孟令涛

摘    要：仿生设计是产品设计的一种重要手段，进入多元化的设计时代以来，仿生设计不再局限于形态仿生，色彩仿生，肌理仿生，结构仿生等方面;同时国家文化振兴战略的实施，让文创旅游产品在区域文化传播中扮演着重要角色，本文旨在从文化仿生理念的角度出发，探究该理念在旅游产品中的应用，为设计领域提供一些参考。

关键词：文化仿生;旅游产品;产品设计

前言：背景

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的大幅度提高，人们对旅游消费的眼光也越來越高，旅游行业作为朝阳产业，已经被列为世界第三大产业。加之国家的文化振兴战略的实施，旅游产业的文化价值更加受到重视。旅游文创产品作为文化仿生方向的主体，是消费者感受当地区域文化和纪念旅游的重要媒介，一直以来，旅游纪念品对用户都有着很大吸引力，它可以更好的让人了解当地民俗民风、科学知识与历史文化等。因此将文化仿生引入到旅游产品进行探究，有助于塑造我国国内的产品文化形象，并形成产品与中国传统文化相结合的特色创意形式。

一、文化仿生

文化仿生作为仿生设计的一种特殊形式，是对仿生设计的一种扩充扩展，它借助仿生设计的思维与方法，将社会领域的“文化”进行挖掘后再进行产品的形态或意向设计，实现了把文化与产品的拟合，用这种新的形式将文化进行传承的同时，又为产品赋予了特殊的寓意，让文创产品变得更加具有故事性。近些年来该理念被大量文献提出，其中汽车设计被应用最佳广泛，代表品牌是比亚迪的朝代家族语言设计，这说明该理念是仿生设计的研究趋势。

二、基于文化仿生的产品模式

根据不同的仿生级别，笔者将文化仿生分成了三个层次，可分为平面表象仿生、立体意向仿生和文化概念仿生。

2.1平面表象仿生

该层次仿生对象多在于一些平面的作品，并不是对文化内容的一比一模仿，而是从中提炼主要的文化元素符号进行平面化的设计表达，这些内容可以是具体的人或者物，也可以是该文化传递的一种精神信仰。比如中国联通的logo中国结就是从古代“盘长”图案中体现的一种文化仿生设计。该系列产品，在形态上并没有太大区别，主要赋予它产品寓意的是上面的文化符号，利用文化仿生的手法将当地文化与旅游产品相建立联系，提升了产品的价值空间，仿生的手法直白明确，容易被描述与感知，是大多数文化仿生的旅游产品的设计模式，其中更为代表的就是近些年来很火的故宫文化的衍生品。

2.2立体意向仿生

立方意向仿生其实是对文化创意产品的造型形态的独特设计思路，由于现代人更加注重产品的造型美，旅游文创产品更加应该去摆脱原有产品的固定形态，利用文化仿生的手法，去探寻属于当地文化的特有造型形态，将重点放于文化意义和人文情怀上，实现既对传统造物的承载，又凸显浓厚的文化气息，以故宫水杯为例，设计师以故宫文化为元素，对水杯的造型进行了细致设计，整体形态上保留着古代皇后的造型，通过产品结构将故宫文化表现出来。该文化仿生形式是目前文创产品中比较热衷与推崇的模式，但该形式由于过多的考虑产品造型与文化元素之间的关系而忽视了文化与产品造型之间的妥协性。

2.3概念文化仿生

概念文化仿生的是对前两者的升华，它是属于一种超文化仿生现象，它的表现形式不像前者那么直白，是需要用户去探究与发掘的，这就要求设计师对潜在文化或者未来文化的洞察和预想，任何前瞻性、创新性的设计都有可能出现在未来的旅游文创产品中。当科技的不断发展，旅游产品是否也会变的在具文化气息的同时又有科技感呢，像可以记录当地文化的VR眼镜，山区景区的智能登山杖等，该模式下的仿生设计没有具体的对象，而是通过对未来文化的理解进行设计。

综上所述，文化仿生在旅游产品中具有多元性的特点，旅游产品表象是设计师通过文化仿生途径的具体特征，它是文化仿生的重要产物。因此在进行文化仿生设计产品时，不能只拘泥于文化的表象，应该往更深远的层次去挖掘，实现中国文化与产品相碰撞理想花火。

三、基于文化仿生的旅游产品造型方法——以峄城文化壁灯为例

3.1 文化理解

枣庄市峄城区，旧称峄县，自西汉设县以来，在历代兴替沿革中一直是州县治所，是传统的鲁南三县之一，其中凿壁偷光的故事就是出自此处。其故事传递着峄城地区学子的刻苦好学的文化精神。

3.2提取文化仿生原型

壁灯作为新时代的产物，多被用来学习工作读书，从功能的角度将“照明”与峄城地区凿壁偷光的匡衡传统文化相结合，即得出了“凿壁”形象的旅游产品形态;中国传统美学讲究“中和”，明式家具作为传统美学意象特征的集大成者， 将其造型设计方法应用于文化意象仿生，有助于形成本土化汽车风格特征，增强品牌识别度

3.3文化转换

通过 3 部分设计进行文化转换：（ 1 ） 文化想象设计，通过文化想象进行壁灯造型变换设计;（ 2 ）文化意象设计，通过对中国明式家具典型案例进行类型学分析，提取可借鉴的美学意象特征—— — 曲直结合， 以此作为参考进行壁灯造型设计;（ 3 ）文化表象设计，对匡衡凿壁动作的元素提取，进行文创产品的亮点设计。

四、结论

本文通过分析旅游产品的特点， 提出了文化仿生不能局限于借鉴传统文化的表面特征和内涵， 其研究视角应被引领至更宽广的层面。 依据文化的演进方式，对旅游产品进行发散设计与干预，仿文化而超之。 以此为基础，举例了一个旅游产品的设计方法， 并针对案例进行了文化仿生设计的应用。

参考文献：

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