杨钢

摘 要：贵州民间工艺美术资源丰富，近年来，随着贵州旅游业的迅速发展，为贵州民间工艺美术产业化繁荣带来了契机。本文以贵州当下民间工艺美术产业发展现状为研究出发点，提出商业模式背景下贵州民间工艺美术产业实施品牌化构建的作用，分别以增强贵州民间工艺美术产业的品牌意识、突出文化特色以提升工艺美术品牌价值、加强对贵州民间工艺美术品牌的传播三个方面阐述了产业化品牌构建的有效策略，目的为贵州民间工艺美术产业的发展与品牌构建提供借鉴。

关键词：贵州 民间工艺美术 产业品牌 构建策略

贵州是我国西南地区少数民族主要聚居的省份，地域文化资源丰富，民族传统造物文化历史悠久，民间工艺美术资源独具特色，例如刺绣、蜡染、银饰等在国内外具有一定的影响力，赢得人们的高度认可，造就了贵州民间工艺美术的辉煌历史。随着社会的快速发展，文化产业已逐渐成为现代社会经济发展的重要部分。贵州民间工艺美术文化资源的传承与发展过程中构建产业化品牌策略不仅是有效推动贵州经济有效发展的举措之一，而且还可以让手工艺人获得经济效益，促进贵州民族文化的传承，为落后地区人民树立文化自信提供有利条件。在市场经济竞争日益激烈的当下社会，品牌效应是市场竞争的有效砝码，传统的民间工艺美术生产、销售手段已脱离了现代市场竞争的现实。今天的市场竞争不仅仅是产品质量的竞争，而主要是产业的品牌竞争在逐渐加剧。从而，贵州民间工艺美术应对当下商业模式的市场经济冲击下，民间工艺美术产业品牌塑造不容忽视，只有构建具有贵州民间工艺美术特色的品牌才是实现产业价值的有效途径，也是贵州民间工艺美术提高产业化竞争的必由之路。

一、贵州民间工艺美术产业发展现状

近年来，随着贵州旅游业的迅速发展，为贵州民间工艺美术产业带来了发展的契机，逐渐形成了一些以民间工艺美术产品开发的企业。如贵州省工艺美术公司、贵州黔隆工艺美术发展有限公司、兴义市歌达美术工艺品有限公司、安顺市西秀区星月苗族蜡染工艺品有限公司、镇宁自治县嘉福工艺美术有限责任公司等。目前这些公司主要以贵州旅游产业为发展平台，将对贵州少数民族民间刺绣、蜡染、银饰等工艺美术文化资源进行开发，这些企业能较好的利用贵州民族民间工艺批量化的加工旅游纪念工艺美术品，已取得一些可喜的成绩，为带动地区经济的发展起到了一定的作用。但是还存在以下问题：其一，贵州尽管出现了工艺美术产业化运营模式，但目前的大多数企业还仍然停留在小型企业或民间作坊式生产阶段，经营者严重缺乏对产业的品牌意识，而旅游景区“地摊”式销售模式到处可见;其二，生产者急于经济利益，工艺美术的生产加工拘于俗套，做工粗糙，艺术品相较低，多以成批量复制销售好的工艺美术品为主，长期以来阻碍了工艺美术产业的市场竞争力;其三，多数公司企业缺少对新产品设计开发意识，完全多以传统手工艺人技艺传授为依托。导致生产品种类似、形象单一，产品无法满足现代人们的审美需求，带来了工艺美术品淘汰于市场的现实局面。基于以上问题，为了有效推动贵州民间工艺美术产业的发展，工艺美术产业的生产者、经营者以及政府管理者要自觉树立品牌意识，及时更新营销手段，不断鼓励企业设计人员的产品研发动力，努力拓展民族工艺美术产业链，以扭转重开发轻保护的现状，有效构建贵州民间工艺美术文化资源传承与产业品牌开发的举措。

二、商业模式背景下贵州民间工艺美术品牌构建的作用

在我国市场经济发展的今天，商业模式与品牌有效融合的营销策略是企业发展的根本途径。伴随着当下信息时代对互联网运用的普及，人们越来越对品牌的价值观认识在不断加深，品牌化营销战略得到企业的高度重视，加强品牌建设是关系企业成功的关键已成为共识。面对贵州民间工艺美术所处的发展困境，贵州要立足少数民族民间文化优势，实施品牌化战略才是贵州工艺美术企业提高生产品质和市场竞争的主要手段，是弘扬贵州民族民间工艺美术文化、有效促进民族民间工艺美术产业顺应时代发展以及为激励传统工艺传承与创新的举措发挥积极作用，同样也是工艺美术产业提升核心竞争力的一种战略，不仅为规范贵州民间工艺美术市场、整治伪劣商品泛滥的现象，以搭建高水平学术交流平台，而且也为实施全面推动贵州民间工艺美术产业的持续发展提供保证。

三、贵州民间工艺美术品牌构建策略

贵州因丰富的民间工艺美术文化资源具有着得天独厚的文化资本优势，传递着民族特色的文化，继承了贵州少数民族文化符号与人文精神。随着社会经济的持续增长，商业市场竞争日益激烈，品牌强势的消费观念已进入了人们的消费视野，从而催生了新时代的市场需求，工艺美术产业的传统营销模式已无法应对当下的市场竞争。品牌作为一种无形的资产而存在着，在现代市场经济背景下用品牌打造贵州民间工艺美术产业才能贏得市场效益。因此，贵州民间工艺美术资源的开发和利用过程中亟待构建工艺美术的品牌策略，才能有效实现贵州民间工艺美术产业的持续发展。

1. 逐步增强贵州民间工艺美术产业的品牌意识

在市场竞争的当下社会，商业的品牌效应决定着一个企业的发展空间，品牌的价值越来越受到人们的重视，品牌的形象塑造成为企业发展战略中需要关注的问题。贵州目前民间工艺美术从业者受传统思想观念影响，对工艺美术品的开发、生产和产品销售将长期处于原始阶段，生产者严重缺失品牌意识，结果导致处于难以推动贵州民间工艺美术产业发展的现实局面。因此，贵州民间工艺美术面临着产业品牌战略的关键时刻，人们对贵州民间工艺美术产业开发中，要不断增强品牌意识，企业在生产实践中实施品牌效应战略，运用现代多元化品牌营销策略展示贵州民间工艺美术文化资源的魅力，有效传承民间工艺的历史属性，深度分析现代人们的审美观念，时刻坚守工匠精神，依托贵州独特的民族文化资源，以精益求精的上乘之作赢得现代市场的品牌竞争是根本。只有跟随时代步伐倾力打造贵州民间工艺美术品牌，凭借品牌效应全面增强贵州文化产业的市场竞争，为不断提高工艺品的社会知名度，让贵州民间工艺美术文化焕发新的生机才是根本目的，使得贵州工艺美术产业充分发挥文化价值和经济价值的双重作用。

2.突出文化特色以提升工艺美术品牌价值

贵州民间工艺美术资源历史悠久，蕴含着丰富的民族文化内涵，经过历史发展和民族文化的积淀，形成了贵州独具特色的民间造物文化。在文化产业繁荣的今天，文化成为提升品牌价值的主要因素。当下的工艺美术市场不仅是产品质量的竞争，最根本的是产业品牌文化的竞争。目前全国各地旅游景点的工艺美术纪念品千篇一律，工艺方面大同小异、差别甚小，结果带来了产业品牌的形象模糊，这种缺乏地域文化识别的原因更难让游客引起购买的欲望。因為民间工艺美术品牌构建要以地域文化为根基，如果脱离了本土文化的母体是难以经得起历史的检阅。因而，贵州民间工艺美术产业的品牌价值提升要突出贵州少数民族文化特色，以呈现地域性文化品牌形象为重点。有效实现工艺美术品牌的价值，使消费者对品牌价值得到认同，引发购买的欲望，为推动产业品牌的市场竞争机制发挥积极作用。

3. 加强对贵州民间工艺美术品牌的传播

贵州因地理特征、交通不便等因素，为贵州民族文化资源传播带来滞后。随着网络化信息时代的到来，互联网、智能手机走进人们的日常生活，网络逐渐成为现代信息的主要传播媒介。贵州民间工艺美术品牌要亟待实施立体化的传播策略，利用现代信息媒介扩大品牌的社会效应，以贵州发展大数据产业为契机，为贵州工艺美术文化的转播提供了优越的发展平台。从而，在产业品牌传播过程中要坚守品牌的价值，开拓品牌传播的新途径，通过多种形式提高品牌传播的影响力。一方面当地政府要采取有效的政策倾斜机制，为民族文化产业品牌传播提供条件，例如定期举办民间工艺美术产业博览会或政府出资组织到经济发达城市甚至国外开展工艺品交易会等，以实现品牌传播为目的;另一方面企业可以利用网站建设、电视广告、微信公众平台等媒介推广产业品牌，有效开展实施产业品牌的传播与推广，以推动贵州民间工艺美术产业品牌有效构建与传播。

结语

贵州民间工艺美术作为贵州少数民族文化资源传承的重要载体，在少数民族长期的造物实践中凝聚了人类智慧的结晶。随着现代人们生活方式和审美需求的变化，传统的民间工艺品在市场上逐渐失去了竞争力，甚至一些具有文化价值的工艺美术品可惜成为地摊小贩经营之物。基于文化产业化的商业模式背景下，产业的品牌竞争日益激烈，只有实施品牌效应才能有效提高贵州民间工艺美术产业的市场地位，以取得产品的商业价值，获得丰硕的市场经济效益。因此，人们对贵州民间工艺美术资源的开发和利用举措中要增强品牌意识，以凭借民族文化特色提升品牌价值，同时利用现代网络信息媒介对品牌进行立体化传播，要不断拓展民间工艺美术文化的产业链，构建具有民族文化特色的产业模式，走产业品牌创新战略之路，着力培育贵州民间工艺美术品牌，以有效提高产业品牌的市场竞争力。从而全面推动贵州民间工艺美术文化资源的传承与持续发展，为真正实现民族文化的繁荣。

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