周业安

3月以来，随着疫情逐渐得到控制，一些城市纷纷出台文件鼓励消费，杭州、成都、青岛等地不约而同地提出要重视“种草经济”、要适应消费的“种草时代”，一时间，“种草经济”成为各地集体拥抱的新业态。

这一网络热词进入政策文件的背后，一方面是消费趋势的剧变，一方面也是地方消费政策导向的转变。究竟何谓“种草经济”？对于这一新业态，地方如何在鼓励和监管中找到政策平衡点？

“种草经济”悄然流行

何为“种草”？这一概念最初是由喜欢化妆的人开启的。一些人专门从事化妆品体验，然后把相应的心得和技术加以提炼，形成快捷攻略，并在网络媒体上发布。消费者只要查看这些攻略，就可以获得化妆和化妆品的重要信息，而遵照这些信息实施，能够大大提高消费决策的效率。

这样的方式看似省事，但却耗费时间。不同的人给出的攻略千差万别，究竟信哪个？关注的群越多，接收的信息也就越多，决策就变得愈加困难。不过即便有信息富有的烦恼，也不妨碍人们入群取经的激情。可以说，“群”已经成为消费者决策的重要依据。

这些人被称作“达人”，常常在攻略中“不经意地”推荐某些产品，而普通消费者在阅读攻略的同时也接收了这种隐含的广告信息。从这个角度来讲，美妆领域的达人其实就是一个化妆领域的销售人员，看似和企业无关，实则是在帮助企业推销产品。简单来说，这些在攻略中植入广告的做法，就是“种草”。草看起来很普通，但很容易成长，也很容易茂盛，这正是市场营销的至高境界。……