彭靖

【摘要】新媒体可以作为档案宣传工作的良好平台。档案宣传工作借助新媒体，能够在更大范围内加深大众对档案工作的了解，这为今后档案各项工作的开展提供了一定的契机，从而促进档案工作健康发展。基于此，本文以档案宣传为切入点，阐述在新媒体大环境下档案文化的发展。

【关键词】新媒体;档案文化;发展

新媒体是一个发展的概念，随着科学技术和社会的发展，新媒体利用计算机技术、通信技术、数据广播技术等数字技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，向用户提供信息和服务。移动互联时代，以微信、微博为代表的社交媒体异军突起，并逐步形成“两微一端”的政务新媒体格局，各级各类档案部门纷纷开通微信、微博等社交媒体平台，档案新媒体如雨后春笋般破土而出，在提高社会档案价值、传播档案文化等方面取得显著成效。

一、新媒体背景下档案宣传的社会价值

档案宣传是档案工作的重要组成部分，宣传工作与档案工作两者互相作用、相互影响。两者有着共同的目标，档案宣传工作应当紧跟档案工作开展的步伐，保持一致性。一般来说，“档案的价值形态包括知识价值、凭证价值、史料价值和艺术鉴赏价值。”但从社会效益角度看，档案还具有社会价值，主要体现在政治文明建设与精神文明建设中。随着“互联网+”和新媒体的广泛运用，档案已成为人们精神文化生活需求的一个组成部分，档案社会价值进一步得到体现。

（一）服务中心工作。围绕中心、服务大局是档案工作的主要职责和核心功能，也应是档案宣传工作的核心要义。无论是传统媒体环境下还是新媒体环境下，档案和档案宣传工作的主要职责和功能始终没有变。“档案工作姓党”，必须紧紧围绕党委政府中心工作、服务改革发展稳定大局，才能实现档案和档案宣传工作的价值。

（二）凝聚社会力量。基于新媒体背景下人民群众面对海量信息而无法辨别真伪的现实，档案信息以其真实性、严肃性和权威性取得群众的信任，从而起到凝聚人心、推动发展的作用。比如，纪念周总理诞辰120周年，用档案中的历史资料佐证了习近平总书记在纪念周恩来同志诞辰120周年“座谈会”上的讲话中对周恩来同志六个“杰出楷模”的评价。这样结合档案史料的宣传，使党员干部受到极大的精神鼓舞，其效果胜过其他形式的说教。

（三）推动历史研究。档案具有记录历史、传承文明和保护传统文化的功能。一些档案部门挖掘档案中潜藏的丰富历史和深厚文化，利用新媒体进行有效宣传的各种活动，对研究当地经济、社会、文化等各方面都有重要的意义。

（四）保护城市记忆。城市记忆是一种集体记忆，是同一地域人们社会认同的基石，为广大公民提供身份感、认同感和荣誉感。档案部门利用网络技术，为城市记忆资料展示、征集、互动提供平台。档案部门利用新媒体宣传城市记忆的价值，通过这些记忆的积累和传承，激发人们参与城市建设的热情。

二、做好新媒体档案宣传工作

当前，档案部门充分利用门户网站、自媒体（如微信、微博）、数字电视等新媒体扩大档案宣传的覆盖面和影响力，使档案宣传进入新的发展阶段。由于利用新媒体进行档案宣传尚处于起步阶段，从传统的宣传思维向网络宣传思维转变需要一个过程。在微博和微信公众平台看，门户网站虽然包含有

“政务公开”“档案工作”“查档服务”和“公众互动”等基本内容，但没有发挥好档案宣传的功能和价值，没有形成的品牌效用，在社会缺乏影响力。档案是一种重要的教育资源，基于此，档案宣传能做的工作很多，比如讲述历史故事，传播正能量;培育社会主义核心价值观;出版档案史料，展现历史变迁;服务群众需求，凝聚社会共识等。新媒体服务的应用较好的地区主要集中在我国东部沿海等发达地区档案馆，各省之间发展水平参差不齐。利用新媒体开展档案宣传工作可以说正处于起步阶段，还需要进一步健全和完善。

三、新媒体背景下加强档案宣传的措施

（一）更新理念，拓展新媒体背景下档案宣传新领域。新媒体只是档案宣传的一个媒介，档案宣传的核心是档案内容及其背后的价值观。只有体现档案的价值才能获得群众和社会的认可。档案宣传要注重档案资源的深度挖掘，尤其是档案中的隐性知识和特色资源。微信档案平台不仅是一个形式上的界面，更是一个复杂的信息传播生态系统，反映了资源与用户、技术与服务、专业与社会、当下与长远的多元诉求联系。要用动态的、长远的档案价值观来塑造档案信息资源体系，为用户提供鲜活地利用资源和生动地利用环境。

（二）完善功能，实现新媒体背景下档案宣传再升级。利用互联网信息共享平台优势，在平台栏目中挖掘自定义菜单功能，多角度、多方面地宣传档案工作，形式多样地向社会展现沉睡在档案中的历史文化、人物故事和社会发展进程。同时要结合本地实际，突出特色，设置个性化功能。吸引社会公众参与讲述档案背后的故事。通过优化档案咨询、检索、预约和档案展览功能，尽可能多地创新档案信息服务方式，激发公众参与互动的积极性，全面提升档案宣传服务能力，增强档案工作的社会影响力。

（三）立足本土，打造新媒体背景下档案宣传新品牌。任何一个地方的历史档案中都包含着本地深厚的文化底蕴和丰富的文化资源。为避免档案宣传工作千篇一律，就应当立足本土档案，挖掘、阐发和开发地域文化、民俗文化、饮食文化、建筑文化等不同领域的档案文化资源，使丰厚的档案文化与现实生活结合起来，让群众接受档案文化的熏陶，感受档案文化的魅力，从而充分发挥档案文化的教育作用，为社会主义文化建设服务。

（四）加强协作，实现新媒体背景下档案宣传资源共享。党的十九大再次强调要建设网络强国。把档案与互联网结合起来，依托互联网来开展档案宣传前景十分广阔。档案部门要意识到，“互联网+档案”的发展领域绝不仅限于把已有档案数字化，应用新媒体存储档案这么一件事。而是要利用新媒体，把中国共产党为人民谋幸福、为民族谋复兴的使命贯穿到档案工作的始终。档案部门的使命就是，建立起一个能够覆盖人民群众和民族复兴各方面的档案资源体系，最终实现档案资源的共建共享。

四、结语

总而言之，就现阶段而言，互联网信息技术的不断创新和发展，新媒体的不断发展，為档案宣传工作带来了一定的帮助。在这样的情况下，负责档案宣传工作的相关人员首先应该转变思想观念，学习先进的技术，运用先进的知识和技能武装自己，熟练掌握新媒体技术，从而促进档案宣传工作的变化和创新。在档案宣传的过程中，新媒体有着传统媒体不可比拟的优势。档案管理单位需要在充分考虑实际情况的基础上，选择最适合的方式和方法，借助新兴媒介独特的传播优势和特色建立与受众沟通的渠道，传播丰富多样的档案内容，从而吸引更多社会大众对档案事业的注意，借此发扬档案文化。

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