【摘要】偏离是西方学者广泛运用于诗歌语言研究的一种语言现象，指偏离常规的特殊表达方式，语言偏离是指语言在某一方面违反常规。通过偏离可以强调语境意义，增强文体学效果。本文介绍了文体学中的偏离理论，并用实例从三种偏离方式的角度探讨了英语广告。

【关键词】偏离理论;语体学;广告

【作者简介】秦晓艳（1980-），女，山西太原人，太原理工大学现代科技学院，硕士研究生，研究方向：翻译理论与实践。

一、偏离理论的概念

偏离理论最初是古希腊伟大的哲学家亚里士多德提出的。在他看来，偏离是不寻常，在某些情况下，语言会因偏离而变得不同。语言偏离是指语言在某一方面违反常规，这些常规是受众习惯性的，或是基于某些文本信息或以前的经验而与他们的预期保持一致的。

20世纪，俄国形式主义者维克多·什克洛夫斯基和布拉格学派成员詹穆卡洛夫斯基把“偏离”提到了理论层面：它与异化和前景化理论相联系。无论是作为形式主义者眼中的“陌生化”手段，还是布拉格结构主义者眼中的“前景化”手段，偏离都是吸引观众注意力的重要策略。

二、广告语与语言偏离现象

如今，广告已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分，在现代社会中发挥着越来越重要的作用。近年来，人们对广告进行了大量的研究，其中对广告语言的研究方法引起了人们的极大兴趣，包括文体研究法、社会语言学研究法等，但这些研究方法仍存在不足。……