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摘要：随着全球化、信息化的日益深入，世界各国的交流、交融、交锋日益频繁。国际新闻传播不仅关乎信息的有效传递，也关系到国家利益和国家形象。如何发挥国际传播优势，彰显国家风范、扩大国际影响，成为世界各国的重要诉求。随着“一带一路”倡议的稳步推进、大国外交扬帆起航，中国政府大力推进国际传播能力建设，并逐渐形成了辐射周边、突破欧美、巩固非洲、挺进拉美的外宣新格局。一方面，中国理念、中国经验、中国方案被学习、被借鉴;另一方面，由于国家和地区之间的历史文化差异，东西方舆论场之间也存在误解和质疑。在国际新闻的传播中，文化因素将对传播途径、选题方向及新闻内容等产生巨大的影响。

关键词：全球化;国际新闻传播;文化因素

一、国际新闻媒体传播中的文化因素——以“一带一路”探访新闻为例

文化通常被视为知识、信仰、艺术、法律、道德、风俗以及作为一个社会成员所获得的能力和习惯的复合整体。因此，文化是一个多层次、多面向的复合体。不同国家、地区以及民族间在文化上，毫无例外均存在着客观差别，它主要体现在价值观、民族风俗、政治法律、宗教信仰、语言文字、思维方式以及行为规范等方面。那么，如何在多元文化的背景下实现跨国经营， 一直是困扰国际新闻工作者的难题。

此次“一带一路”系列报道中所涉及的多个设计和建设单位，他们在海外项目的运营和管理方面都有着丰富的经验。记者们在访谈中普遍提到了在采访中国企业时，企业受访者都主动提到了在进军海外市场的过程中，由于国与国之间的文化差异会带来诸多冲突，比如观念的、习俗的、宗教的、礼仪的、行为方式等等方面的问题。因此，如何采取合理的方式来进行行之有效的文化适应，即克服和消除这些冲突所带来的各种障碍和不利因素的影响，从而实现在跨文化的交流与沟通中求同存异的共通状态是这些企业进入海外市场后不得不面对的首要问题。与此同时，记者们在采访中也都有不同程度的跨文化体验，不管是入乡随俗式的主动改变，还是对他国“妖魔化”固有印象的有效颠覆，亦或是对他国宗教信仰的极大尊重，都是记者们在实地探访中的重要体验与感悟，同时这也构成了本次探访和报道关于跨文化传播的重要支撑。

二、国际新闻媒体传播中的文化异同带来的影响

美国社会学家赫伯特·甘斯说，"新闻本身不局限于对真实的判断，它也包含着价值观，或者说，关于倾向性的声明。"他认为，在西方各国，新闻报道的基础是媒介认为国家和社会应该如何的图景，媒介不仅仅是在报道正在或已经发生的事实，还在或明或暗地提倡反对什么，以其理想的图景力推主流价值观。 他认为，文化产品和服务提供的并不仅仅是消息和娱乐，同时也是传播社会价值和政治观点的工具，它们会对全社会的精神结构产生深刻的影响。

以中美国际新闻报道为例，从传播者来看，中美记者处于不同的文化背景，对新闻的判断往往表现出不同的价值取向，尤其反应在对新闻事件的选择、表述方式以及采取的立场、态度等方面。同一时期，中美记者关注的焦点会有所不同，而对同一新闻事件，二者往往采取不同的观点不同的叙述方式并反映出不同的立场和态度。美国记者视为有价值的新闻未必中国记者看重，从表面上看，这是记者个人的偏好，但实质上却是不同的社会文化观念所使然。这一点尤其在国际新闻报道中的国际政治事件的报道中表现的十分明显。在传播内容取向上，中在传播内容取向上也有很大的不同。中国由于受儒家传统思想的影响，视社会关系为一切关系的核心，人们的活动必须以维护社会和谐为原则，在传播模式上以集体主义为主导。与此相对，北美社会的传统强调的是个体，社会是独立的个体的集合，人们的活动以满足个体的利益为目的，在传播模式上则以个体主义取向为主导。从受众心理来看，由于文化差异，外国人特别是西方人在接受新闻报道时的态度和兴趣也与中国人不一致。他们对于“宣传”和说教比较反感。

在全球化背景下，国际新闻作为一种跨越时空的跨文化传播，也跨越了各种社会共同体。国际新闻作为一种具有文化价值的信息，并不只是在一个共同体内传播，或者由一个共同体传到另一个共同体，而是许多社会共同体同时获得同一文化信息。国际新闻通过大众媒介跨越了国家和民族的界线，使处于不同文化背景的社会共同体同时感受和感知国际新聞信息中所包含的价值观。整个世界成了一个"地球村"，使以前彼此隔绝的村民们有机会和条件分享与交流不同的文化价值观，也影响和改变了人们的生活方式与价值观念。 在传统社会，文化传播的内容主要是本民族或国家的经验知识、风俗习惯、伦理道德等礼俗文化观念。在现代大众传媒社会，作为跨文化传播的国际新闻涉及到不同民族和国家的政治、经济、科技，艺术等各方面的最新发展信息，它丰富了文化传播的内容，对一个民族或国家知识体系的更新和发展有一种推动作用。文化系统也表现为一种知识体系。培根说过，知识就是力量。一个民族要获得发展的持久动力，必须与时俱进，通过类似国际新闻传播的跨文化交流和自我创造来不断更新自己的知识体系。人们通过国际新闻感知世界，所获得的文化信息容量大大超过了传统社会，有助于更新自己的知识体系。

此外，进人现代大众传媒社会后，国际新闻传播日益频繁，甚至出现了信息超载和信息爆炸，文化传播带来了信息密集型社会。带有不同价值观的国际新闻信息跨越了传统的国家和民族界限，互相交流碰撞，对人们价值观的构建发挥了前所未有的作用。 伴随经济全球化步伐的加速，文化全球化也随之而来。

三、结语

国际新闻传播作为一种跨文化传播，其实是不同文化资源在全球的再分配和重组。这种再分配和重组不一定是均衡公平的。某种程度上它是以政治资源和经济资源作后盾的。总的来说，国际新闻传播作为跨文化传播的一种形式，使人们能分享彼此有价值的文化。当然也易导致价值观的同构化趋势和思维的同构化倾向。

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