瞿新忠

摘 要：文章通过分析全媒体背景下媒介融合的背景条件，探讨媒介融合在创作类型、语言、内容、传播方式等方面对城市形象视听内容创作的影响，结合传统与现代、官方与民间、地域与周边、个案与整体等，探讨城市形象视听内容生产的融合创新路径。

关键词：城市形象;视听内容;创新路径

挪威奥斯陆大学的媒介研究学者埃斯彭·伊特瑞伯格指出：媒介融合是迄今为止最难把握的概念之一，因为它有太多不同层面的意义[1]。蔡雯[2-3]最早将媒介融合的概念引入到中国，“认为媒介融合是指以数字技术、网络技术和电子通信技术为核心的科学技术的推动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和终端融合的过程”。

此后媒介融合的概念就开始涉及到产业融合的范畴，从内容产品、生产流程、生产主体、生产理念等方面探讨内容生产。彭兰[4]“认为媒介融合背景下传统媒体应从内容平台转向关系平台”。张国涛[5]从生产的主体、传播渠道、生产体制机制、产品类型等方面探讨电视媒体的转型。媒介融合对城市形象的视听内容的生产也产生了影响，探讨在媒介融合背景下城市形象视听内容创作模式的变迁以及如何在产品、市场、组织几个方面融合，对促进城市形象视听产业的扩展升级有重要作用。

一、媒介融合对城市形象视听内容创作的影响

（一）丰富作品的类型、语言与内容

城市形象视听产业是城市形象建设、文化宣传的支撑产业。媒介融合有传播学、设计艺术学范畴内主体客体互动艺术的特征，政府官方、组织团体、个人媒体多渠道地创作着城市相关主题的视听作品，共同构成了城市形象文化市场的主体。内容产品的传播不再是传统媒体单向传播一统天下，而是注重社会互动机制的发生。在这样的理念下，多方投入极大丰富了视听内容的作品类型，体现在作品上就是可以对内容进行分享、评论、互动。在媒介融合的基础上，出现了如微信公众号中可以融合文字、长图、短视频、表情包等的新型文字形式，媒介融合将会快速催生出类似的新类型的内容作品。

艺术的语言与媒介是紧密相连的，媒介的发展也丰富了艺术表达的语言，媒介的融合也使得城市视听内容的创作语言得到了发展，除了传统的文本，还有许多网络化生存环境中娱乐化的表达，如漫画形式的表达、表情包形式的表达、蒙太奇语言式的表达。媒介融合下的艺术语言同时受到社会潮流、新审美趋势下的城市人文环境的影响，目的在于关注受众的情感诉求，达到独特的宣传效果。在市场的检验之下，创作的个人或组织将会形成个人或者团队独特的艺术语言风格。

在作品内容选择上，城市视听内容也存在着变化性和时效性，包括個人才艺、生活直播。其表现的内容逐渐贴近市民的日常生活，人文主义的特点不断加强。通过媒介融合，城市可以迸发出强大的文化信息流，关注到城市生活的角角落落，平民视角的作品不断增长，特色民俗、传统文化成为了宣传的主要内容。江苏广播的城市融媒体《大蓝鲸》App，融合电视台、报纸、电台多个媒介的内容，记录和传播城市以及周边地区发生的文化，提供基本城市社会服务，成为智慧城市建设重要支撑点。

（二）改革媒介传播的方式

媒介融合传播突破了传统媒体传播的局限，通过视频、网页、动图等等，满足目前流行的碎片化阅读的需求。除了有传统媒体的线性传播方式，媒介融合下的传播可以实现爆炸式的传播速度，通过个人分享、社区分享、团体互动病毒式地传播，个人媒体、组织媒体的数量和质量指数级增长。媒介融合的背景下，任何媒介和文化产业都无法做到独自生存，传播方式的转型是必然的趋势，所以要认识到媒介市场的区域化融合，在大数据采集的前提下深入分析市场动向和受众的选择，整合城市文化资源，开发出满足媒介融合发展的文化产品。

二、媒介融合下城市形象视听内容创作变迁

（一）从视觉走向理念

在创作观念上，媒介融合下的城市形象的视听内容摆脱了以往表现空洞的镜头，开始进入纯粹的代表着城市精神的艺术表达领域。城市的形象宣传也不再是传统电视媒体偶尔飘过的广告，视听内容创作的观念已经从视觉层面提升至理念表达的层面，城市宣传不再是描述城市风景外貌的风光影片，而被作为一种城市观念的构造，向人们阐述城市形象背后的故事。创作上不再单纯地从视觉表现力强弱的角度而选择视听内容的表现对象，表现对象已经成为城市理念表达的承载物。创作者按照理念构造的需求，将表现对象按照创作的逻辑重新排列和拼贴。

在创作内容风格上，在媒介融合的背景下，时代的语言走向活泼，社会的心态也变得娱乐化。跟传统媒体严肃的氛围相比，媒介融合下的语言呈现出了空前的宽容和多元，在这里，平实的信息不易被观众所关注，媒介融合下社会民众的参与意识很强，幽默、调侃、夸张的宣传内容更加符合现代城市居民的生活方式，对于参与的个体来说，能够得到放松，满足参与和表达的需求。虽然与大众生活接轨的多数事物是可以娱乐化的，但是娱乐化的宣传手段不能触碰到社会核心体系。

（二）从高冷走向亲民

城市形象视听内容的表现主题从政府项目走到了街头巷尾，由宣传政策的高冷、严肃、专业，转变为生活化、通俗和浅显，表达话语的方式更为简单和生活，讲述着老百姓身边的故事。其重要的原因是因为制作成本的大幅下降，信息技术的发展使得原来由传统媒体的策划、采集、后期制作由不同岗位的不同人员集体创作，在全媒体时代，发展为一个人也可以完成这些工作。这样，创作人员就可以从自身所关注的点出发，创作出平民化的城市视听内容作品。

媒介的融合方式不同，也使得视听产品创作的风格从单一走向多变，出现了各种不同组合风格的作品，城市的视听内容由传统的广告片，开始融合剧情、纪实、绘画，还有一些实验性的内容风格，出现了系列剧情的城市剧、文化特色系列片等。作品转向娱乐化的表达，偏好幽默的生活风格。许多民间组织的媒介的艺术语言形成了高度的辨识性，发展出一系列的城市文化品牌。

三、媒介融合下城市形象视听内容融合创新路径

（一）传统与现代

城市形象建设的重要内容是促进城市特色传统与现代化建设共融。在媒介融合的背景下，在城市形象的构建中，传统与现代的融合将会更加紧密，传统文化既需要市场的关注，也是城市文化形象塑造的重要对象。将城市与周边的民俗和特色文化进行数字化再造，使之更加适合现代媒介手段的融合传播，会使城市传统文化重新焕发生机。在城市现代建设的元素中融入传统特色，使之得到城市居民文化上的认同，才能达到弘扬城市优秀传统文化的目的。

（二）官方与民间

官方媒介与民间媒介互补共赢。城市视听内容是城市文化形象的重要组成内容，媒介融合向纵深发展，官方媒介的使命是对与民间媒介起到引导作用，并与民间媒介进行良性互动，实现差异与互补。在实际的内容产品运营中，由于投入和周期不同，官方与民间媒介的内容作品存在较大的差异，这种区别也制约了官方与民间的互动，政府官方推出的城市内容通常制作精良，民间媒介通过个人和组织的自媒体的传播也扩大了影响。在智慧城市的建设过程中，大多数城市都推出提供城市服务的手机应用，这些手机应用成为官方和民间创作视听内容的重要媒介融合平台。

（三）地域与周边

注重城市地域与周边地域共同发展。城市可以成为城市工业遗留和周边区域的民俗特色文化的保留地，成为城市形象视听产业的特色资源。城市有收集周边区域的民风民俗集中宣传再造的人才和媒介技术优势。城市区域与周边地区资源互补，共同发展，利用城市地域集中宣传周边的特色文化资源，带动周边地域产业。城市与周边的基础建设发展破坏了原有的生活方式和文化记忆，周边偏远农郊的民俗文化有可能被遗忘，甚至可能被遗弃，有不少民俗文化只能在影像保存的作品中才能了解到，这些作品也是城市形象视听产业存在的现实意义。

（四）个案与整体

重视作品个案与整体产业的关系，艺术作品注重个性风格，市场更加注重产品价值。商业价值与艺术的追求，在相互抗争过程中必须达到一定的妥协和融合，市场追求商业价值的同时，要保护非盈利性质的作品，艺术性高的作品将会为整体产业的质量，带来标杆性的作用。视听产品的个案与整体，相互促进，共同提高市场价值。剖析个案，促进整体，在媒介融合过程中，不断会有新形式的传播和新形式的内容作品，要重视这样个案产生的意义，保护个案所迸发出的创新精神，其反映的是整体的特征和发展规律，对整体的提升和创新有着较强的作用，是城市不断激发创造力的重要策略。

四、结语

媒介融合对城市形象视听的内容产生了深远的影响，经过了创作观念、主題、风格、内容的变迁。产业各个环节在市场、产品、组织等多方面的共通、共融、共赢，共同构建了城市视听产业市场，提升城市文化的综合竞争力。但是同样也要看到媒介融合下视听产业所出现的问题，如没有形成品牌价值、市场化不强等，这些问题都需要在各方渠道中寻找点新的融合点。

参考文献：

[1]郭毅，于翠玲.国外“媒介融合”概念及相关问题综述[J].现代出版，2013（1）：16-21.

[2]蔡雯.媒体融合呼唤内容革新[J].中国广播，2013（6）：1.

[3]蔡雯.走向专业化与开放性相融合的新闻传播：试论社会化媒体影响下的新闻业务改革[J].国际新闻界，2012（9）：59-64，81.

[4]彭兰.微博客的信息传播机制分析[J].中国网络传播研究，2010（1）：172-184.

[5]张国涛.网络直播的优势、特点及类型[J].新媒体与社会，2016（1）：82-84.

作者单位：

常州工业职业技术学院