袁小棚

摘    要：在网络时代下开展企业市场营销工作有着十分重要的意义和作用，网络时代下棋也市场营销转型发展具有很多优势，不过企业市场营销在发展过程当中仍然面临着一些问题，因此针对这些问题需要进行网络时代下的企业市场营销策略的分析。

关键词：网络时代;企业发展;市场营销

引言：企业开展市场营销是为了推销自身的商品，而在网络时代下开展企业的市场营销就要与传统的市场营销模式进行区分，这主要是因为网络时代的特点与传统的社会特点有很大的区别。因此在网络时代下开展企业市场营销策略的探究有着十分重要的意义和作用。

一、网络时代下企业实现市场营销策略转变的意义和运用

（一）有利于适应激烈的市场竞争

市场竞争是激烈的也是无情的企业如果想要在网络时代下的市场竞争当中占据优势那么就必须要把重点放在提升自身核心竞争力上。针对企业当前的发展状况不断提高核心竞争力令企业产品能够得到大渠道的生产和销售。现在信息技术在不断的发展并且也得到了有效的普及，越来越多的企业研发出了适合自身企业的市场营销策略，这主要是因为传统的市场营销策略已经不能够满足网络时代下的市场发展，因此企业必须根据自身的发展情况利用互联网技术和现代信息技术开展一系列的营销活动。

（二）有利于令企业可持续发展

企业的可持续发展是有自身过硬的产品质量决定的因此优秀的市场营销策略存在的主要目的是将产品的名头打出来，同时也是为了目标产品找到精准的目标用户这在一定程度上能够定期也实现可持续发展的目标，不断提高企业的经济效益。在网络时代下要想开展市场营销业务就必须明确客户们的实际需求实现精准定位，只有这样才能够令企业可持续发展的目标得到实现[1]。

二、网络时代下企业市场营销转型发展的优势

（一）在一定程度上降低企业的营销成本

在传统的市场营销模式的引导下企业如果想要占据市场份额就必须花费大量的人力物力和财力。在这样的模式下企业也必须加大管理成本，如果在营销的过程当中受到了人为因素的影响那么企业的成本和不断的增加，而且互联网背景下企业在开展市场营销时受的外部环境较少，因此可以根据实际情况令自身的部分营销计划得到更好的开展，令市场营销变得更加灵活和自由。企业可以通过网络来筛选目标客户在这个过程当中进行网络推销可以减少企业的经营管理成本，不断提高自身的经济效益。

在网络时代下进行市场营销能够令企业管理者将更多的关注点放在提高企业产品的质量上，进而能够不断的促进产品质量的提升，为企业的后续发展提供过硬的质量保证。

（二）减少市场营销环节

在传统的市场营销模式下企业的管理者通常会花费大量的时间和精力对市场营销的每一个环节进行检查和把控，而且的管理者将大部分的时间和精力运用到老市场营销的环节当中，那么管理者的时间和精力就会叫上的投入到其他的工作当中，造成了时间上的浪费。而通过网络营销的方式企业能够在更短的时间内真正的掌握住目标客户令产品的特色和企业文化都能够全方位的展示在消费者面前。消费者可以通过网络这一信息平台来不断的了解产品的功能和信息，通过这种方式能够令其也和用户之间的距离更近，减少了时间成本，也减少了管理成本，有利于企业能够快速的战力目标市场，不断提高自己的竞争力[2]。

三、网络时代下企业开展市场营销的策略和措施

（一）不断提高产品质量，不断开发产品功能

产品的质量和产品的功能是企业在网络时代下立足于市场的根本保证，无论社会如何变化用户始终关心产品的质量和产品的功能。因此在网络时代下企业要想开展市场营销策略就必须立足提高产品质量开发产品功能这一基础，只有不断提高产品的质量才能够吸引更多的客户从而令客户关系更加长效稳定。网络时代的到来令产品的信息传播速度非常的快，因此企业的产品质量如果出现了问题，那么对企业来说就是一个致命性的打击，所以企业开展市场营销时一定要关注产品的质量和产品的功能，令企业得到进一步的发展。企业开展市场营销策略并不是说将所有的重点都放在营销策略方面，更为重要的是要注重自身產品的提高和有效管理，企业应该不断地保持创新意识。

（二）不断创新型的市场营销模式

随着时代的变化网络营销模式也在不断的进步发展因此企业应该学习网络环境下先进的市场营销模式，并且引入到自身企业的发展过程当中，真正的做到与时俱进。企业的营销方案应该具有创新性，同时也应该创新营销方案，抓住消费者的眼球，吸引消费者，提高消费者的消费兴趣，利用各种信息软件程序对市场营销进行全面的开发不断创新网络营销模式和方法，满足消费者们的需要[3]。

（三）培养高素质的网络营销人才

人事网络营销中的主力军，一个优秀的网络营销团队在营销方案的设置和后期的营销模式的变化方面上都提现出了重要的作用，因此企业应该不断培养高素质的网络营销人才只有这样才能够在激烈的市场竞争当中站的一席之地。现在企业应该通过多种方式培养网络营销的人才不断提高营销人才的能力，另外应该有合理的薪酬制度来保证优秀的网络营销队伍，只有这样才能够真正建立及高素质的优秀网络营销队伍。

（四）进行技术创新

在网络时代下开展网络营销技术创新应该作为支撑，只有技术不断的创新才能够确保营销技术先进化和高效化，所以企业应该加大技术创新积极开展有关技术创新方面的工作，令企业的营销渠道更加的广泛，同时令营销后台能够更加的先进，通过这种方式有利于企业的市场营销模式和方法得到进一步的扩展，不断提高现代企业的市场营销水平。

四、结论

在网络时代下现代企业应该不断学习先进的市场营销理论和市场营销模式积极引进先进的市场营销人才，从内部培养高素质的优秀网络营销队伍，从外部学习技术创新的理论和方法，不断促进现在企业市场营销工作的开展，抓住消费者们的消费意愿，推动现在企业市场营销工作的顺利进行。

参考文献：

[1]陈安琪， 许统邦. 网络时代IBM公司实施企业再造的市场营销战略初探[J]. 华南理工大学学报：自然科学版， 1999（02）：104-109.

[2]童丹丹， 李玉红. 移动互联网络时代企业市场营销策略探析[J]. 现代商业， 2014（9）：46-47.

[3]乔瑞中， 梁其勇. 网络经济时代的企业市场营销[J]. 现代经济信息， 2013， 000（008）：36-37.