摘    要：新媒体环境的不断发展对当下传统电视节目产生了一定的影响，为保障财经节目的持续发展，节目制作人员应当致力于新媒体环境下财经节目的改革，以顺应时代发展趋势。新媒体是当下媒体发展的主流形式，有效提升了传统媒体信息传播的速度与范围，为保障新媒体环境下财经节目的改革创新，文章就当下财经节目的发展现状进行分析，对新媒体环境发展的重要性进行论述，以对财经节目的发展趋势展开探讨。

关键词：新媒体;财经电视节目;节目改革

新媒体技术的不断发展有效优化了媒体环境，创新了媒体信息的传播途径，顺應了时代发展的节奏。在新媒体环境下，媒体行业竞争压力逐渐增加，传统媒体行业发展受限，基于此以电视节目为主的传统媒体需要不断进行改革创新，以在媒体环境中保持自身的竞争优势。

一、财经节目发展现状

1、财经节目对社会经济稳定具有积极作用

财经节目能够对当下我国社会经济发展进行分析，结合国内外相关经济信息对经济发展趋势进行探讨，另外电视节目具有即时性特点，能够有效的帮助国民掌握当下经济发展形式。社会经济的发展离不开社会群众，在经济市场不断发展的过程中，大量的非专业个人投资者进入投资市场，财经节目能够提升其对经济市场走向以及发展等专业知识的了解，帮助其对市场环境以及投资进行判断。基于此财经节目能够有效的向社会大众传播专业的经济知识，实现社会大众对经济投资的了解，进而促进社会经济发展的稳定性，落实群众理念化投资。

2、财经节目发展受到冲击

伴随当下新媒体环境的不断发展，传统财经节目受到了一定的冲击。财经节目从节目内容来讲，节目专业化程度较高，这也就导致节目受众受限，社会大众无法对专业性较高的财经知识进行理解。另外受财经节目收视率影响，财经节目档期难以保障，甚至部分财经节目调至午夜档，这也就不利于财经节目的发展。更重要是的受当下新媒体技术的不断发展，新媒体平台的建设使得信息传播途经与范围发生了明显的变化，受众对经济信息的索取更加灵活，也就导致财经节目受众群逐渐缩小，不利于财经节目的发展。

3、财经节目形式单一

受财经电视节目内容的影响，财经节目形式过于单一，也就导致财经节目难以受到社会大众的喜爱。喜闻乐见的电视节目一般受众群体较为广泛，但财经节目受其专业化影响，节目形式较为固定，一般以对话式、分析式节目内容为主。财经节目受众群体分为专业性与非专业性两种形式，为保障财经信息的有效传播，节目制作人员可就财经专业术语进行生活化转变，以保障受众群体对财经信息的了解，实现财经节目发展的稳定性。

二、新媒体环境下财经节目改革的重要性

新媒体环境的发展是当下媒体行业发展的必然趋势，为提升财经节目在媒体环境中的竞争优势，传统财经节目需要把握时机对自身发展形式进行改革创新。新媒体环境的发展为媒体平台提供了极大的发展空间，这也就使得财经类媒体发展竞争力逐渐增加。

新媒体环境有效的实现了媒体传播途径的创新，媒体传播途径的创新，为媒体信息内容的发展提供了创新机会，财经节目形式更加灵活，这也就极大的实现了财经信息内容的生活化与大众化发展，有效的提升了受众对财经新闻的接受程度，对此财经节目要不断对自身节目形式进行创新，以保障电视节目在行业竞争中的优势。

另外新媒体环境下，各类媒体平台林立而起，与之相比电视节目更加具有权威性。在新媒体环境下，大部分媒体依靠网络进行信息传播，网络信息传播其信息质量难以监管，部分媒体平台为增加信息传播，夸大甚至杜撰相关的经济信息，也就导致财经行业发展受到影响，电视节目作为高质量的信息平台能够为社会大众传播准确、详实的经济信息，基于此财经节目需要顺应新媒体环境的发展对节目进行改革创新，以维持财经行业发展的稳定性。

三、新媒体环境下财经节目改革创新的途径

1、创新财经节目内容

节目内容是保障财经节目收视率的主要因素，因此对财经节目内容进行创新是财经节目改革的基础。从节目制作的常规性来讲，节目内容往往是对财经信息、国内外经济事件、财经政策的解读，在长久的节目制作过程中，一成不变的节目内容难以有效的吸引受众，基于此节目制作需要转变固定的思维形式，不断融合当下社会发展现状，创新节目内容。

以央视财经频道《生财有道》为例，《生财有道》自2012年开播，直至今日此财经栏目社会关注度较高，具有较好的节目影响力。在现阶段的节目内容中，此栏目以故事化内容为主，通过画面的形式将人物与经济事件进行体现，此种节目内容极大的优化了传统节目中专家论述的节目形式，实现了节目内容的创新，也促进着受众对财经知识掌握。对此财经节目要基于节目定位不断创新节目内容，以实现财经节目的优化改革。

2、创新财经节目形态

节目形态能够有效的吸引受众，且节目形态的创新能够增强节目的趣味性，是实现财经节目改革的有效措施。财经节目具有一定的专业性，受各财经节目定位的不同，不同财经节目面向不同的受众群体，由此财经节目受众较为分散，节目难以取得较高的社会关注度。为有效实现财经节目的改革，财经节目势必要对财经节目形式进行创新，以保障节目收视率的提升。

以宁夏财经节目《头脑风暴》为例，《头脑风暴》定位为大型财经深度访谈节目，以节目以事业成功的领导者为切入点。以知名成功人士作为嘉宾对当下的经济热点进行分析，且节目每期至少邀请两位嘉宾，受自身价值理念影响，嘉宾观点存在出入性，也就形成了辩论性质的节目形态，此种节目形态能够帮助受众对社会经济热点进行了解，同时嘉宾会根据自身的发展经历提出一定的经济发展理念，这也极大的提升了财经节目的社会关注度。

3、创新节目播出形式

新媒体环境下媒体传播平台不断创新，扩大了信息传播范围，为保障财经电视节目的发展，财经节目要就节目的播出形式进行创新。传统电视节目的播出一般以直播、录播为主，且财经节目无法在电视上实现节目的重复播放，为扩大信息传播范围，提升财经电视节目的社会价值，节目要结合新媒体技术，利用网络形式实现节目内容的多样化传播。

现阶段伴随互联网技术的不断发展，手机、电脑作为移动终端，能够实现对信息播放形式的有效创新。微博、自媒体平台等网络平台发展能够保障财经节目资讯的传播更加广泛，因此节目制作团队要有意识的对节目播出形式进行创新，意保障节目播出形式的多样性，实现节目传播范围的拓展。

4、優化节目播出平台

财经节目的播出平台质量决定了财经节目的播放量，因此为保障财经电视节目的有效改革，在创新节目播出形式的基础上，节目团队要对节目播出平台进行优化选择。节目团队要对当下的节目播出平台进行选择，从节目定位与受众群体出发选择合适的节目播出平台。对节目播出平台的选择过程中，要兼顾平台发展的可持续性与平台发展的积极性，进而实现电视与网播相结合的节目播出形式。

一般来讲爱奇艺、腾讯、优酷作为当下的视频网络平台，其平台主要以娱乐性发展为主，基于此节目团队要对播出平台进行细致的选择，以减少平台发展对节目内容的影响。此外，节目还要带有主动性和交互性的功能，如设置用户评论功能和留言功能等等，便于用户的分享操作，提升用户体验。

5、实现节目与受众的有效互动

通过互动节目组能够对受众需求进行了解，对节目过程中存在的问题进行完善，是保障财经电视节目改革创新的重点。电视节目的发展始终坚持以服务群众为核心，在电视节目制作的过程中，部分节目缺乏对社会群众需求的考量，也就导致节目内容出现问题。为保障节目内容的专业性，节目可通过合作平台开通互动功能，采用留言、弹幕等形式实现节目与受众的互动。

以央视新闻为例，在央视新闻不断的发展过程中，央视始终保持创新原则，结合当下媒体技术致力于新闻传播形式的创新。央视新闻开发央视影音、央视频、央视新闻客户端等新媒体平台，在保障电视节目播出平台与播出形式创新的基础上实现了观众互动，在以上新媒体平台的应用过程中，平台页面清晰简洁，能够保障用户使用质量。在使用过程中，受众能够根据自身体验对新闻内容与平台应用提出意见与建议，极大的实现了节目与受众的有效互动，促进了电视节目的改革与创新。

四、结束语

新媒体环境的发展为当下传统媒体的发展形成了机遇与挑战，为保障传统媒体在媒体行业的稳定性，传统媒体要顺应新媒体环境不断创新媒体发展模式，以保持传统媒体在新媒体发展中的优势。

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作者简介：杨捷（1983-），男，回族，北京人，中级编辑职称，本科学历，财经节目主编。