陈晴

[摘要]在媒介融合的时代大潮中，作为县级主流媒体，只有一切从本地实际出发探索融合发展的方法和途径，才能加快向全新主流媒体转型的步伐。本文认为，创新传播是融合过程中的突破口，侧重点应该是：坚持移动优先，努力完善“四全媒体”的运行模式;坚持人无我有，积极推出视角独特的主题报道;坚持舆论导向，不断强化主流媒体的喉舌功能。

[关键词]县级媒体;融合传播;创新实践;探索思考

加快县级融媒体中心建设，目前已成为国家意志和政府行为。到2020年底，这项工作将在全国所有的县级行政区实行全覆盖。绍兴市柯桥日报和柯桥区广播电视总台先试先行，早在2019年4月就成立柯桥区融媒体中心，实现了报纸、广播、电视、网络、客户端的全媒体融合。经过一年时间的运作实践，已显示出了融合传播的强大优势。笔者以柯桥区融媒体中心的生动实践为具体案例，对县级媒体融合后如何开展传播创新作一番思考。

一、坚持移动优先，努力完善“四全媒体”的运行模式

截至2019年6月，我国手机网民规模已达8.47亿，较2018年底增长2984万，网民使用手机上网的比例达99.1%，较2018年底提升0.5个百分点。随着智能手机的广泛普及，移动互联网已经成为信息传播的主渠道，成为新闻热点生成、舆论发酵的主要策源地。坚持移动优先，能够使内容生产更加高效，产品更加直观，与用户的互动性更强，这应该成为县级媒体融合后顺应全新传播格局的最佳选择。当然，在具体操作中不能把移动优先当成唯一，而是应该在移动优先的原则下，实行全媒体运作。柯桥区融媒体中心的做法是新媒体平台首发，传统媒体平台跟进，并且各有侧重。前者是为了抢时效，后者是追求深度。

全程媒体改变了以前新闻发布有周期性的做法，实行的是内容生产的全时空介入、全方位采制和多角度传播。在媒介融合的语境下，柯桥区融媒体中心始终坚持移动优先，充分运用报纸、广播、电视等传统媒体平台以及移动端宣发平台柯桥发布和柯桥日报两个微信公众号与浙江新闻APP柯桥频道呼应，实行有效的立体传播，努力打造全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体。与此同时，还以“笛扬APP”等移动端为核心产品，更好地发挥了通达社情民意、传递主流声音的作用;通过推进“柯小微”新闻网红培育吸引粉丝，追求新媒体矩阵传播的整体效果。目前，柯桥区融媒体中心的新媒体用户总数已超过68万。

坚持移动优先，实行视频内容的多屏直播，能够与众多社交媒体抢速度。“网络时代，用户在移动端接收信息已不受时空条件限制，对此，时效优先必须引起主流媒体的高度重视。实际上，时效是移动端的最明显优势，通过移动端发布信息可以第一时间引起用户关注。”在移动优先理念的支配下，柯桥区融媒体中心还经常涉足大型活动的直播，仅2019年，就成功实现视频图文直播85场，实时推送“10万+”以上文章200篇，单项活动点击总量叠加突破1500万次，使全媒体播报的影响力快速拉升。

融合后的主流媒体要继续增强传播力与影响力，打造新平台、拓展新渠道，实行移动优先是一条有效途径。网络时代，信息的传播主体已经多元化，主流媒体要对内容产品的生产流程进行重构，把“新闻+”当作突破点，实行“新闻+大数据”和“新闻+政务+服务”等传播策略。而要实施这些策略，就必须注重人这个媒介生产力中的最活跃因素。在建设“四全媒体”过程中，全员媒体的基础是培养一支全能采编队伍，记者不但要会采访、录音、拍照、摄像、出镜主持，还要会撰写稿件、编辑并处理图片、音频和视频，在社交媒体平台推送信息，与自媒体人抢时效。柯桥区融媒体中心为了提升综合竞争力，当前的核心工作是注重全媒体采集能力的建设，增强记者的脚力、眼力、脑力和笔力，并在此基础上，通过掌握第一手信息资源，为独家权威发布创造条件。

二、坚持人无我有，积极推出视角独特的主题报道

主题报道既是主流媒体展示综合实力的练兵场，也是检验媒体融合发展效果的主战场，只有在重大主题报道中强化融合传播理念，才能不断创新主题报道的采编实践。当前要通过立体报道、矩阵化传播，上下融通、全媒体联动，技术赋能、智能化推送，新技术增效、视频化生存，语态转变、探索主流媒体话语新形态和守正创新、短视频契合时代个性表达等多种途径，处理好报道的高度与温度、创新与传承等关系，让融媒体主题报道的题材更加丰富、内容更加充实、形态更加鲜活。县级融媒体中心成立后，要继续提升传播力与影响力，依然离不开“内容为王”，只有以原创性、本土化、互动性强的内容为基础，唱响主旋律、坚守主阵地，才能更好地服务当地经济社会发展。为此，柯桥区融媒体中心十分注重主题报道的采制，以此来讲好人无我有的柯桥故事。

主题报道要在受众中入眼、入耳、入脑，关键是要有故事性，避免枯燥的数字堆积和干巴巴的说教。要选择典型的动态事实作为报道素材，并从事件性由头切入，以增强报道的新闻性。

县级媒体融合后，主题报道的呈现形态更多的是视频，这就需要报道有很强的现场感，最好是记者能够出镜，让受众有身临其境的感觉。主题报道的独特性主要体现在题材的广度、内容的深度以及事实的生动性、报道角度的独特性、报道倾向的思想性等多个方面，因此在叙述时要有一定的思辨色彩。要把主題报道做出新意，尤其是在同城媒体的同题竞争中，更要坚持人无我有，通过报道对象的选择与报道视角的创新来提升传播力。柯桥融媒体中心成立后，实施的是“一次采集、多种生成、多元发布”的新闻生产流程，许多主题报道除了在电视频道播出，还要经过再加工，分别在纸媒、广播、微信、微博和客户端等平台发布。

三、坚持舆论导向，不断强化主流媒体的喉舌功能

融合转型后的主流媒体依然是党和人民的喉舌，在大量自媒体人参与新闻传播的媒介环境中，主流媒体更要坚持正确的舆论导向。实际上，自媒体是网络时代的一种现象级数据集合，是广大人民群众愿望、诉求的集中反映，是国家治理体系和治理能力现代化不可或缺的信息支撑。当前，要努力让自媒体跟着主流媒体的报道风向走，使其成为传递正能量的新渠道。要更好地“引导群众、服务群众”，县级融媒体中心就必须树立牢固的主流舆论阵地理念，通过完善社区信息枢纽和综合服务平台，确保喉舌功能不弱化。喉舌论是马克思主义新闻观的重要组成部分，“政治家办报”的要求在融媒体时代同样适用，坚持新闻宣传的党性原则在媒介生态和传播环境变化的当下依然没有过时。

县级媒体融合后实行的全息传播，有利于建构舆论引导的新生态，有助于媒体在新形势下抢占舆论阵地制高点、维护意识形态的安全。这是由于传统主流媒体在融合之前受到技术限制，发声时效滞后，发声渠道单一，表现形态固化，因此主流舆论的传播力与影响力都受到明显限制。融媒体能以导向引领为着力点，辅之以立体多维的全息技术，以公信力、引导力形成穿透力和影响力，从而确立舆论“风向标”的地位。

深度融合后的县级媒体是新型主流媒体，既是党和人民的喉舌，又是民意和线上线下舆情的真实记录者，更是社会主义核心价值观的宣传者。因此要充分利用海量信息，在各传播平台凝聚更多受众（用户），通过增强用户黏性，为公众提供全方位的权威信息服务。

四、结语

在媒介融合不断走向深入的当下，绍兴市柯桥区融媒体中心正在逐步建立全媒体流程的贯通机制，强化采访报道联合、平台载体联动和质量管控、舆论导向把关等制度，以完善融媒体运作体系，放大媒体融合效应。实际上，县级媒体的融合只是手段和途径，转型发展才是根本目的。我国东西部地区的县域经济社会发展存在着一定的差异，县级媒体的融合发展也要因地制宜。绍兴市柯桥区融媒体中心的传播创新实践，无疑为同行提供了有益的借鉴。

（作者单位：浙江省绍兴市柯桥区融媒体中心）