程珣

【摘 要】近些年来，文化创意产业蓬勃发展，文化创意产品日趋丰富，受到越来越多人的关注。文创产品是传承优秀传统文化的一种物质载体，发展具有本国特色的文创产品成为了各个国家进行文化软实力竞争的重要手段。本文通过举例研究中国传统文化元素在文化创意产品设计中的应用。

【关键词】文创产品;传统文化;传统元素;应用

中图分类号：J5文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）13-0130-02

一、文创产品与传统文化

“文创”是这些年来十分火爆的一个词，我国各大地区以及许多品牌商都开启了“文化创意产业”之路。文化创意产业包含的内容很多，学者金元浦将其划分为视觉艺术、表演、工艺、电影、广播等十多种产业，其中诞生的文化创意产品得到人们的喜爱，这反映了人们对于文化、生活、设计美学的追求正在逐步提升。

文化创意产品是指文化、创意、产品的结合，其核心是创造力，将文化通过有创造力的设计形成全新面貌的创意产品，简称文创产品。文创产品是通过物质作为载体的精神消费产品，通俗来说，各种生活用品、文具、艺术工艺品等，只要能被设计成具有文化艺术价值的产品，就都可以称为文创产品。

当今社会，随着消费者对产品要求的提高，如何让文创产品吸引到更多消费者的眼球，文创产品的价值就不应该只停留在使用层面上，更应该兼顾到传承优秀传统文化、具有文化诉求的价值层面。我国拥有丰富且历史悠久的传统文化，优秀的传统文化是从过去到现在仍然具有生命力的文化，它蕴藏着博大精深的中国文化，具有强烈的中华民族精神，推动着中国文化的发展，影响着当今时代人们生活的方方面面，传承优秀的中国传统文化有利于增强民族凝聚力、增强文化软实力。文创产品是传承优秀传统文化的一种物质载体，通过特定的传统文化开发出新产品，以特别设计的形态、色彩、材质等加以表现，使产品具有新颖的视觉效果以及浓厚的文化特色[1]。将传统文化融入到文创产品中来，要求设计者在追求造型美感的同时，开发创新具有文化自觉、民族精神的文创产品，这样的文创产品才能走进消费者的心里，才能更好地走向市场、迈向世界。

二、传统元素在文创产品中的应用

文创产品应该注重对传统文化的传承和创新，从传统文化中提取出来的具有重要文化价值和文化代表性的东西就是传统元素。我国具有丰富的传统文化元素素材，例如剪纸、蜡染、陶瓷、竹编等都属于我国特色的传统文化元素。传统元素的融入能够提升产品的文化内涵，丰富产品的精神价值，在文化创意产品设计过程中，如果能够应用图形纹样、色彩、材料质感、表现技法等传统元素，可以提供给消费者较好的视觉感受和情感体验[2]。传统元素应用在文创产品的方方面面，大到传统文化故事，小到图形纹样，设计者通过再创造，将传统元素进行提炼并应用，能够使文创产品具有丰富的民族文化特色。

故宫文创是这些年来较为火爆的文创品牌之一，大多产品以皇家元素作为设计的出发点，潮品层出不穷，具有浓厚的中国色彩。故宫文创不断推陈出新，其中紫禁·事事如意挂饰是以故宫博物馆收藏的清代中期《缂丝岁朝图》为原型设计的（图1），这个挂饰由两块平面挂件和一颗立体的柿子造型挂件组成，采用了压铸、电镀、仿珐琅等工艺进行制作，将如意、柿子、祥云三种传统元素在圆形平面挂件上进行画面组合。“如意”是我国传统的吉祥之物，寓意称心如意、吉祥顺心。这个挂饰在设计中运用的是“灵芝式如意”，这类如意的特点是造型如灵芝一样，而灵芝寓意吉祥如意、长寿福禄。柿子果实圆大肥硕，圆鼓鼓的形态似如意，又因“柿”与“事”谐音，因此在设计过程中运用了两颗柿子，巧妙地以两颗柿子和如意的谐音来表达“事事如意”的美好寓意。祥云是具有代表性的中国传统符号元素，在神话故事中指的是神仙所驾的彩云，在古人看来，云寓意吉祥，是高升的象征，设计者将其对画面进行点缀，再配上“事事如意”的文字挂件，以及一颗肥硕可爱的立体小柿子挂件，组成一串小巧精致的挂饰，并且这样寓意满满的挂饰在市场上深受大众喜爱。这个挂饰成功的关键在于它传承了故宫本身的书画文物，还善于挖掘中国传统文化元素并应用到产品设计中，虽然只是简单的图形纹样和文字字符，但传递出的精神价值能够深入消费者的内心。

昆山玉调系列书签将中国传统戏曲“生、旦、净、末、丑”五大行当特点表现出来（图2），产品采用高韧性黄铜签芯，工艺精细，表面通过烤漆喷涂，色彩鲜艳。打开精致的包装盒，五大行当的人物特点映入眼帘。生行扮演的是男性角色，主要包括小生、老生、武生等。旦行扮演的是不同年龄、不同性格、不同身份的女性角色，这两个行当的书签人物形象分别取自汤显祖经典作品《牡丹亭》中的男主人公柳梦梅和女主人公杜丽娘。设计师结合两个人物的形象特点进行书签设计，柳梦梅是年轻英俊的巾生形象，身着蓝衣头戴方巾，杜丽娘是小家碧玉的闺门旦形象，清秀美丽。净行俗称花脸，以各种色彩勾勒的图案化的脸谱化妆为突出标志，多表现性格豪迈、粗犷的人物，此行当的书签人物取自《虎囊弹》中的鲁智深，设计师设计的是鲁智深醉酒后抱着酒罐子单腿立地的造型，使得书签生动且趣味十足。末行扮演的是中年以上、蓄须带髯的角色，此行当的书签人物取自《十五贯》中的况钟，头戴官帽，身穿红衣，塑造了一位公正廉明的知府形象。丑行扮演的是喜剧角色，因在鼻梁上抹一小块白粉，俗称“小花脸”。此行当的书签人物取自《十五贯》中的娄阿鼠，是滑稽调笑的丑角形象。这组书签每一个行当背后都蕴藏着经典的传统文化故事，设计师将五个行当的代表人物进行趣味性的动作设计，并在服装色彩上下了功夫，生动形象地将五个戏曲行当的特点展示出来，蕴含着强烈的文化情感，激发起中国人对自身民族文化的认同感和自豪感。

传统元素在日用品、工艺品类文创产品的应用上十分常见，令人想不到的是，传统器物文化还能在食品上进行文化创意。苏州博物馆推出的“国宝味道”秘色瓷莲花碗曲奇饼在市场上销售得热火朝天（图3），这款曲奇饼的造型来自苏州博物馆的五代秘色瓷莲花碗，莲花碗整个造型如一朵绽放的莲花，器物通体采用青釉，晶莹润洁，碗身和外壁雕刻着大瓣莲花图案。曲奇饼的表面同样是莲花造型，设计师精心设计的弧度，从侧面看，好似莲花碗的弧面，为了突出莲花碗的青翠色泽，饼干中加入了天然抹茶粉，经过烘焙，一块块可爱的抹茶味莲花碗曲奇饼就诞生了，这样萌趣十足的文物饼干深受人们的喜爱。

苏州博物馆首次将食品作为文创产品推出后，许多博物馆纷纷效仿，四川三星堆博物馆推出了青铜面具饼干、陕西历史博物馆推出开元通宝等一系列文物饼干，近期还与陕西本土餐饮联合打造了虎符小饼干。还有一些节日特色食品如月饼、粽子等，都被创意设计成精致的文创产品，给我们带来“舌尖”上的文创体验。将千年历史文物融入食物中进行文化创意，使文创产品绽放出独特的魅力，更具不一样的内涵。

三、结语

应用传统文化元素的文创产品数不胜数，对传统元素的应用我们不能盲目照搬，而是提取其中的精髓进行创意设计，將传统文化的内在精神表达出来，才能做出真正打动人的文创产品。中华五千年的悠久历史为我们留下了丰富的文化，作为设计师，应该尊重传统文化，在传承中进行创新，将传统文化元素与现代设计理念相结合，设计出符合当今时代审美需求的产品，让我国的文创产品散发出“中国风格”。

参考文献：

[1]周美玉，陶艳红.中国传统文化对于现代设计演绎方法探讨[J].设计，2013.

[2]方灵钰.中国传统元素在产品设计中的应用[J].开封教育学院学报，2017.