尤玉琢

【摘要】大数据对于传统的营销模式和传统图书出版??都构成了一定的冲击，??对于人们来讲更加乐于利用手机??信息终端获得大量丰富的信息，目前的时代纸质图书已经离人们越来越远，??传统的出版行业为了能够在当前的时代重获新生，??则需要进行革命性创新。??本文主要针对图书出版营销现状以及大数据??对其影响因素进行研究，以供相关专业人士进行参考和借鉴。

【关键词】大数据;背景;图书出版;营销创新

??在信息技术、互联网技术和新媒体不断发展时代，??需要??针对信息传播模式进行改革和完善，??要??进一步提高信息传播的速度和效率。??在当前的时代，??人们??获取信息的方式发生了重大的变化，通过购买纸质书籍获取信息的方式正在逐渐减少。??在当前，图书出版品种越来越多，但是，??单品种效益越来越少的??情况之下，需要针对于?图书营销??模式??进行革命性变化，??只有这样才能够促使传统出版行业重获新生，??谋求进一步发展??的道路。

一、图书出版营销现状?

?针对目前图书出版实际情况进行分析，业绩还是不够理想，??虽然一部分图书通过采用网络营销的模式获得了一定程度的发展，??但是还不能够??充分吸引读者的关注，??另外??一部分??图书??出版商??网络营销模式严重缺乏??针对性。实际营销的过程当中较为盲目，??没有能够充分了解读者的现实需求。此外，开展营销活动的过程当中，??商家缺乏与读者的沟通和交流，同时没有利用反馈机制来增强营销效果。??另外，对于当前的图书营销商来说，??图书售卖的过程当中没有能够充分考虑到??读者的内心感受，??仅仅只是通过管理者的视角来开展营销活动。??这样的营销??往往缺乏针对性，同时不利于自身的发展和完善，也难以满足市场需求和读者的需求。??在目前开展营销工作的过程当中需要在营销层面??加强主动服务。??若是缺乏主动的服务理念，??则无法了解到读者的需求，??同时会导致营销效用偏低。??营销人员在实际工作开展的过程当中??没有针对图书内容加强推广，销售的过程中手段相对僵化和单一，??这样就难以引发读者关注，??同时也难以调动读者的兴趣，因此??直接影响了营销效果。

二、大数据的内涵及其发展特点?

新时代，??要在基于互联网的背景之下??采取新的营销模式才能够促使大数据具有更强大的??洞察力、??决策力??、流程优化能力。??目前在大数据背景之下，??信息资产日益多样化，??信息资产通常无法??在一定时间范围内通过常规化的工具，??进行管理、捕捉和处理。互联网的时代，??信息数据成了影响各大领域发展的关键性因素，??同时人们进一步地强化了大数据的管理和数据挖掘。从根本层面上来进行分析，??大数据并不是静态化的海量数据，??也不仅仅只是局限在云计算的??范畴之内，??和传统的信息数据相比，大数据具有多样化、??低价值密度以及真实性等特点，??在基于大数据这些特点的基础之上，??大数据实践意义不仅仅是掌握更庞大、更多的数据和信息，??关键是要针对数据进行挖掘和深入处理。互联网时代，??需要??强调数据专业化处理。??随着当前网络用户的日益增加，??网络行为数据逐渐地增加，??同时信息包容性和信息数据种类日益丰富起来。??大数据本身又具有低价值密度等特点，当前??互联网??时代，科学技术迅猛发展，??大数据信息的应用速度逐渐地加快，??只有加强大数据信息分析才能够保障大数据??实效性。

三、大数据背景下图书出版营销创新的策略

（一）优化服务途径?。通过利用大数据实施图书营销工作的过程当中，营销人员需要对于服务途径进行改良和优化，??只有这样才能够让当前读者可以充分享受到现代化的服务形式。??对于目前图书出版人员来讲，??还需要转变传统的营销模式。??在??当前时代，应当加强新媒体工具的广泛运用，促使新旧营销方式得到相互的融合。随着信息技术和网络技术的进一步发展和完善给图书营销工作提供了??一大契机。??通过利用网络技术??能够构建多样化的营销平台，??同时图书营销商可以通过利用网络技术针对图书进行推广??工作。此外，??营销商还可以构建电商平台，??在电商平台之上可以设立独立化的书店，??这样，读者通过电商平台就可以购买到相关的图书。营销商需要充分地了解读者现实需求，??同时要构建突出品牌，??要主动为读者提供相应的服务，??要对于营销途径进行改良和创新，??只有这样才能够促使图书营销能够切实满足市场需求，提升营销质量以及效果。

（二）提升营销全面性?。??针对图书开展营销工作的过程当中，??营销人员??需要针对图书生产、??选题、发行、印刷等诸多方面的内容和环节进行改良优化和完善。其中，??全面性营销能够促使营销商对于营销形式充分的了解，??同时也可以结合图书相关内容制定合理以及科学的营销方案，有利于吸引广大读者的注意力。营销工作开展过程当中，营销人员??需要??针对??销售方式、销售数量实施合理化的决策，??要求制定有效的市场目标，??这样才能够让图书营销??能够??通过利用大数据进行改良和完善。??其次，还应当要求当前营销人员充分了解读者动态化的需求，??特别是应当得到读者反馈，这样才能够让??图书的内容、品牌以及包装等各个方面得到优化和完善。此外，??对于图书营销商人员来讲，还可以通过利用互联网平台??加强读者意见的收集工作，??要求结合图书的内容和特点对于营销模式进行改良，進一步地提高??营销工作全面性以及完善性。

（三）构建信息平台?。?在当前大数据时代需要加强信息平台的构建，??这是促使图书出版营销得以创新的重要的基础，??在图书营销工作开展的过程当中营销人员??需要构建相关的平台，??这样才能够进一步地提高营销水平和营销质量，??出版商还需要合理利用信息资源平台，??将??图书信息发布在平台之上。读者通过利用平台就可以充分了解图书的信息，??营销人员也可以通过平台了解??读者的信息。营销人员还需要利用大数据技术加强读者??兴趣爱好??以及购买意愿的挖掘工作，要求完善于图书信息内容和信息??特点，??这样才能够促使图书营销工作能够符合市场化需求，从而进一步??提高营销水平以及营销质量。

（四）結合用户角度建立营销模式。在目前大数据迅猛发展的背景之下，图书营销过程当中要求结合用户角度出发构建良好营销模式，同时要对于营销发展目标进行全方位整合。图书行业和其他普通行业同样需要在目前的时代进行进一步的发展和完善，特别要在市场当中对自己进行明确定位。当前的图书市场竞争日益激烈，充分了解消费者需求至关重要，只要能够满足消费者个性化的需求才能够避免产品同质化的问题产生，让用户对于出版商产生认同感，赢得用户的信任。另外对于图书出版商来讲，还应当构建相对健全以及完善的网络服务系统，同时要进一步强化网络系统的维护工作，要进一步增强图书以及客户二者之间的黏合度，切实满足消费者的各种个性化需求，从而提高图书营销水平和营销质量。

四、结语 ?

?综上所述，目前大数据技术得到了??进一步发展和完善，??对于图书出版营销人员来讲，??图书营销的过程要保证符合市场需求，应当针对营销内容和营销形式进行大胆的创新。另外，??营销人员还需要对于??服务途径进行改良和优化，要进一步提高营销的全面性，还应当构建相关信息平台，只有这样才能??让图书营销质量??和效果得到全面的提升。

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