2012年，YouTube上出现了第一条Vlog，以后Vlog产业得到了迅速发展。Vlog全称为videoweblog，意为视频博客或视频网络日志。这一视频形式有别于传统的短视频，不仅具有快节奏的剪辑，更具高清的画质和清晰的标识，带有浓厚的个人特色。短短几年的发展时间里，Vlog在全球掀起了一场热潮。当抖音、快手等短视频平台霸占中国短视频市场时，Vlog以其自身的特色获得了一席发展之地。

1 新媒体环境下VIog的传播特点

1.1 传播渠道多样化

Vlog多以短视频的形式出现，不同于抖音、快手等视频时间不超过一分钟的模式，而是以大多不超过10分钟的时长出现，内容更加丰富完整。简短但又精细的特点使得Vlog适合多平台传播的发展模式。目前Vlog的传播渠道可以说十分多样化，主要依赖微博、哔哩哔哩网站、小红书等视频或社交软件，大量的视频播放平台也为其发展提供了良好的环境，如爱奇艺视频、腾讯视频等，这些平台引入大量的视频博客以满足受众需求，使得Vlog正变得日益广泛化和大众化。同时越来越多的资金涌入市场，大量的平台合作和政策优惠使得其传播渠道变得更加丰富，实现了传播途径多样化。

1.2 以博主为中心传播

目前，我国的Vlog传播主要以博主为中心，博主的知名度和粉丝量在其传播中有着重要的地位。在传播Vlog的过程中，博主的影响力对Vlog的传播广度有着巨大的影响。以微博为例，目前微博的用户已经超过3亿，日活跃用户数达两亿以上，而明星博主在这个巨大的视频博客市场中扮演了重要的角色，知名的拍摄博主如papi酱、李子柒等，这些博主有着巨大的粉丝群体，拍摄的Vlog不仅能在粉丝群体中有较大的反响，更能收获不少普通用户的关注。目前Vlog的发展形成了以博主为中心的传播特点，大量博主为自己贴上了独特的“标签”，形成了美妆穿搭、生活学习等涉及各方面的内容分类模式，Vlog以博主为中心，受众自由选择，形成了博主辐射式发展模式。

1.3 即时的互动交流方式

Vlog是一种高效、及时性强、互动性强的短视频拍摄方式，受众大多是年轻的九零后和零零后，在这个信息爆炸、互联网技术高度发展的时代，他们有着更多更丰富的社交软件选择，对新颖事物的需求更多，接受度也更高，而Vlog的发展无疑满足了他们的需要。目前，Vlog平台以哔哩哔动画（即B站）和微博为主。以B站为例，其用户群体多为年轻一代，有着大量知名的Vlog博主，而B站自身的机制也使得Vlog的传受双方互动更即时。

2 VIog发展的问题分析

2.1 总体成本高

目前在中国，Vlog尚处于起步阶段，存在许多不足。首先是其总体制作成本较高。Vlog的拍摄与制作门槛较高，视频内容的素材选择和积累难度较大。作为视频博客，其对视频拍摄的要求十分高，如何保证Vlog的画质平稳清晰，以及拍摄角度、光线、画面采集等都是难题，Vlog拍摄不仅需要拍摄者有专业的拍摄设备，还要求拍摄者有一定的摄影基础和后期制作能力。其次，要想创作出一条好的Vlog，创作者必须具备一定的审美素养和创新能力以选取好的内容。在10分钟以内的短视频中，作者需要精心选材制作，抓住具有吸引力的事物进行表现，这对创作者的审美有一定的要求。同时，Vlog的发展脚步越来越快，大量Vlog涌现，创新Vlog内容，降低制作成本，摆脱发展的疲软期正变得越来越难。

2.2 创新难度大，内容趋于同质化

目前视频博主的创作主要针对市场需求。但目前Vlog的发展呈现出同质化的特征，创新难度增大，这些使得Vlog的发展极易进入疲软期。以小红书的Vlog发展为例，小红书是一款集社交、学习和美妆等为一体的App，自博主欧阳娜娜在小红书爆火以来，越来越多主打美妆和穿搭Vlog的博主大量涌现，出现了大量趋同的穿搭和美妆的视频博客，内容单调，虽让人眼花缭乱却因缺乏创新而难以吸引受众的兴趣。

2.3 平台单一，生态链闭环未形成

目前在中国，Vlog的宣传平台主要是哔哩哔哩网站和微博，尽管两者的受众群体都较为广泛，但其主打市场都不是Vlog，Vlog更是缺少特定的宣传平台，这使得Vlog不仅传播平台单一，更缺乏像YouTube这样特定的传播平台。而其他的视频平台如抖音、快手以小而精炼的短视频为主，腾讯视频、优酷视频等以电视剧播放为主，这些都使得Vlog发展缺乏独立高效的宣传平台，尚未形成良好的宣传生态链闭环。

3 VIog的未来发展策略

3.1 挖掘VIog特色，实现垂直细分

随着大量Vlog作品涌现，人们对大量缺乏特色的Vlog作品产生了审美疲劳。因此，Vlog产业必须深入挖掘自身特色，突破短视频发展的瓶颈期，对内容进行垂直细分。Vlog要坚持挖掘内容的纪实性和有趣性，从浮夸虚假的表演中脱离出来，要贴近人们的生活，引发受众的共鸣。此外，Vlog应依据内容划分发展模式，这样能使得各类Vlog博主具有独特性，从而吸引受众，以将市场进行垂直细分，以扩大Vlog市场。

3.2 选题多样化，深耕优质内容

当前Vlog呈现出同质化趋势，因此，要坚持Vlog选材的多样化，深耕优质内容，以提高Vlog的质量。Vlog的选材要坚持生活化，挖掘更多具有趣味性的素材，要坚持用优质的内容吸引受众。以央视的康辉Vlog为例，其以新闻事件为依托，选取了大量有关社会军事、经济文化、对外交流等方面的内容，不仅选材丰富，更是植根于大众。《康辉的Vlog》不仅挖掘了大量贴近生活的内容，更是将传统的新闻播报与Vlog传播方式相结合，实现了传统新闻表现方式和现代传播技术的结合，兼具了新闻严谨和时效性，同时也结合了Vlog形式新颖，易被接受的优点，使得新闻播报更有趣，更贴合群众生活，这对其他Vlog的发展也有深刻的启示作用。

3.3 多方联动，实现生态链闭环

Vlog在中国要想实现长远发展，就要坚持多方联动，构建生态链闭环。目前Vlog主要依赖微博、B站等平台，筹划建立属于自己的独立宣传平台仍是重中之重。抖音、快手等短视频平台为其发展提供了大量的经验，Vlog要坚持开展独立平台的建设工作，同时要坚持引入账号，运用相关政策激励创作者，构建出集社交与短视频分享为一体的平台，以形成Vlog发展的生物链闭环。

3.4 发展拍摄技术以降低VIog制作难度

由于Vlog尚处于发展阶段，在中国国内还处于小众阶段，总体存在着拍摄技术和后期制作技术不发达、博主素质水平参差不齐、制作成本高昂等问题。视频博主必须提高自身的技术水平。拍摄者要坚持学习拍摄知识，培养自己的新技能，坚持对受众群体进行分析，寻找更有趣、更具内涵、更能吸引人的素材。在后期制作方面，Vlog也要多采用新元素，使得视频的画质更清晰，内容更有趣。相关平台如微博、哔哩哔哩网站等可以适度扩大对Vlog产业的投资，为其发展注入资金活力，以摆脱Vlog发展的疲软期。

4 结束语

在社交媒体不断涌现并获得高速发展的今天，Vlog作为一种新型短视频拍摄方式，在人们的社交中起着重要的作用。它的发展正脱去“高精尖”的外衣，变得“接地气”。在短视频发展泛滥的今天，Vlog要坚持创新，挖掘自身特色，以实现自身的长远发展，实现“从小众到大众”的转变。