王立昌 杨清媛

摘    要：随着我国主要矛盾转化为人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分之间的矛盾，新媒体的作用与价值也逐渐进入大众视野。而近年来，在我国信息技术与第三产业经济结构的创新融合的趋势下，新媒体宣传平台的出现逐渐改变了传统电视节目的运行机制。特别是进入二十一世纪以来，我国“互联网+”爆出出的生命力使得传统电视节目在利用新媒体技术网络平台的资源与技术优势的基础上得到了进一步的重生。因此，面对新媒体的影响力与广泛运用，如何将传统电视节目与新媒体宣传平台有效结合，成为各个地区的电视台亟需攻克的一大难题。

关键词：新媒体;传统电视节目;宣传平台

一、传统电视节目与新媒体宣传平台结合的重要性

所谓新媒体，主要是基于现代化“互联网+”，通过网络信息技术与通讯工具所组成的新型媒介。而正是因为新媒体自身所具备的速度快特征，使得信息传播与接受速度达到预期效果。不仅如此，多媒体还能容纳海量的数据资源与信息，从而满足网络用户的生活与工作需求。因此，我国传统电视节目应对新媒体敞开怀抱，通过传统电视节目与新媒体宣传平台紧密结合，提高电视节目的影响力与经济效益。

传统的电视行业大多受传统运行模式的制约，特别是以电视节目为典型代表。而随着我国居民精神消费需求的提高，传统电视节目所呈现出的视觉与听觉盛宴难以满足当代观众的电视观赏要求。因此，如果使用新媒体平台为传统电视节目进行有力、针对性宣传与推广，不仅能够拓展传统电视节目的深度内涵，还能促进节目的多元化效果展现。同时传统电视节目暴露的问题也要求要与新时代媒介产物相结合，例如：电视信号不佳或电视播放质量差等，影响传统电视节目的正常运营。由此，传统电视节目只有融入新媒体发展的时代，借助新媒体平台进行高质量宣传，才能提高节目的吸引力与影响力，从而吸引更多的观众，促进传统电视节目的创造性转化、创新性发展[1]。

而另一方面，新媒体宣传平台是时代发展的产物，它更像是时代发展的一面镜子，照射出当代人们对物质生活与精神消费的个性化需求。由此，新媒体的宣传平台既为传统电视节目的发展提供了长远的机遇与前景，也促进了传统电视节目朝着现代化、数字化的目标发展。同时，纵观我国近几年家电市场的电视流通数据，传统的液晶电视易被数字化电视所取代，特别是对于农村地区来说，新媒体电视与传统电视就如通网与未通网的差异。因此，传统电视节目通过与新媒体平台宣传相联结，这样一来，可以为居民提供更为丰富的信息资源与娱乐方式，从而为观众带来高质量的观影效果，在一定程度上也提升了传统电视节目的传播效率。所以，传统电视节目与新媒体宣传相结合，是提高传统节目质量与信息流通速度的有效途径[2]。

二、传统电视节目与新媒体宣传平台结合的有效途径

尽管新媒体平台是晚来的“宠儿”，它与传统电视节目结合仍是“锦上添花”。它确实能够为传统电视节目带来影响力与竞争力。而随着我国众多档节目与新媒体结合的相应出现，传统电视节目与新媒体宣传平台也面临着严峻的挑战。因此，在互联网信息技术的支撑下，我国传统电视节目应利用新媒体宣传平台提高自己的经济效益与社会效益，进而为传统电视节目注入经济新动能。

第一，传统电视节目作为“老大哥”，应充分认识到新媒体宣传平台的优越性，通过制定行之有效的政策方略，积极投入新媒体的怀抱之中，从而激发传统电视节目的潜力。同时，由于传统节目主要采取电视机、电视信号等基础设备进行信息传播，尽管带有一定的数字化效果，相比起数字化电视，其功能、技术方面还是较落后。由此，传统电视节目在融入新媒体宣传平台中，应摒弃传统运营模式的弊端，采取先进的思想价值理念制定出具有前景性的战略，根据因地制宜的原则有序进行，确保两者顺利融合[3]。

第二，要整合利用互联网与新媒体的优势，提高传统电视节目与新媒体宣传平台的配合程度，进而使新媒体这个“后起之秀”真正融入传统电视节目。而对于传统电视节目本身而言，它不仅需要迎合用户真正精神需求，还需与市场齐头并进，以保证传统电视节目符合预期设想。以2020上半年在爱奇艺推出的《青春有你2》，它通过网络信息技术与通讯手段相结合的方式，使互联网推向了高潮，从而导致各类娱乐头条都成为其忠实粉丝，由此可见新媒体宣传的影响力。同时，传统电视节目应建立在原本媒介的基础上，运用新媒体宣传技术与手段提高产品竞争力，从而形成与市场、观众三大产业链的有机融合。这样一方面采用喜闻乐见的方式为观众呈现最佳观看效果，也促进我国传统电视行业的转型升级，进而提高传统电视节目在市场的竞争力[4]。

二、结论

二十一世纪是一个“互联网+”的时代，也是一个传统电视节目结构优化的时代。而作为新媒体宣传的主力军——信息与数据，传统电视节目应对其伸出热情的双手，将资源、信息与资金有机融合与新媒体时代，从而为传统电视节目创造更多可能性。尽管我国传统电视节目对新媒体的宣传机制与手段未完全吸收，传统电视节目终将会在时代的鞭促下提升电视传播效率与品质，进而在新媒体宣传平台的有力扶持之下，为传统电视节目与新媒体宣传平台注入时代发展的不竭动力。

參考文献：

[1]王文.新媒体环境下报刊与新媒体融合的新路径研究[J].西部广播电视，2019，442（02）：60+62.

[2]田涛.新媒体时代传统媒体广播电视发展路径[J].中国传媒科技，2018，000（012）：23-24.

[3]陈姝宁.广播电视与新媒体融合的创新发展模式研讨 [J].中文信息， 2019，000（009）：92.

[4]田园.新媒体时代传统电视新闻节目如何提升传播影响力[J].新闻研究导刊，2019，010（006）：150-151.