董昉

摘 要：本文以湖南省娄底市中心医院为例，分析在重大突发公共卫生事件时期，各医疗机构应如何积极探索宣传报道模式，将传统媒体与新媒体相结合，做到在纷繁嘈杂的舆论环境中主动发声、权威发声，从突发性、权威性、服务性、人文性打造医院宣传品牌，丰富文化传播内涵。

关键词：突发公共卫生事件;宣传报道;新媒体运营

中图分类号：F24

文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.19.031

习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时强调：“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，建设全媒体成为我们面临的一项紧迫的课题”。在“人人都有摄像机，个个都有麦克风”的信息即时传播时代，在迅速发展的融媒体时代，在重大突发公共卫生事件时期，医疗机构如何打破信息洪流，主动、权威发声，引导正面舆论，提升民众健康素养也同样成为医院宣传人面前的重要课题。

自2020年1月20日，湖南省娄底市中心医院全面打响新冠肺炎疫情防控战以来，该院主动探索新闻宣传模式，有效整合报纸、电视、网站、微博、微信公众号、抖音等媒介资源，充分发挥宣传助力作用，加强疫情防控知识宣教，加大对抗疫一线医护人员的宣传报道和舆论引导，挖掘了一大批先进典型和感人事迹，抢占了舆论引导主阵地，积极传播正能量，产生了很好的社会反响，树立了医院和医务人员良好的社会形象。

1 迅速反应，整合宣传力量

突发事件，往往意味着毫无防备、无法预知。2020年伊始，新冠肺炎疫情的突发，对于医院宣传工作来说，是一场临场快速反应能力、策划能力的“大考”。……