于俊杰 王芳

摘 要：随着出版业高质量发展的不断深入，各出版社纷纷通过缩减出版规模、提升出版物内容质量来促进高质量发展。出版规模缩减在短时间内给出版社经营工作带来一定的压力。加强图书营销提升单本书的经济效益是缓解出版社经营压力的有效途径之一，本文阐述科技类图书编辑如何加强图书的选题策划、作者创作书稿、编辑加工、生产、销售等各个环节的营销工作，通过加强营销让高质量图书发挥更大的社会效益和经济效益。

关键词：高质量发展 科技类图书 图书营销 全流程营销

为了更好贯彻、落实出版业高质量发展战略，科技类图书编辑首先要牢固树立质量意识，强化政治意识，本着社会效益首位的原则，提升出版物的内容质量和社会效益;其次增强营销意识，把营销工作贯穿到图书出版的各个环节中，把“编销互动”“全流程营销”“作者周边营销”落实到实处，让每一本图书都发挥出更大的社会效益和经济效益。

科技类图书的主要功能是服务于国家的科学技术发展、科研人员培养等，具有专业性强、读者群体少、市场空间小的特点。投入大量人力、物力、经费打造类似大众图书、教材“明星”产品获取巨大经济效益的营销方式不适合科技类图书，科技类图书的营销思路应是“涓涓流水、汇聚成河”，把营销工作贯穿到每本图书的选题策划、作者创作、编辑加工、生产、销售等环节中，每个环节都要有营销元素，编辑从排版、印制、定价、印数、出版时间等细节入手，提升每一本书的经济效益，最终实现“积跬步以至千里”的效果。……