充分的资金，并且借由公益广告这一平台获得更大的影响力，树立良好的对外形象;而公益广告能够借助商家投入的足够资金进一步实现事业的发展。除此之外，在新媒体环境下，还必须进一步提高公益广告工作人员的基本能力以及综合素质，使其紧跟市场化公益广告运行机制的发展步伐。

参考文献：

[1]孙肇伦.新媒体环境下公益广告整合运作策略[J].青年记者，2017（26）.

[2]张莹.刍议新媒体时代下我国公益广告的传播[J].芒种，2017（20）.

[3]胡旋.浅析新媒体环境下的广告策划[J].明日风尚，2017（11）.

作者单位：

河南工业大学