【摘 要】 随着社会的快速发展，以及新时代经济的迅猛发展，纯粹的吃饱穿暖的生活方式已经满足不了人们的精神需求。在这样的社会环境下，商业如果仅仅靠产品本身的价值可能已无法在激烈的竞争中立于不败之地，这也源于不同品牌的此商品一般都能满足人们的使用需求，所以人们在购买时，可能会考虑更多的因素或需求。不断增加产品附加值已成为不可忽视的部分，如给产品加以更多创意元素，增添商品趣味性设计，增强其审美性等，才能使商品乃至整个品牌拥有更广阔的市场和竞争力。此篇文章将从“做商业设计的先行者”“以人为本的情感设计”“创新是产品生命力的新生和延续”等方面分析设计与商业化的关系。

【关键词】 商业化 艺术化 商业设计 情感设计

商业化是指权利人以自由、平等的交换为手段，以盈利为主要目的的行为。根据这一说法，也就是说商业化是作品到商品转变的行为。然而，商业化是相对于艺术化而言的，艺术是可以非常有个性的，可以非常自由的表达个人情感的，有时甚至可能不被大众所接受，而商业化需要考虑大众，且被大众所接受。艺术对于商业化而言，应具有推动性、引导性、创新性。

一、做商业设计的先行者

所谓商业设计，是指为商品终端消费服务，在满足人的消费需求的同时又规定并改变人的消费行为和商品的销售模式并以此为企业品牌创造商业价值的都可以成为商业设计。也就是说，商业设计具有引导消费的作用。

艺术创作的产物不一定都能成为商品，但并不意味着艺术化的东西就不能成为商品，相反，将商品与艺术相结和，在市场中可能会有更好的发展空间，也是设计文化的一种重要传播方式，它们的结合，是互赢的。有的艺术家不希望自己的作品冠以太多商业的枷锁，追求一种纯粹的艺术。但要知道，不是每个人都是大师，设计师也要养家糊口，再者，即使是展示推广，和商业也不可能完全脱离关系。

法国尤奈斯库说：“（先锋）应当是艺术与文化的一种先驱现象，这符合这个词的字面意思。它应当是一种前风格，代表了觉醒和变化的方向，而且这种变化终将被人们接受，并且真正的改变一切。”先行者就应当是这样的先驱，应当打破传统的束缚，拥有敏锐的思维，走在前沿的意识。因此，我们在做设计时应勇于突破，勇于革新，通过新的设计让产品更具魅力，让品牌更具有市场竞争力和更广阔的发展前景。

二、以人为本的情感设计

“从某种意义上说，每一种人类心动，只要是意在改变现状，使之变得完美，这种行动就算设计性的”。设计的最终目的是什么呢？是商品吗？或许不然！许设计的最终目的在于满足人类的使用需求。学习设计之初我们就知道，设计时应满足形式美与功能的统一，使产品不仅具有使用价值，也同时兼备审美价值。在设计时，之所以考虑人机工学，无非也是要进行“以人为本”的设计，因为人是核心，产品是为人类服务的，所以在设计时应该充分考虑人的需求。社会飞速发展，经济得到迅猛提高，人们的需求已不再是以往只对功能的需求，精神层次的消费越来越多，想要让商品继续为大众服务，除了基本功能之外，更应增加情感方面的设计，充分、全面的为人服务，深入人心。

三、创新是产品生命力的新生和延续

随着市场竞争的不断加强，有一些产品脱颖而出，有一些险被市场淘汰也或者面临淘汰。在当下的大环境中，许多产品的竞争力在逐步减弱，因为缺乏核心竞争力，因此，提高商品附加值迫在眉睫。一个品牌，想要继续发展和延续，就必须拥有自己的核心价值，拥有自己独特的品牌文化与特色，并且勇于突破、敢于创新。创新是产品生命力的新生和延续，它可以使商品更具生命力，让商品有一个更深层次的提高。

创新并不是说只追求一味的新意，而是在产品的固有属性中寻找切入点，并通过新颖的方式加以合适的表达，给消费者一个更为深刻的印象。创新让产品新生，让产品更具有价值，现代生活中无处不需要设计，無处不需要有创造性的设计。

结 语

企业想要在市场竞争中占有一席之地，就要先拥有核心的竞争力，增强企业文化，改善商品固有功能，使之更人性化、便捷化、时尚化，深层次的塑造好企业和品牌形象，让其更有魅力。商业设计使产品拥有更光明的未来，让设计拥有更广阔的施展空间，让设计更具有价值和魅力，而设计让产品新生，更好的服务大众，可以说他们二者拥有着妙不可言的关系。

【参考文献】

[1] 赫伯特·西蒙在《设计科学：创造人造物的学问》.

[2] 刘长乐：《投身风格竞争，打造风格品牌——风格经济时代品牌竞争新策略》， 2004年9月24日在“环球企业家论坛”上的演讲.

[3] 韩旭：《浅谈深入化设计成就品牌深度的必然性》.

[4] 欧仁·尤奈斯库（法），李化译：《论先锋派》，收入《法国作家论文学》，第1版，北京，生活·读书·新知三联书店，1984.

[5] 朱和平，《设计现代设计史》[M]，合肥工业大学出版社，2004年8月.

[6] [美]诺曼，《情感化设计》[M]，电子工业出版社，2005年5月.

[7] [英]安布罗斯，哈里斯，《创意设计元素》[M]，中国纺织出版社，2004年4月.

作者简介：周慧（1994-）女 回族 河南开封 硕士研究生 包装设计 湖南工业大学 湖南省株洲市 412000