2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习会议上强调，推动媒体融合发展、建设全媒体是当前面临的一项紧迫课题。确实，在互联网技术应用特别是移动技术飞速发展的今天，移动互联网已经成为信息传播主渠道，各种新型媒介纷纷涌现，给广播、电视、报刊等传统媒体带来了非常大的挑战与冲击。曾经影响深远的广播媒体，相比新兴媒体的迅猛发展，似乎日渐势微，正面临一场巨大的变革。在县级媒体的融合发展中，广播媒体唯有顺应时代发展，勇于创新，才能发挥广播媒介的独特魅力，赢得新的生存和发展空间。

1 县级广播媒体的历史和现状

作为人类发明的第一个电子媒介，广播曾给人类传播史上带来一次重大变革，在很长一段时间里发挥了深远影响。在地处西南边陲的云南省保山市昌宁县也不例外，自1951年9月建立第一座广播收音站起，至1979年1月昌宁县第一座电视差转台建成开播期间，广播是全县唯一的新闻传播渠道，历经了无线收音到有线广播，再到调频广播、中波广播的发展。在20世纪70年代末的极盛时期，全县公社通播率达100%，公社以下广播专线达4 500千米，入户喇叭达21 000多只，形成了庞大的农村广播网络，起到了无可比拟的作用。

后来，随着电视时代的到来，受电视节目声音、图像相结合的强大冲击，广播听众大量流失，广播媒体影响力迅速下降。在现如今的移动互联网时代，除了电视、报纸、网站、微博、微信公众号外，还有抖音、快手等短视频平台，都给广播媒体带来了更巨大的冲击，广播媒体渐渐被边缘化。

移动互联网时代的新技术、新运用是一把“双刃剑”，在给广播媒体带来挑战的同时，也给广播媒体的发展带来了机遇。比如，人们从过去通过喇叭、收音机、MP3等收听广播，转变为通过手机、车载广播等收听；从在固定场所收听，转变为移动场景伴随性收听。广播节目的收听群体发生了变化，收听习惯发生了改变，收听需求也出现变化。

当前，广播媒体发展的尴尬局面，更多是因为自身原因造成的。目前，县级融媒体中心的广播节目一般只有两三个人负责，人员力量有限，缺乏创新意识；节目定位不准，采编模式陈旧，内容比较单一，基本就是电视节目的“语音版”；听众很少参与互动交流。因此，导致县级媒体广播节目覆盖率在理论上很高，但由于人们对广播频道、呼号认知度低，节目吸引力不足，实际上几乎无人收听，县级广播媒体的自办节目成了自娱自乐的节目，以至于人们产生疑惑：广播会不会被彻底淘汰、消失？

2 全媒体时代县级广播媒体的优势和空间

广播自1906年诞生至今已经走过113年历程，其间经受了电视、网站、“两微一端”移动新媒体等新兴媒体的巨大冲击，尽管听众大量流失，传播力、影响力明显下降，但是并没有被彻底淘汰、消失。在大中城市，都市调频广播依然活跃，拥有很多“铁杆”粉丝。仅以云南省保山广播电视台的FM98.7综合广播为例，在保山中心城市及昌宁等五县区市都很受市民青睐，甚至传播力、影响力还要超过电视节目。

广播媒介顽强的生命力来源于自身的独特优势。相比电视、报纸、网站等媒体，广播最大的优势在于快速性、移动性和伴随性。快速性，就是广播集采设备简单、接收简便、方便快捷，能够做到及时播报；移动性，就是收听不受固定场所限制；伴随性，就是广播的收听行为更有场景性，可以伴随开车、运动、做家务时收听。此外，在发生重大自然灾害的关键时刻，一旦电力、交通、通讯中断，看不到报纸、电视，上不了网络，群众了解外界信息的唯一途径就只有广播，广播媒体不可替代的通讯价值就会体现出来。

新技术、新应用赋能广播媒体发展新动能。移动互联网时代，新技术、新运用纷纷涌现，广播媒体迎来新的发展机遇，前景广阔。以前，听众依靠终端收音机、大喇叭、MP3、MP4等收听广播节目，现在可以通过手机音频App、车载广播、互联网在线音频等多种方式收听。过去，广播节目只是单向播放，听众只能被动接收，现在听众可以通过电话热线、移动端留言等方式参与互动交流，增强了传播效果。

听众多样化的需求打开了广播媒体创新发展的空间。从传播途径看，报刊、电视、网站及新兴媒体的大量文字、图片、视频等信息，都需要通过视觉接收信息，很多人都感到用眼疲劳，意识到应该给眼睛“减负”。正因为如此，催生了“耳朵经济”。在互联网上，涌现出喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝等众多网络音频应用平台，音频节目受到听众青睐。在收听的场景上，越来越多的用户形成了在运动、开车、做家务时收听音频节目的习惯。在节目内容上，除了偏资讯的传统节目外，存在大量音乐、听书、生活服务等分众化收听需求。因此，广播媒体也就有发展的动力和空间。

3 媒体融合发展中广播节目的创新与发展

按照建设“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的要求，县级融媒体中心要顺应发展趋势，高度重视广播媒体的创新发展，充分挖掘自身独特优势，坚持栏目分众化、内容本土化、传播多元化、互动多样化，不断增强广播节目的传播力和影响力。

1）栏目设置应坚持分众化。在移动互联网时代，听众收听广播节目从过去被动接受转变为个性化选择收听转变，县级广播媒体的栏目设置就要转变观念，瞄准收听群体，找准节目的定位。广播栏目的定位，首先要解决好“面向谁”的问题。当前，广播节目的分众化比较明显，老年人群体选择在茶余饭后收听新闻资讯类节目；上班族在开车上下班时，希望收听交通出行等生活服务类节目；年轻人在做家务、运动时，则更喜欢收听音乐等休闲类节目。县级广播媒体的栏目要瞄准不同群体，分众化设置，满足听众的个性化收听需求。

2）内容生成应坚持本土化。县级广播媒体内容生成坚持本土化，既是面对中央到地方各级媒体多重、交叉覆盖的竞争策略，也是服务本地听众、体现自身价值的必然选择。县级广播节目要根据受众需求，立足本地实际，坚持本土化策略。新闻资讯类节目在传递好党委、政府权威声音的同时，要更多的把话筒对准百姓，将事关民生的本地新闻放在首位。要深入发掘和弘扬当地民情风俗、文化习俗等，开办具有鲜明地方特色的广播节目，拉近与听众的距离，增强节目的亲近感和亲和力。

3）节目传播应坚持多元化。要顺应移动互联网时代的技术变革潮流，坚持广播节目传播的多元化。除了调频、中波等广播外，满足听众通过收音机、车载广播等终端收听以外，可以在网站开辟广播专区，通过微信公众号、微博等新媒体平台推送音频节目，为听众提供丰富的互联网在线音频，方便广大听众、快捷、方便收听。此外，还可以选择入驻喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝等互联网音频应用平台，利用平台的聚合效应，吸引更多的听众，同时不断扩大节目的传播力、影响力。

4）节目互动应坚持多样化。广播节目与听众的互动是“以人为本”办台理念的体现，也是增强节目活力、感染力、亲和力的“良方”。随着大众信息传播方式的发展变化，广播节目与听众交流互动的媒介，也从最初的书信、热线电话到现在的手机短信、微信等即时通信方式演变。移动互联网时代，广播节目的互动交流更应该坚持多样化原则，拓宽交流互动的渠道。在线上，可以通过热线电话、微信等即时通信手段，加强与听众的线上交流互动。在线下，可以邀请听众走进演播室，现场参与节目互动；可以定期举办听众见面会，让主持人与听众面对面交流，展示个人魅力，拉近与听众的距离，增强节目的互动效果。

总之，在移动互联网时代，县级融媒体中心唯有顺应发展趋势，立足自身优势，创新发展理念、手段、方式，增强节目的感染力，才能不断提升节目传播力、影响力，更好的服务于广大广播节目听众，加快推动媒体融合发展、建设全媒体。