吴津津　梁小凤

摘  要：随着互联网的迅速发展，自媒体极大程度上满足了大众对信息获取的需求。小微企业需要借助自媒体运营来推广企业产品，但小微企业自媒体运营存在缺乏创新思维等问题。为解决这些问题，现结合实际情况提出小微企业自媒体发展的策略。

关键词：新媒体;自媒体运营;小微企业

基金项目：本文系西安培华学院2019年校级大学生创新创业项目阶段性成果，项目名称：小微企业自媒体运营;项目编号：PHDC2019004;陕西省2019年校级大学生创新创业项目阶段性成果，项目名称：小微企业自媒体运营，项目编号：S201911400001。

小微企业的自媒体运营指小微企业借助微信等自媒体平台进行企业品牌推广、产品营销，通过策划品牌相关优质以及具有高度传播性的内容和线上活动，以最省钱的方式为企业打广告，扩展企业及产品的影响力。2018年，一大批自媒体平台出现在大众视野中，人们可以通过有别于专业媒体机构主导的信息传播的自媒体来获取信息。自媒体如今已成为企业的标配，小微企业利用自媒体平台进行营销为自己创造更大的价值已经迫在眉睫。

一、小微企业自媒体面临的机遇和挑战

十八大报告指出，“要支持小微企业发展”，小微企业对我国的经济增长具有重要作用。企业自媒体是小微企业发布企业信息、传播企业文化、建立企业形象的网络载体，常见的企业自媒体有微信公众号、微博、今日头条等，在自媒体时代，小微企业应打破传统传播模式，抓住自媒体带来的机遇与挑战，实现高效的营销传播。……