胡佳 陈先忠

摘要：当前随着我国旅游产业发展速度不断提升和国外入境人流量不断加大，国外游客对我国旅游业的经济贡献也越来越明显。但由于在我国区域之间发展水平仍然不协调，一些经济条件较为落后的偏远地区旅游产业还相对滞后，旅游项目未充分开发，接待国外游客的能力也较弱。四川甘孜、阿坝和凉山等少数民族地区具有丰富的旅游资源和深厚的红色文化基因，先天优势非常明显，但后天开发较为有限，束缚了当地旅游产业的发展。基于这一现状，本文选择旅游产业发展向好的云南省大理白族自治州沙溪古镇作为案例，研究沙溪古镇发展民族地区旅游产业的先进经验，并结合四川地区实际情况，分析三大少数民族聚居地如何依托本土优势资源发展旅游产业。

关键词：旅游产业;国外游客;红色文化;沙溪古镇

一.引言

沙溪古镇作为云南省大理白族自治州历史名镇，拥有丰厚的历史建筑资源和红色文化遗产。从剑川县张伯简革命陈列馆到“四·二”武装暴动纪念碑，从龙门革命纪念碑再到古镇烈士陵园，沙溪古镇依托这些本土优势资源构建了外向型的红色旅游品牌，靠国内外游客的贡献不断实现旅游产业增值创新高，旅游产业在当地经济发展中占有越来越重要的地位。因此研究沙溪古镇的旅游业发展思路和经验，可以为同样作为少数民族地区的四川甘孜、阿坝等地区提供良好的经验借鉴，使得这些具有原生态观光价值的景点更好地面向具有这类旅游景点偏好的国外游客，提高国际知名度，带动旅游产业发展。

二.沙溪古镇旅游产业概况

（一）沙溪古镇旅游资源概况

沙溪古镇的旅游资源大体可以分为两大类，一类是历史文化建筑，另一类则是红色文化遗迹，笔者通过查阅相关资料[1]，将剑川沙溪古镇的两类旅游资源主要景点进行了大致的归纳，如表1所示。

从上述资源分布来看，沙溪古镇的旅游资源特点是人文旅游资源丰富，种类齐全，具有强烈的宗教、民族色彩和革命文化底蕴;主要景点历史悠久，是研究剑川县历史文化的重要参考。

（二）沙溪古镇旅游产业发展特色

1.合理保存景区原貌

当今很多旅游景区为了充分挖掘旅游资源，往往将景区原有的建筑景观进行大肆的维修和翻新，殊不知这样反而使得景区的原貌受到了破坏。沙溪古镇一改传统的“井喷式”开发，对当地的古建筑充分保护，只有出现破损、坍塌风险时才进行必要的翻新。而此前从我们发布的调查问卷中也能看出，国外游客更喜欢的是中国文化中最原始的最粗狂的最纯朴的东西。中国是一个农耕文明社会，他们更倾向于从几千年开始农耕文化深刻影响了我们这个民族，他们想要了解这个民族要从最原始的地方去了解，所以真正热爱旅游热爱中国有审美水平的外来游客是会喜欢去那些落后的地方的。沙溪古镇的发展规划正迎合了这一点，将最古老的一批建筑和红色文化遗迹展现给国外游客，因此当地旅游景区每年来游的国外游客都非常多。

2.利用资源优势推动招商引资

在对沙溪古镇的考察中我们发现，虽然沙溪古镇旅游资源种类丰富，但由于经济条件有限，当地政府和旅游局还没有足够的经济能力去全面发展旅游产业，因此他们采用充分吸引外商入驻投资，以局部带动整体的形式，推动当地旅游产业发展。其具体的做法是：①将本地旅游景区周边的空旷地带、闲置房屋租赁给外商开设客栈或酒店，这些一来可以将闲置的资源充分利用起来，获得经济回报，二来可以巩固和完善旅游景区配套服务设施，提高旅游服务效率;②将游客接送业务转让给本地酒店或私家车车主，让他们实现接送服务和住宿饮食服务对接，这样就将古镇交通设施建设困难合理分担了出去，有效缓解了交通紧张的问题，同时还有效促进了当地司机的就业;③吸引外商投资本地旅游项目，对一些热点景区开发“导游—观光—饮食—休闲娱乐”一体化的旅游服务模式，对经济回报价值较高的旅游项目还开设了线上融资平台，通过向外商介绍项目优势和盈利点吸引外商投资，为本地发展旅游产业提供了资金支持。

3.通过产业融合找准营销定位

推动旅游产业与文化产业深度融合是沙溪古镇发展旅游业的又一特色。沙溪古镇依托当地的民族文化和红色文化，开发了一批具有地方特色的文化产业。例如石宝山歌会是大理剑川白族非常重要的传统民族节日，在每年农历的七月二十七至二十九这三天，石宝山上弹龙头三弦对唱剑川白族调是其主要的活动内容[2]，2008年石宝山歌会被列入国家非物质文化遗产保护名录;再如当地的著名民族节日白族火把节，沙溪白族火把节在每年农历六月二十五举行，传说它与聪慧、忠贞的白洁夫人有关[3]。还有当地的红色文化遗迹，包括革命纪念馆、战争遗址和纪念碑等，当地人民将其作为剑川县革命文化史的象征。

那么沙溪古镇发展文旅融合的思路就是将本地的特色民族文化活动在旅游高峰季节进行集中展示和演出，将这些文化活动作为旅游核心项目之一，这就极大吸引了一些国外游客的兴趣，让他们对这些异国民族文化产生文化认同感。当地还将沙溪古镇的红色遗迹以中英文字幕搭配的纪录片形式展现，让国外游客通过简短的纪录片了解到本地的紅色文化，自然地实现了文化内涵与旅游观光融合的营销理念。

三.从沙溪古镇中得到的启示

通过前文的分析我们已经了解了沙溪古镇的旅游业发展经验，那么作为同属偏远地区的四川甘孜、阿坝和凉山州地区能够从中得到怎样的启示呢，其实关键点还是从当地实际情况出发。

首先就是要捕捉国外游客的旅游偏好，了解国外游客喜欢哪一类景点，然后再对照本地区有哪类符合国外游客喜好的景点，可以针对性地开设国外游客旅游项目。笔者通过调研，发现了甘孜、阿坝和凉山州一些极具开发价值的特色景点。

从表格来看，这三个偏远地区所拥有的旅游资源也非常多，并不比沙溪古镇差。所以要将这些资源优势发挥出来就要将现有的资源进行合理的分类整合，划定专门景区类别，对古建筑、古迹、遗址和红色文化遗产进行充分的保护，含有历史底蕴的景点要尽可能保持其原生性，将景区独有的文化属性展现给国外游客。

其次是经济能力有限的问题，从沙溪古镇中得到的启示就是在没有充分的经济条件去实现旅游产业的深度发展情况下，甘孜、阿坝和凉山州三地可以建立旅游专项投资项目，吸引外商进驻投资，尤其是客栈、酒店这一类景区休闲娱乐服务设施层面。同时还可以衍生产业链条，比如沙溪古镇的旅客接送服务，在这三个地区也可以推行，甚至还可以开发景区特色美食、特色纪念品等门店，提高旅游经济附加值。

最后是产业融合问题，产业关联不紧密、缺乏行业互动是束缚这三个偏远地区旅游业发展的重要因素。从沙溪古镇的文旅融合思路中可以得到的启发就是这些地区也可以从自身挖掘民族文化，因为本地具有多民族文化的优势，藏羌彝族多元文化孕育于此，同时又是红军长征沿线地带，具有民族文化和红色文化的双重优势。可以在景区定期举行民族活动文艺演出，或者将部分民居作为国外游客参观区，也可以设立红色文化观光园区，将红色文化集中分布的地区整合起来，通过外文翻译、导游解说的形式将红色文化介绍给国外游客。

四.结语

偏远地区旅游产业发展缓慢的因素就在于本地游客大多已经参观过景区，会产生审美和视觉疲劳，因此未来发展核心要逐步向国外游客倾斜。针对国外游客就要了解国外游客旅游偏好，结合自身本土的资源优势去实现准确的旅游市场定位。从沙溪古镇的旅游业发展特色中可以获得的启示就是合理保存景区风貌、推动招商引资和文旅融合，这些经验对甘孜、阿坝和凉山地区有很大的参考意义，可以促进这些偏远地区旅游景区更好地面向国外游客。

参考文献：

[1]黄成敏. 文化遗产地乡土建筑旅游适应性转型研究[D].昆明理工大学，2019.

[2]柳琳.云南剑川石宝山歌会开发利用研究[J].乐山师范学院学报，2017，32（12）：47-50.

[3]余媛媛，陶瑞.旅游城镇化背景下传统节庆的主客互动——以云南沙溪古镇火把节为例[J].北方民族大学学报（哲学社会科学版），2016（01）：70-73.

基金项目：

西南民族大学大学生创新创业训练计划项目“让红色主题游插上外语的翅膀——以四川省甘孜、阿坝、凉山三州为例”阶段性成果，项目编号：S201910656028。