王阳

摘要：近些年，市场经济逐步发展，在激烈的市场竞争下，企业若想脱颖而出，应加强对于思想政治工作的重视。本文简略阐述了我国企业思想政治工作开展的趋势，并详细分析了当下各种宣传媒体在企业思想政治工作方面的作用，旨在促进企业思想政治宣传工作质量的提高。

关键词：企业;新媒体时代;思想政治工作

引言：

思想政治工作的开展对于企业员工工作的积极性以及工作效率有着重要影响，尤其是在新时期背景下，思想政治工作被时代赋予了全新的意义。在以往，企业通常会采用传统的宣传媒介进行思想政治教育，但当前新媒体为企业思政工作的开展带来了方便，使得企业开展思想政治工作的渠道得到了拓宽。

1我国企业思想政治工作开展的趋势

新时期，我国现代化以及信息化水平不断提高，在网络社会到来的背景下，企业的思想政治工作得以在新媒体平台，凭借网络实现拓展和延伸。新媒体产生晚，但发展快，使得原本在企业思想政治工作中占据主导地位的传统媒体失去了原有的优势地位，取而代之的新媒体开始赋予思想政治工作更多的功能和意义。在当前资源共享、信息爆炸的时代中，企业中的员工对于传统媒介以及媒体产生了倦怠心理，而各种新媒体例如微信、QQ、微党课以及微电影的蓬勃发展，通过全面多元的文化产品形式以及海量的资源，给企业职工带来了新鲜感[1]。

直至今天，以新媒体为主导的企业传统媒体已成为当下企业开展思想政治工作的重要媒介，可以通过灵活使用此载体，积极获取外界信息，同时向外传递自身诉求，从根本上转变了企业以往自上而下、集中宣贯的思想政治工作方式，有助于促进信息交流反馈的新媒体登上历史舞台。企业应牢牢掌握好新形势的发展规律，在实践中丰富原有的宣传教育手段，逐渐从传统媒体学习向全媒体多元学习演变，进而实现企业思政教育工作的高效开展。从目前新媒体的发展态势来看，企业思想政治工作必然会以新媒体宣传为基础，并在实践中对宣传方式进行创新，这既是时代的产物，同样也是历史的必然。

2企业宣传媒体在思想政治工作中的作用

2.1有利于树立起良好的企业品牌

相比传统媒体来说，企业采用新媒体平台开展思想政治宣传具有速度快的优势，与此同时，新媒体还能够帮助企业打造出可明确传达企业理念的思想政治宣传品牌，强化客户对于企业的熟悉度，进而形成能够被大众广泛认可的企业品牌，实现平稳发展。企业品牌和新媒体平台的有机融合，使二者之间的联系加深，二者相互促进、同向发力，对扩大企业思想政治工作的影响力有着积极作用。当前我国部分企业在开展企业思想政治宣传工作时，会通过使用微信、微博等新媒体平台，打造出独属于企业的思想政治宣传品牌，在切实提升企业知名度的同时，还对企业思想政治宣传的稳定性做出贡献。而且新媒体平台能够为企业思想政治宣传提供多元化的发展途径，对企业的整体发展有着重要意义。

以我国某老牌科技企业为例，该企业在以往是通过传统的媒体开展思想政治宣传工作，但在近些年转型的过程中，开始尝试将新媒体应用在思想政治工作当中，主要表现为，该企业在新媒体平台中注册了自己的帐号，还开设了企业的网站，无论是企业内部人员、客户还是网友都能够在互联网上对企业的思想政治宣传内容进行了解。企业的官网中包含着多个模块，例如“媒体聚焦”、“一线新闻”等，企业的思想政治工作人员均可以将该类模块作为有效途径，开展思想政治宣传工作。与此同时，该企业还在微信平台中创建了微信公众号，微信公众号能够对关注的人们提供消息，而人们也可以将其分享到自己的朋友圈中，进而达到思想政治宣传的目的。除此以外，该企业还联合微博上有热度有流量的微博大V举办了相应的公益募捐活动，同时邀请网络上较为有影响力的媒体参与其中，使得企业在社会上的影响力以及曝光率迅速上涨，以此通过新媒体实现了企业品牌形象的宣传，对于企业未来的长远发展有着积极意义[2]。

2.2有利于增强思想政治宣传力度

以往企业思想政治宣传工作所应用的传统媒体，在使用上具有诸多弊端，例如缺乏时效性和全天候等等，该类不利因素在实际开展宣传工作的过程中严重阻碍了其正常的持续开展。而企业宣传新媒体在进行思想政治宣传的过程中却具备无缝化以及全天候的特点，可以有效弥补传统宣传媒体的不足，有助于企业思想政治宣传力度的增强，能够切实提升企业职工的思想水平。现如今社交软件以及智能手机已经在全世界范围内得到了广泛应用，在该背景下，企业的思想政治工作不再受到时间与空间的限制，企业职工可以通过手机对相关政策知识进行了解和学习，在提高职工整体素质的同時，扩大了企业的思想政治宣传工作的范围。而无缝化则主要指的是企业职工不再仅有组织召开会议这一种思想政治宣传形式，还可以在新媒体上获取思想政治宣传工作的相关信息，可以实现工作效率的提升。

除此以外，思想政治宣传工作可与企业文化相结合，以起到增强企业思政宣传力度的目的，企业文化是企业在开展生产经营活动中形成的企业氛围，该企业氛围对于职工所开展的工作有着或多或少的影响，所以将企业文化与思想政治宣传工作相结合有助于企业思政宣传工作效果增强。唯有如此，才能建立起良好的企业风尚，进而形成系统化、科学化、现代化的价值观体系。企业价值观直接影响着企业日常的生产经营活动状况，正确的价值观能够引领企业朝着更好的方向发展。而强化企业文化建设与企业职工思想政治宣传工作，有利于创造出积极健康的企业文化氛围，让企业职工能够在更加理性、公平、公正的环境中秉持着正确的价值观念，推动企业发展，进而切实提升企业整体的向心力以及凝聚力。

2.3有助于企业潜移默化地开展宣传教育

新媒体的应用能够帮助企业拓展全新的传播途径，有助于企业在潜移默化中开展对于职工的思想政治宣传教育，建立起思政宣传新模式。企业通过大力推进常态化运营、公众号精品化以及微信服务号，能够对原本的传播艺术进行升级，提升传播效果。现如今各种新媒体层出不穷，短视频、微党课以及微电影等形式可帮助企业积极探索开展文明建设主题宣传、从整体全局着眼，反映出人民群众喜闻乐见的故事，积极响应社会反馈，使得企业自身的公信力、影响力、引导力以及舆论传播力提高。