【摘要】岭南文化中独特性的地域视觉元素，为增强广州城市品牌的文化软实力和影响力提供内在源动力。因此，充分认识岭南文化的独特性、创新性、地域性，将其提炼成为广州城市品牌外显视觉元素，能够为广州城市品牌的创建与塑造以及岭南文化的传承与推广提供极大帮助。

【关键词】岭南文化；广州；城市品牌形象；设计

【中图分类号】G127 【文献标识码】A

广州是岭南文化的核心区之一，具有羊城、花城、千年商都、会展之都等美誉。2017年诞生的以广州塔为原型的新广州城市品牌形象，为广州城市品牌形象注入了新的元素。随着广州国际化进程的加快，广州正经历着从“千年商都”向“现代商都”的转变，如何打破“千城一面”的城市风格，寻求将岭南文化融入到广州城市品牌形象，凸显城市文化与地域特色，成为广州城市品牌形象发展的新方向。

一、岭南文化的传承性与特色

岭南文化是指五岭以南广东、广西和海南一带独特的地域文化[1]。以农业和海洋文化为基本，并逐步融入中原文化与西方文化，其多彩的内容与悠久的历史孕育了独特且具有代表性的岭南文化视觉形象元素（本文界定的岭南文化仅限于视觉艺术设计方面的视觉形象），从饮食文化、岭南建筑、粤绣、粤剧到节庆民俗等映射在经济、文学、艺术与生活的多个领域，反映了岭南文化的实质是求新求变的文化相融，是沉淀中西文化后的不断完善与创新。

（一）岭南文化的传承性

岭南文化具备可复制性，但并非简单的生搬硬套，而是一种传承，如木棉花、稻穗与荔枝等岭南特色自然物抽象为广州城市名片“花城”；而另一张城市名片“羊城”，来源于源自五羊仙人的神话传说，后经物化而成为广州标志性建筑“五羊雕像”，再经提炼成为广州亚运会徽标及吉祥物形象，传承了岭南文化中“羊”元素，即在传统形态的基础上吸纳当下视觉形象理论与风格，这种创新性既传承了经典的岭南文化形象又融入了新的时代元素，是传统和现代文化的相互交融。

（二）岭南文化的特色

岭南文化特性之饮食，融合了中西习惯与文化，以中式糕点配以西式快餐形式，各色广府茶楼与广式港式茶餐厅遍布大街小巷，已成为岭南地区的特色城市风景；广东传统凉茶与糖水也是岭南地域街边的独特风景，其中有黄振龙、邓老凉茶、鸿福堂等知名品牌，这种饮食文化为岭南文化的推广与传播提供了条件。

岭南文化特性之建筑，骑楼与建筑装饰艺术皆有中西统合的异曲同工之妙。一方面，近代骑楼如永庆坊、上下九等，是集地域气候、民居与商业为一体的中西结合演变的岭南建筑形式，以南粤干栏建筑与殖民地“外廊式”建筑为原型，发展成为行栈长廊的“廊铺”，骑楼既遮阳避雨又利于商业交易，是岭南地域的“土产”[2]；另一方面，陈家祠的建筑装饰艺术吸收了岭南文化的精华，广泛采用木雕、砖雕、石雕、陶塑、灰雕、彩绘画和铜铁铸等不同风格的工艺，技艺精湛，是集岭南历代建筑装饰艺术之大成的典型代表[1]。如融贯中西的陶塑脊饰，以中原琉璃脊饰工艺与本地陶土釉料结合，将西方小天使与中国传统戏剧人物雕刻在屋脊之上。

嶺南文化的节庆民俗，岭南文化中的传统节庆来源于岭南本土文化与中原汉文化的融合，加之近现代融汇西方文化，具备鲜明的地域与外显形象特征，既重务实又多元并包。“广州过年，花城看花”，广州除夕花市历史悠久，花市购置鲜花与橘子寓意来年“花开富贵”“大吉大利”，如同春节的“利是钱”，长辈给晚辈“分柑”，体现岭南文化中浓郁的人情味[3]；岭南醒狮作为我国“非遗”，也是岭南广府节庆中不可或缺的习俗，岭南醒狮由北狮发展而成，头扎角，“跃”“扑”“扎”等动作粗犷威猛，鼓乐振奋警醒，略细节而重神似，“醒狮”“采青”暗示国人觉醒、推翻满清，体现岭南文化中雄健勇敢的爱国情怀[4]。

二、广州城市品牌形象设计的发展历程

广州是岭南文化的集中地，其城市品牌形象浓缩了岭南独特的文化、历史、定位与愿景，伴随时代的变迁，城市品牌形象呈现多元化、非物质化、抽象化的发展趋势。

20世纪80年代广交会会徽由“CECF”延伸至2007年以来的六瓣花瓣，蕴含“六六和顺”，象征共商共赢；90年代广州市徽以变形“羊”、稻穗、齿轮和木棉组合，象征广州英雄辈出、蓬勃向上；2008年，文明广州标志以木棉花和“文”进行结合设计， 似“人”似“文”似“广”，五朵花瓣象征广州开放、和谐、热情、健康、活力，寓意守护文明、凝结力量；2010年，广州第16届亚运会会徽及吉祥物灵感来源于“五羊雕像”，融合跑道、太阳与火，象征激情和谐；2013年，广州迎春花市标志，以和谐一家人的元素托起木棉花，象征“美丽花城，幸福广州”，至2018年新增以木棉、穗花、春节元素设计的“花花”“城城”吉祥物，发展为“广州过年，花城看花”，更加凸显广州“花城”城市形象；2014年，广州市旅游局（现广州市文化广电旅游局）标志以抽象的“五羊雕像”结合“Guangzhou”；2017年，广州城市形象标志，由“广州”二字组合成地标广州塔，如帆如鸟，将广州千年商都形象以现代化、国际化、智慧化的新形象呈现出来；2019年，广州亚洲美食节将广州塔变形为中国传统文化中的炊具“鼎”，形似“美”“共”“羊”，奶黄包似的吉祥物“亚美”，象征亚洲不同美食文化间的交流与互鉴（如图1所示）。

三、岭南文化对广州城市品牌形象设计的提升作用

岭南文化一直在不断传承与创新，其中城市品牌形象最为突出的是广州城市品牌。广州享有“花城”“羊城”“穗城”“千年商都”“会展之都”等，其中以花城与羊城最广为人知。

（一）提炼核心的图形图像

岭南文化具有多面性与多元化，其丰富的内容涵盖众多领域。我们提炼部分广州组织代表标志及吉祥物，发现最具代表性的图形元素分为动植物、饮食、建筑与节庆民俗等，如木棉花、穗、荔枝与广州塔、五羊雕像等是最能体现广州城市形象整体精髓的元素；而骑楼、陈家祠、粤绣、粤剧、凉茶糖水包点、花市、醒狮等诸多元素，通过城市标志及辅助系统将岭南广府文化的外显形象突出；这些传统或地域特色的元素通过契合设计要求，提炼核心价值，并赋予新的城市品牌形象表现形式。

（二）色彩

广州城市品牌形象中的用色既要保留岭南文化中的色彩韵味，又要符合当下大众的审美需求。一方面，提炼荔枝、木棉花、稻穗等南国佳果的自然物色彩，如岭南特色的荔枝红与木棉红、稻穗绿与芭蕉绿、珠水蓝等； 另一方面，抽取并加工传统工艺中的色彩，如岭南花窗的蓝、绿、红、黄，陶塑脊饰的钴蓝色、铜绿色、铁褐色、流黄色、白色等，粤绣的高纯度浓艳配色等。

四、结论

岭南文化对于广州城市品牌形象的提升具有重要意义。广州城市品牌形象融合岭南文化的可复制性与特性，得以突出广州独特的外显形象与资源，增强广州城市品牌的文化软实力和影响力，提升外在竞争力，为广州城市品牌形象的发展提供参考与指导，值得再深入挖掘与创新传承设计；在提炼融合的同时，广州的发展也对岭南文化的传承与更新起到补充与促进作用。

参考文献：

[1]王娟.陈家祠建筑装饰艺术的岭南文化意蕴[J].艺术百家，2008（2）：109-112.

[2]蔡易秀.岭南传统文化在骑楼建筑设计中活化与再生——以广州市越秀区中山四路城隍庙广场西侧骑楼活化改造项目为例[J].环艺，2008（2）：156-157.

[3]吴九占，江绮颖.岭南特色传统节日节庆的源流、事象与特征[J].南方论刊，2017（1）：76-79.

[4]徐旭，张天成.试论岭南醒狮文化遗产的保护与传承[J].广州体育学院学报，2008（9）：50-53.

[5]李娟.城市品牌视觉形象设计多样性探讨——兼论广州城市品牌视觉形象创新设计[J].设计，2017（9）：30-32.

[6]李拥军.城市品牌的整合构建与提升一岭南文化脉络引导视觉形象设计[J].包装与设计，2014（4）：94-95.

[7]高广宇.岭南文化对提升自主品牌形象力的研究[J].文艺争鸣，2015（3）：193-196.

作者简介：禄璟（1987-），女，河南郑州人，硕士，讲师，研究方向：品牌设计与地域文化有机结合研究。