赵正

新冠肺炎疫情在短时间内就冲击了整个中国经济，几乎所有行业都受到不同程度的影响。但是对于反应迅速的企业而言，虽然他们无法在这场疫情当中幸免，但却可以将自己的损失降低到最小，和竞争对手相比，他们依然是领先的一方。

在体育用品行业中，安踏体育是反应和行动最早的企业。1月23日武汉封城的当天，安踏体育就建立应急指挥部，一方面积极采购口罩，以厦门为指挥中心，从晋江到各省，一层一层传达，保证全员的健康；另外一方面则建立防疫小组，研究疫情对业务影响的对策，在门店无法开业的情况下，迅速向线上转移，10天时间推出安踏有赞商城，帮助各地经销商全面转移到线上销售，在一定程度上弥补了线下门店不能开业的损失。新冠肺炎的疫情加速了安踏体育数字化转型的进程，从上线有赞商城开始，安踏体育投入10亿元，用于财务、销售、供应链、营销等方面的数字化转型。或许这一进程因为疫情而加快了两到三年时间。

10天搭建有赞商城

在安踏体育的销售体系中，网络销售一直都是一个重要的组成部分，占据安踏集团20%～30%的销售占比，但是这部分都是由安踏集团直接管理。安踏品牌线下的门店则主要是依靠经销商和加盟商运营，占据安踏品牌销售额的大部分。受到疫情影响，全国各地的经销商和加盟门店无法开业，每天的损失无法计算，这个时候安踏集团决定在短时间内为经销商开发一套全新的线上销售系统——有赞商城。……