摘要：湘西南文创产品设计应该积极主动融入国家“一带一路”倡议中，并且在设计路径上应该试图挖掘本土文化内涵，以湘西南文化内涵为创意，以国家“一带一路”倡议为平台，打通文创设计通道。通过这些策略以提升地方产品设计品牌，树立全球品牌形象，建立设计自信心和自豪感。

关键词：“一带一路” 湘西南 文创产品 文化自信

“一带一路”倡议不仅能够将我国的优秀文化输送到沿线国家，同时也能够将沿线国家优秀文化引入我国，互利共赢的局面使得全世界民众对“一带一路”倡议投以赞许的目光。设计作为文化的一部分，反映了我国的制造水平、设计水平以及文化创意转化能力。因此，做好本土设计并将其推向全世界，是设计师的责任。湘西南地区具备丰富的地域文化资源，且随着时代的不断发展，地域文化资源还在呈几何式增长。如何把湘西南现有的文化资源进行有效利用以及如何挖掘未经开发的文化资源并推广运用，是当前设计师亟须解决的问题，尤其是湘西南本土设计师，更加有责任将这一使命扛在肩上。

宏观来看，湘西南文化资源的确丰富。但是也存在一些问题。这些问题的指向并不是针对资源本身，而是身处资源中心，却没有有效途径和方法进行有效利用，从而让优秀的文化资源闲置。具体来看，目前湘西南地区在文化资源利用以及文化创意设计融合层面，还存在一些问题。

第一，缺乏战略思维。湘西南的文化资源分布广泛，类型多样，和文创产品设计融合度极高。但是从各方数据尤其是市场数据来看，文化资源和文创产品设计之间的融合仍是散乱的，没有形成一个统一的有机体。以设计协会、高校、企业为主的设计团体，更多的是凭内部少数的设计师或师生对文化的热爱，对文化资源进行整合利用。不可否认，绝大多数情况下，文化资源和文化创意产品相融合，只是为了获取更多的商业机会的一种说辞或者套路。因此，文化资源的利用和开发只停留在了表面，缺乏深度挖掘，缺乏持续利用。

第二，缺乏良好的设计生态。湘西南自古以来安定祥和，较少受到战争的破坏，文化样态保持得比较完整，也很少受到域外文化的强力冲击。因此，从整体上看，湘西南文化的形态是完整的，发展线条是清晰的，文化气象是平稳的。也正是因为此种原因，湘西南地区在设计生态上整体也是趋向平静的。从设计的本质上来讲，其核心在于求同存异，创新拓展。如果缺乏创新与求变的思维，则整个设计样态就趋向静止。这和设计的本质是冲突的。纵观整个人类文明发展历史，不难发现，静止的样态会让内生力逐渐消解，也会让整个生态变得缺乏活力。湘西南地区的文化样态多样，但其整体呈现一种静的状态，这也导致整个湘西南区域的设计生态呈现静的一面。设计师、设计行业、高校、企业之间的融洽关系尚未能构筑起来，这也直接影响了设计产业的快速发展。

第三，文化创意表现深度不够。湘西南文化创意产品设计的核心应该是文化元素的挖掘与提炼。挖掘是保证量的基础，而提炼才是保证质的关键。如何让文化创意产品质量得到有效保障，是设计师应该考虑的问题。事实上，文化创意产品在设计策略上理应关注一点，即文化创意表现。表现不是再现，它是经过设计师反复思考，反复提炼得出的全新形象。而这个形象即是文化创意表现的结果。如果单纯地对文化符号或是同类形象进行反复挪用或者再现，整个设计就会变得肤浅甚至毫无创意。因此，文化创意表现对整个设计过程极其重要。

湘西南文化资源丰富，合理利用这些文化资源进行创意设计，能够对湘西南地区的文化资源进行有效的保护与传承。根据现有资源进行文化创意产品设计既是一个文化资源保护手段，也是一种极其有效的设计策略。下面就湘西南文化资源和文创设计融合的方式进行分析。

第一，利用文创设计彰显地域文化符号。文化创意产品最本质的内容是地域文化符号。设计师根据不同的地域文化进行有针对性的设计。相反，能够彰显地域文化符号的文创设计是凝聚了设计师智慧和创意的设计，是优秀的设计。湘西南地区文化资源丰富，设计师应当充分利用这一优势探索全新的文创设计模式。而将文创设计和地域文化符号进行挂钩则是极其重要的步骤。

以湘西南非物质文化为例，宝庆竹刻是湘西南有名的非物质文化遗产。在非物质文化遗产的保护过程中，设计师应该积极介入，从设计的角度进行妥善处理。将宝庆竹刻和现代生活生产进行有效融合，是构思现代化文创产品的基础。如设计师以旅游产品作为切入点进行文创设计，可以将竹刻和旅游纪念品进行结合。以“宝庆竹刻”“旅游纪念品”“文创产品”“地域文化符号”作为设计主线，将四大要素整合发展，从而设计各类型产品。

这种设计策略的价值在于，宝庆竹刻这种非物质文化遗产能够以全新的方式向世人展现，文创产品能够最大限度地彰显地域文化符号。也正因为如此，产品的传播形成了文化的传播，文化的传播形成了地域文化的复兴。

第二，利用文创设计凸显地理环境特征。文化创意产品的核心在于文化内涵，重点在于创意和创新，落脚点在于最终的产品，三者缺一不可。因此，文化创意产品不但能够反映出设计主体的情感和情绪，还能够凸显文化产品的地理环境特征。消费者通过产品所反映出的地理环境特征，能够最大化地认知该产品以及该产品所处的地理环境。“一带一路”倡议背景下，文创产品要有责任担当和身份认同，即文创产品是湘西南文化的输出载体之一，也是湘西南地理环境的宣传工具。因此，在“一带一路”倡议背景下，利用文化创意设计来凸显湘西南地理环境特征，是符合时代背景的，也是符合设计逻辑的。

第三，利用文创设计增进群体认同感。不可否认，优秀的文化创意产品能够不断增强群体认同感。而这种群体认同感实际上是建立在文创产品所传达的内涵和精神之上的。反过来，群体认同感能够最大化地激发产品在市场上的活力。在奠定市场活力这一基础之后，文创产品能够进一步打造自身IP，以点带面，进而不断发散，最终形成品牌。

产品增进群体认同感的案例有很多。比如巴黎的時装品牌，意大利的跑车文化，美国的汽车文化，韩国的时尚文化，日本的动漫文化，中国的高铁设计等等，均不同程度地受到本国消费者的认同。这充分说明，优秀的产品能够支撑起本区域消费者的消费自信心和自豪感，并能够增进群体认同感。

湘西南文化是荆楚文化的重要组成部分，既传承了荆楚文化的精髓，同时还深受长江上游地区的巴蜀文化以及黄河流域中原文化的影响。因此，湘西南文化自有其独特的魅力。也正因如此，长期生活在这个地方的群众，对自身所处的文化早已具有认同感，如果设计师能够以文化为基础设计优秀的产品，就能够最大限度地激发民众的群体认同感。

第四，利用文创设计融合通俗文化。随着社会的不断进步和发展，通俗文化也发生着巨大的变化，并且在地方传统文化的传承和发扬层面发挥着巨大的作用。通俗文化和精英文化、大众文化之间有着概念和意义上的不同，但是就人类文化发展来说，其本质都是相同的，都是对人类精神生活和现实生活的反映。通俗文化从某种意义上来说，更具活力。因为通俗文化来自民间，和现实生活密切相关，传播速度快，影响范围广。基于此，通俗文化会渗透到现实生活的各个层面。

从设计的角度来看，通俗文化和设计之间有着必然的联系。通俗文化是对民众现实生活的反映，是民众最为熟悉的文化类型；设计师设计的产品是基于民众而生产的，是对民众基本需求的反馈。这两者有一个共同的对象，即广大群众。因此，设计师在进行文化创意设计时，有必要将二者进行有机融合。二者间产生的化学反应，既有利于通俗文化的传播，同时也有利于文创产品市场的拓展和形象的建立。

湘西南地区传统文化基础条件较好，随着时代的发展，通俗文化也发展较快，且受到广大群众的喜爱。因此，在传播和拓展层面，湘西南通俗文化成果显著。设计师在设计文创产品时，可以充分利用湘西南通俗文化成果，将文创产品的设计和通俗文化进行有机融合，从而设计出具有地方文化特色的文创产品。

第五，利用文创设计拓展国际视野。设计师在进行文化创意产品设计时，应该充分考虑文创产品所体现的价值。其中最为重要的两点应该予以充分重视。一是文创产品是一个地方文化个性和特征的最佳体现。作为设计师，理应考虑文创产品的责任和担当，更应把产品的责任和担当转化为设计师个体的自觉意识。二是文创产品是文化“走出去”的重要载体。“走出去”是延续文化生命力的重要手段，只有通过“走出去”，才能够取长补短优化自身，建立国际影响力。因此，设计师在设计文创产品时，要考虑文创产品“走出去”所承载的使命。

“一带一路”倡议背景下的文创产品设计更要体现这种内涵。作为湘西南文化载体之一的文创产品，必须勇于担当文化责任，让文创产品体现出本土文化的精髓。在走出去的过程中，能够和其他文化进行碰撞，产生有利于自身发展的火花。由此，在整个设计过程中，实质上也是设计师以及本土文化拓展国际视野的一种尝试和过程。

基于“一带一路”视域下的湘西南文创产品设计是时代给予设计师的一种机遇，同时也是一种挑战。设计师作为文创产品设计的主体，应该不断挖掘和拓展本土文化的内涵，并且结合时代所需，设计出理想的文创产品。作为湘西南文化传承和发扬的主体，文创设计师更应该担当责任，将文创产品和文化传承与输出有机融合起来。只有这样，湘西南文创产品设计才能够走出一条可持续发展之路。

参考文献：

[1]陈立生.“一带一路”视域下文化“走出去”的逻辑理路——基于广西文化“走东盟”的实践思考[J].学术论坛，2019（06）.

[2]范周，周洁.“一带一路”倡议背景下的中国文化软实力建设研究[J].同济大学学报（社会科学版），2016（05）.

[3]杨静，赵其钊.湘西南瑶族民族传统服饰的文化传承与创新设计研究[J].湖南社会科学，2018（06）.

★课题项目：本文系2019年湖南省社会科学评审委员会立项课题“一带一路视域下的湘西南文创产品开发策略研究”（课题编号：XSP19YBC324）的階段研究成果。

（作者简介：康胜，男，邵阳学院艺术设计学院，讲师，研究方向：产品设计及理论）（责任编辑 刘月娇）