摘要：随着互联网、物联网及信息技术的快速发展，电商平台及网络营销顺势而起，近几年更成为各行业渠道销售的主趋势。黄金珠宝行业因其产品的特殊性，销售模式仍以线下门店为主，网络渠道和平台营销虽处于快速发展阶段，但仍存在产品营销方式单一，网络配套环境不完善，渠道管理不规范等问题。为推动我国黄金珠宝行业智慧发展，必须丰富产品营销方式、完善网络配套环境、加强网购渠道管理。

关键词：黄金珠宝;互联网;网络营销

引言

在数字化、信息化快速发展的今天，企业间竞争日益激烈，如何搭乘信息化轨道来加强互联网与产品的营销融合是各零售类企业创新发展的方向。黄金珠宝企业作为非必需品的零售型企业，更要顺势而为，善于抓住市场机遇，有效依托互联网渠道进行产品营销，打破诸多限制因素，加速企业升级转型和智慧发展。

一、互联网背景下黄金珠宝行业营销现状

1.1我国黄金珠宝行业网络营销优势

相较于传统的门店经营来说，依托互联网进行的线上营销别具优势。首先，营销信息传播路径更广、速度更快、受众面更大，而且不会受到时间、空间的限制，有利于提升黄金珠宝企业的宣传效果和辐射面;其次，相较于线下的实体企业来说，线上营销具有低租金扣点、低人工成本、低经营费用等成本优势，从而有利于盘活企业营运资金，增加企业竞争优势;最后，与线下实体企业设定有所区分，线上企业的发展不受规模、性质的限制，有较广阔的发展空间，尤其对中小企业来说，采用线上营销以较低的成本吸粉增流量，为企业后续发展提供资金和动力支撑。……