冷蓓蓓

摘  要：随着移动互联技术的快速发展，智能移动终端的普及，新媒体时代已然到来。类似微信、微博、移动APP等新媒体极大地改变了人们的生活和工作方式，也改变了企业传统的营销模式。近几年来，短视频凭借其制作简单、创意性与趣味性并存等特点迅速赢得了大批的用户，而短视频营销也成为了当下最炙手可热的营销模式。基于此，企业如何把握短视频营销的策略，也成为了企业要研究的关键问题。本文就当下国内短视频营销的现状及存在的问题进行分析，从而为企业短视频营销提出了策略建议。

关键词：新媒体时代;短视频营销;营销策略

在信息大爆炸的新媒体时代，普通的文字和图片类信息已无法满足人们对资讯内容的获取需求。此时，短视频凭借其独特的优势——时间短、内容新潮，迅速抓住了人们的眼球。自2017年以来，抖音、快手等短视频平台快速发展，不仅占据了人们大量的碎片化时间，也成为各行各业火热开辟的营销渠道。企业如何利用短视频的价值优势开展短视频营销，值得深思和探索。

一、短视频营销概述

短视频是指在互联网新媒体上进行传播的视频内容，它将文字、图片、语音和视频融合，生动形象地向用户传递内容，一般视频时长在几十秒到几分钟之间。短视频营销则是企业利用短视频来开展企业的营销宣传活动。短视频宣传性价比高，不仅可以连接消费者与企业品牌，实现企业信息的传播，也容易让消费者接受并进行二次传播。……