闫璐

摘 要：在如今的新媒体环境下，公益广告的设计、制作过程及内容深受数字媒体、卫星通信等高精尖技术的影响。相较于传统公益广告，新媒体环境下的公益广告因传播特性的独特性，具体的表现形式及传播方式都随着技术的改进发生了重大的改革。因此，更好地发挥新媒体环境下公益广告的作用，就有着独特的现实意义。文章介绍了新媒体环境下公益广告的内涵以及特性，分析了其未来的发展趋势。

关键词：新媒体;公益广告;设计

一、新媒体环境下公益广告的特性及内涵

（一）公益广告的内涵

作为广告宣传的重要形式，公益广告能够直接为社会公众服务，通过传播某一种公益理念，进一步促进社会精神文明建设。在新媒体环境下，结合多种新媒体媒介的优点，能够进一步改变公益广告的创意表现、传播形式等各方面的综合体现，同时不断融合创新公益广告以及新媒体技术，能够直接改变广告的外在形式，使广告富有极强的渲染力以及感染力，并传播出广告需要宣传的内在理念。因此，在新媒体环境下做好公益广告设计，能够直接实现公益广告的社会职能以及功效，同时，要想更好地应用新媒体技术，公益广告的设计者以及制作者等就要有更高的技术以及表现力。

（二）公益广告的特征

将新媒体技术以及公益广告相融合，能够直接将公益广告特征归纳为以下方面：一方面，将公益广告以及新媒体技术融合，能够使公益广告的主体不再局限于传统纸媒领域，其具体传播方式也不再只是单向的。……