王祥 唐丽雯

摘 要：ACG亚文化即二次元文化，是当代社会中一种不容忽视的青年亚文化。近年来，国内的企业和广告主开始热衷于在广告营销活动中融入ACG元素，希望能够吸引更多消费者的关注，事实上也的确取得了不错的成效，然而其中仍存在一些问题。在这样的时代背景下，对ACG亚文化的研究就显得尤为重要。本文分析ACG亚文化在国内广告营销中的应用形式，并给出符合中国市场环境的ACG亚文化广告营销应用建议。

关键词：ACG亚文化;广告营销;建议

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2020）06-00-04

1 ACG亚文化概述

“ACG”即动画（Animation）、漫画（Comic）与游戏（Game）的英文首字母缩写。该词语通常直接使用，不翻译为中文，在需要的时候可以解释为“动漫游戏”或者“二次元”。一般来说，“动漫”被默认为是“动画”和“漫画”的合称。所谓的“二次元”即为与现实世界“三次元”相对立的虚拟世界，因为存在于动漫或者游戏中的世界语人物形象大多是虚构出来的。

ACG亚文化即二次元文化，起源于日本，是在现代社会中非常受年轻一代喜爱的不那么普遍却有着不小受众群体（近年来受众群体有不断上升的趋势）的亚文化，它属于青年亚文化的一种。它是指由动画、漫画和游戏（还有诸如轻小说等）产业所产生的文化，一般多指从日本的动漫及电子游戏作品中衍生出的文化。

2 ACG亚文化在我国广告营销中的应用分析

2.1 影视（平面）广告应用

（1）经典动漫形象的应用。“在一定程度上，市场经济越发达，商业广告也就越繁荣。……