陈晴

[摘要]在媒介融合的时代大潮中，作为县级主流媒体，只有一切从本地实际出发探索融合发展的方法和途径，才能加快向全新主流媒体转型的步伐。本文认为，创新传播是融合过程中的突破口，侧重点应该是：坚持移动优先，努力完善“四全媒体”的运行模式;坚持人无我有，积极推出视角独特的主题报道;坚持舆论导向，不断强化主流媒体的喉舌功能。

[关键词]县级媒体;融合传播;创新实践;探索思考

加快县级融媒体中心建设，目前已成为国家意志和政府行为。到2020年底，这项工作将在全国所有的县级行政区实行全覆盖。绍兴市柯桥日报和柯桥区广播电视总台先试先行，早在2019年4月就成立柯桥区融媒体中心，实现了报纸、广播、电视、网络、客户端的全媒体融合。经过一年时间的运作实践，已显示出了融合传播的强大优势。笔者以柯桥区融媒体中心的生动实践为具体案例，对县级媒体融合后如何开展传播创新作一番思考。

一、坚持移动优先，努力完善“四全媒体”的运行模式

截至2019年6月，我国手机网民规模已达8.47亿，较2018年底增长2984万，网民使用手机上网的比例达99.1%，较2018年底提升0.5个百分点。随着智能手机的广泛普及，移动互联网已经成为信息传播的主渠道，成为新闻热点生成、舆论发酵的主要策源地。坚持移动优先，能够使内容生产更加高效，产品更加直观，与用户的互动性更强，这应该成为县级媒体融合后顺应全新传播格局的最佳选择。当然，在具体操作中不能把移动优先当成唯一，而是应该在移动优先的原则下，实行全媒体运作。……