余秋菊，晋守博

(宿州学院 数学与统计学院，安徽 宿州 234000)

近年来，网络视频行业得到了快速发展，CNNIC在《中国互联网络发展状况统计报告》中显示：截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，较去年年底增长3391万，占网民整体的88.8%.由此表明，观看网络视频已成为人们休闲娱乐的主要方式之一.但长期以来，网络视频存在质量低、宽带成本高以及内容创新不够等问题，逐渐衍生并发展了网络视频付费业务，用户使用付费业务可获得较多稀缺资源，如网剧、微电影和各种综艺节目等.由此网络付费视频业务也成为各大网络经营商获取盈利的主要手段之一，越来越多的学者也开始关注并研究付费视频业务：如张旋在文[1]中指出视频网站运营成本过高及盗版的横行是引起付费视频模式出现的主要原因；夏芳在文[2]的对比研究中指出付费视频的盈利模式为广告盈利、内容来源和版权保护三方面.高旭阳和林起劲分别在文[3]和[4]中研究了视频付费市场，探寻网络付费视频的发展方向.马佳莹和孙明辉分别在文[5]和[6]中研究了影响网络视频用户付费意愿的相关因素，均表明视频类型、感知度等因素会显著影响用户付费意愿.另外，文[7]分析了青少年使用网络视频的频率和偏好，文[8]比较了中美视频付费网站的差异.目前，关于小型城市居民使用付费视频的研究较少，本文将以宿州市居民为研究对象，对宿州市居民付费意愿的影响因素进行分析……