陈旺 吴玉屏

摘 要：2022年北京与张家口联合举办冬奥会申办成功，为张家口地区带来前所未有的发展机遇。张家口也将展现冬奥会文化品牌的魅力，展现区域的风貌，体现良好的国家形象。这将直接拉动京津冀一体化，增强交通、文化、教育、旅游等多个方面的联系，实现张家口城市文化经济的快速发展，将张家口打造成具有文化感、奥运感、国际和世界性、带有地方体育冰雪文化特色的新型城市。多元的民族文化及民间传统文化成为张家口文化的“名片”，张家口城市文化定位具有深厚的城市历史文化资源、鲜明的地域特色文化、理想城市价值认同及冬奥会城市发展的目标规划，使得加强张家口地域文化软实力的建设成为重要发展目标。

关键词：冬奥会视角;张家口;城市文化软实力;提升路径

2017年习近平总书记在张家口考察北京冬奥会项目时指出，要求张家口举办冬奥会要科学规划，最大限度地利用好文化资源，坚定绿色、健康、文化的可持续发展理念，让张家口的城市文化深入人心。张家口的城市文化需从现在、历史、未来展望角度去思考，一方面，要处理好文化资源的开发与保护，另一方面可增强文化内涵发展研究。张家口文化发展借力冬奥会，从冬奥会与张家口文化产业的结合到整体的张家口品牌国际形象打造，最后再从国际城市文化品牌回到张家口城市文化本身，形成张家口文化发展的整体塑造与提升。

一、冬奥会的举办对张家口文化的影响

张家口自然环境得天独厚，本次冬奥会将成为张家口重要的历史机遇，北京和张家口同为冬奥会举办城市，使得两地的交通便捷，也使得两地的政治、经济、文化交流更为频繁，有利于京津冀一体化的发展。张北中都草原、万龙滑雪场、蔚县暖泉古镇等景点每年吸引着大量的游客。张家口城市文化在漫长的历史进程中，形成了以燕赵文化为核心，并以山西民俗为重要内容，富含蒙古游牧文化特点的地域文化传统，形成影响巨大的传统精神和价值观，并随时代的发展不断被赋予新的内涵。张家口地处坝上，是北方空气最为优质的地区城市之一，并以环保绿色品牌打造地域形象，能够吸引大量游客。冬奥会是国际性重大事件，对张家口城市建设有着长期影响，能够使得张家口的文化基础设施更加完善，在冬奥会之后也会让更多的人了解这个地方，也将有可能在国际上享有冰雪文化旅游圣地的美誉。张家口地处京冀晋蒙四省市交界处，地理位置相当重要，但交通发展一直不好。申奥成功后，随着京张高铁开通，打造北京到张家口1小时文旅生活圈，这对张家口未来的文化和旅游事业发展有着重要的影响。

二、冬奥会视角下提升张家口城市文化软实力的途径

张家口以推进文化体制改革为基础，以城市文化创意为发展内核，培育以市场为目标，体现浓郁地方特色的地方文化产业。2011年，张家口城市品牌文化建设提出4大发展工程，即文化产业发展工程、文化精品打造工程、文化事业惠民工程、文化人才建设工程，并进一步打造“三祖文化”、泥河湾文化、商旅项目、边塞风格、蔚县剪纸、商业文化等。因此，借力冬奥会加大张家口城市文化资源发展的力度，将进一步推动张家口城市文化建设的新发展。

（一）深挖张家口城市文化资源的传承与开发

张家口立足本地文化的开发，弘扬坝上草原文化，构建华夏文明的理念，树立“三祖”文化品牌，挖掘文化资源，开启世界文化遗产的申报模式，加强对特色基础的历史文脉的保护，通过历史轨迹来保护张家口文化体系的完整性和可持续发展。

（二）建立科学有效的模式对张家口历史文化资源进行开发

张家口对于文化完整性不足的文化资源，将采取复原和再生文化的模式进行开发，通過数字化虚拟现实，在美术馆、博物馆中通过新的影像、雕塑等进行复原，对张家口濒临灭绝的文化进行保护。唯有如此，张家口的历史文化资源才能更好地传承和发展。

（三）深入冬奥会建设，加快张家口文化产业发展

以冬奥会建设为动力，以发展张家口文化产业建设为目标，在冬奥会中促进文化发展，进一步深化冬奥会建设和提升张家口文化产业发展，这两者是紧密联系的，也是当前张家口推动文化产业发展的重要举措。

（四）加强城市文化内涵的发展

一个城市的文化定位和城市的主题及内涵发展有关，冬奥会的举办必将赋予张家口城市文化新的内涵与主题。张家口只有从历史文脉来挖掘文化的内涵，才能更好地研究古老与现代、传承与开发、历史基因与文化遗传的一系列问题，从而形成富有特色的地域文化形象，推动张家口文化走向大繁荣。

（五）加强张家口民间民俗资源的开发与转化

运用好张家口民俗工艺品资源丰富的特征，对民俗资源进行资源评估、分析、组合，将地域内的民俗资源引入产业化发展的道路。

（六）进一步整合张家口文化资源，转变为文化产业优势

深挖张家口文化资源，加强冬奥会时代的文化创意，塑造张家口特色文化产业品牌，是张家口文化品牌发展之本。尽管“三祖文化”、张北草原、崇礼文化等已带动当地经济发展，张家口城市文化品牌的发展还是需要进一步借力冬奥会，深入研究张家口城市文化创意，使“三祖”历史文化形成精、新、专的文化特色。例如，从冬奥会的火炬传递等角度，融入张家口文化故事品牌，并进行张家口文化考古线路的文创旅游路线开发。

（七）加强现有文化产业的发展，实现产业跨界融合和共赢发展

发挥张家口资源文化优势，实现信息、出版、广播、影视等文化领域的跨界融合发展，形成多维度的文化产业模式，利用科技加强地域文化故事版的开发。例如，虚拟现实的“三祖文化”电子仿真文化遗产复原，拍专题片，“三祖文化”的绘本读物及文化活动节目的开发与创新，加强3D技术、数字媒体技术、动漫、网络教育游戏等开发，进而实现文化产业与信息产业的融合发展。

（八）加强文化产业与人才队伍的建设发展

张家口需抓住京津冀一体化的优势，借力冬奥会，加强人才共享机制和人才引入，构建张家口重点文化创意人才产业区，加强双创人才及高级艺术传承人才的引入，加强激励机制，同时发挥区位优势，利用京张高铁1小时交通圈的优势吸引文化人才。张家口还可以建立高校文化产业发展基地，利用好文化企业和高校定向输送的方式培养人才，为张家口当地的文化创意人才的培养提供保障，为文化产业的发展培养后备力量，实现张家口地区文化产业与教育育人项目的共赢发展。

三、冬奥会视角下提升张家口城市文化软实力的

具体路径分析

张家口地处京津冀经济圈和冀晋蒙经济圈的交汇点，冬奥会来临可运用京津冀丰厚的文化、资源、人才技术、资本为张家口文化资源的深度开发提供有利的条件。张家口人文历史的丰富性也为张家口文化产业的发展繁荣提供了基础。目前，张家口的国家重点保护单位就有49处，省级重点文物保护单位80处，含有民间手工、民间音乐、民间舞蹈等10多个门类。因此，只有有效保护地方文化才能开发好张家口的文化资源，打造张家口旅游文化品牌，形成较好的文化产业创新力度。

（一）借力冬奥会大力挖掘历史文化遗存，发展旅游业

张家口承载着中华民族辉煌灿烂的民族文化文明的起源，不但具有中华始祖黄帝、炎帝、蚩尤等民族融合的遗址，还有距今200万年前阳原县泥河湾古人类的遗址等，这些遗存都具有珍贵的历史价值和鲜明的地方特色，具有一流的历史研究价值，这正是打造张家口旅游文化品牌的重要源泉。

（二）借力冬奥会提倡的张家口传统旅游文化的继承与发扬

张家口具有包容的民族文化和丰富的民族艺术。其中蔚县点彩剪纸，已成为世界非物质文化遗产。曲艺大鼓也是极具地方特色的艺术，形成了一批极具特色的艺术精品。

（三）借力冬奥会加强草原生态旅游

打造张家口具有浓厚地域特色的草原生态文化旅游路线，这里有独特的天然气候，自然条件优良，使得游客放松心情观光旅游，拥抱大自然，可结合其产业、旅游、文化资源协同发展。张家口地理位置独特，四季分明，具有天然氧吧的坝上草原，草原天路也是结合人文和自然景观的旅游线路。崇礼地区的滑雪也成为冬奥会申办后走向国际的体育文化品牌，山形地貌及气候等自然条件，成为亚洲著名的滑雪基地。

综上所述，冬奥会的举办为张家口的文化产业发展带来全新的发展机遇，将为张家口提供一个广阔的传播平台，让世界重新认识张家口城市文化。张家口需加强历史文化资源的整合，加强与北京的文化资源及人才共享机制，针对冬奥会前、中、后三个阶段制定有效的文化品牌提升策略，制定提升市民凝聚力、政府创新效能、城市文化传播能力的城市文化软实力的机制，提高文化传播能力，进而提升张家口文化产业发展国际影响力。

参考文献：

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