[摘 要]随着国民经济的发展，居民消费水平不断提高，农村市场越来越受到瞩目。当前，消费市场全球化背景下，农民消费情况和收入水平同样面临着巨变。构建和谐社会，促进城乡居民的统筹兼顾发展，占中国人口一半以上的农民的消费水平和收入情况是重中之重。文章从研究农村消费市场的现状入手，深入研究培育和发展农村消费市场的有效途径。

[关键词]农村市场;农村消费;农村电商

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.14.044

研究农村市场的现状，刺激农民消费，不仅对居民消费市场影响深远，对拉动经济也会起到非常重要的作用。随着农民富裕程度的提升，研究如何培育发展我国广袤的农村市场一直都是市场研究人员的重要课题。

1 农村市场现状分析

目前我国农村人口多，农民需求在我国居民消费中占有重要比重。农村基础设施十分落后，交通网络结构单一、公路质量差，水网电网不健全，通信网络待发展，人民生活质量普遍偏低。农民生产经营方式主要以小农经济生产模式为主，技术含量低。农村市场场所普遍不健全，交易不够规范，网络化程度低。

乡镇企业无法带动本地农村经济，生产方式落后，对外开放程度低直接导致外部先进的生产力（如资金、技术、人才）无法进入。农村零售业以小规模经营为主，主要经营使用价值较高的商品，商品陈列规范性低，假冒伪劣充斥，产品种类单一。产品种类多受地理位置的制约，农民受教育程度较低，在消费产品上存在偏好，缺乏对优质产品的辨别能力，容易选择那些价格低廉、直观感受较好的产品，这些给假冒伪劣产品巨大的生存空间。……