赵越 尹冠中

摘  要：随着社会的发展，物质生活日益得到满足，人们的生活资料中，精神文明越来越重要。任何一个行业都需要创新才能取得发展。非物质文化不仅在国家层面上得到了重视，在人们的生活中，其影响不容小视。在商业发展的过程中，通过以非物质文化作为载体，对于商业模式创新，是一个重大的创新点和机会。在设计方面来说，通过非物质文化对于加强民族文化的自信具有一定的作用，对于调动大众对于非物质文化保护也具有良好的效果。本文基于非物质文化探讨商业模式的创新设计，提升了企业的商业能力，肯定了商业模式与非物质文化结合对于文化保护的重要性，更是肯定了这种商业模式的生产力。

关键词：非物质文化;商业模式;创新发展

非物质文化遗产指的是被各民族人民传承，并将其视为文化遗产的重要组成部分，属于传统文化的表现形式，其概念不仅仅是物质的和有形的，其中也包括一些民间文化艺术，习俗以及生活方式[1]。商业模式就是一种运用于企业与企业之间，或者企业内部之间，企业与消费者之间的连系方式。非物质文化在人们的生活中潜移默化的影响着，它对于任何行业的发展都可以起著很好地推动作品。那么将非物质文化融入到商业模式的创新设计当中将具有重大的影响。

一、非物质文化商业模式的研究现状与思考

（一）非物质文化商业模式的研究现状

当前关于非物质文化下的商业模式，主要是借助传统部落文化、老街、传统技艺等创新商业模式。比如，以乡村部落的淳朴品质为基，打造清新真诚的商业活动与商业精神;或者通过传统技艺可以加大当地的基础设施建设，修建商业区，旅游胜地打造;或者以一个名人为主体，打造一个以文化为媒介的商业模式。总之以非物质文化为基础的商业模式在当代的商业活动中屡见不鲜，并且在今后的商业发展中，这种模式将会得到进一步的发展和完善。

（二）非物质文化商业模式的优势

1.响应国家精神文明建设的号召，具有良好的社会支持系统。在21世纪的中国，在经济稳定而快速发展的当今，国家层面对于人民群众的精神文化越来越重视。在党的各种会议，实践过程中都非常重视提升大众的精神文明建设，因此，企业在保护非物质文化的前提下，把文化与商业活动结合起来，政府是非常支持的。

2.社会不断发展，非物质文化缤纷多彩，具有丰富的素材。在人们的生活当中，各种文化艺术，生活习俗乃至不同部落的生活方式等都可以成为扩大大众视野，开拓商业活动的载体，比如，地方美食，地方具有特色的服饰，各地具有风格的文化习俗等。因此打造以非物质文化为基的商业模式具有很丰富的创作设计素材。

3.人民群众对于非物质文化越来越重视，市场需求大。随着人们的物质生活富裕起来，人们开始加大发展资料的投入。在生活中，每到节假日，全国各地的景点都是摩肩接踵，表明了人们对于文化消费的需求越来越大。因此打造以非物质文化为基础的商业模式具有巨大的潜在市场。

（三）非物质文化商业模式的局限性

1.以非物质文化的商业模式开发地较为局限。从现有的研究来看，很多模式集中于“高大上”的文化，比如，以历史书上一些著名的地方或者人物为选择的对象，而忽视其它的文化，比如食品技巧，行为艺术，劳作经验等。在今后的发展中，可以加大这部分文化的挖掘与发展。

2.现存模式下对于非物质文化的内涵挖掘不足。很多的商业模式粗浅的借助文化之力，我们应该最大限度的认识到当地文化的内涵，它的前世今生、因缘后果。在今后的非物质文化下的商业模式的创新设计要深度挖掘文化的内涵，这会极大地提高参与者感受的深度与厚度。

二、非物质文化商业模式的实例分析

如郑寒旭等学者研究的精准扶贫背景下红色旅游商业模式创新研究——以花垣县十八洞村为例[2]。用非物质文化创新商业模式，对于地区发展，扩大非物质文化保护主体具有极大的作用[3]。

（一）促进文化保护。通过把文化融入人们的生活中，可以让人们建立保护文化的主人公意识，使人们参与到保护文化的工作当中去。比如红色旅游商业模式，这不仅宣传了当地的红色文化，也给当地人民带来了经济效益，开拓了人们的谋生方式，进而促进了他们对于家乡文化的保护和宣传。

（二）创新了商业模式。从商业需求到社会需求。从个人设计到协同创造。以非物质文化为基础的商业模式不仅满足了商业的需求，去获得更大的经济效益，同时满足了整个社会的精神文明的需求。这种方式，让社会群体去帮助协同企业设计师的工作，这极大地增加了设计的可操作性和提高了社会的认可度。这种方式是极具创新和生产力的方式。花垣县十八洞村通过以文化为基础发展以来，人们对于协助这种商业模式起到了巨大的作用，大家纷纷贡献了自己的智慧和力量。

三、结束语

在中国的历史上，长久的战争，以及其它建设的过程当中，人们忽略非物质文化的保护，毁坏了很多宝贵的财富。随着社会的发展，人们物质财富的满足，对于非物质文化的保护渐渐的成为了社会发展的大事。此外，在国与国的竞争中，最怕意识形态的输入，那么自信祖国文化，提高文化自信力，提高文化软实力至关重要。当前，许多行业开始把非物质文化融入到商业活动中，把非物质文化与商业模式结合起来，这是一种具有创新意识的方式，这对于壮大保护非物质文化队伍，增加社会效益具有重要的作用。但是当前把非物质文化融入商业活动的创新设计仍然存在如挖掘文化内涵不足、商业开发地较为局限等问题。因此在今后的研究或者实践中，要不断完善和发展基于非物质文化的商业模式创新设计，进一步促进祖国经济、文化的发展。

参考文献：

[1]刘佳佳，李想.非物质文化遗产保护视野下的特色村镇景观设计研究[J].戏剧之家，2020（05）：217.

[2]郑寒旭，刘奇东.精准扶贫背景下红色旅游商业模式创新研究——以花垣县十八洞村为例[J].经营与管理，2020（03）：18-20.

[3]曹媛.基于非物质文化的商业模式创新设计研究[D].湖南大学，2016.

作者简介：

赵越，女，1999.10.30，汉，黑龙江佳木斯市，本科在读，沈阳大学，专业方向：播音与主持艺术

尹冠中，男，1998.7.12，江苏省徐州市，本科在读，沈阳大学，专业方向：播音与主持艺术