全媒体时代，企业营销的玩法越来越多，“云营销”也悄然崛起。伴随着疫情特殊时期的影响，“云营销”以更加特别、显眼的姿态进入大众视线。

在此情况下，如何借助“云营销”成就品牌价值，成为营销人需要研究的新课题。需知新情况、新挑战、新问题往往伴随着新机遇，当传统传播模式被技术颠覆，当企业核心战略资源被数据取代，当新的营销体系、营销概念更迭，特殊时期的营销人能做些什么？“云经济”趋势下的品牌价值又应当如何构建、升级？

品牌营销的进化之路上，永远都有问题与难点，而随着时代的发展，品牌营销一样在升级进化，未曾怯于变化。

技术推开品牌进化的大门

“信息技术是引爆整个环境变化最根本的原因。”中国传媒大学广告学院资深教授黄升民指出。

黄升民认为，目前市场上出现碎片化的状态，发生了很多不可预测、不可管控的事件，比如SARS，比如今天来临的新冠肺炎，这种“黑天鹅事件”越来越频繁，越来越不可管控。而这些变化的根源来自于技术的创新发展。

5G、大数据、云计算、云平台等等热词，代表着人们传输数据的速度越来越快、传输的数据越来越大量、处理数据的能力和效率越来越高，而人工智能更加代表着人们对数据处理的能力、传输的能力到了一个新的境界。

北京电影学院副院长、中国动画研究院院长孙立军也指出，在动画电影发展方面，也是因为技术的发展，才推动电影这门艺术往前发展。

“在动画电影短短的100多年的历史当中，我们能够看到，胶片由原来的8毫米、16毫米、30毫米、35毫米到超大的70毫米，以至于到了胶片这门技术消亡，取而代之的是计算机动画技术的发展。……